《美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 《笑三癡紅酒》包裝設(shè)計(jì).doc》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 《笑三癡紅酒》包裝設(shè)計(jì).doc（23頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、目 錄摘 要IAbstractII引 言11 笑三癡紅酒包裝設(shè)計(jì)的來(lái)源、目的及意義21.1 設(shè)計(jì)創(chuàng)作的來(lái)源21.2 設(shè)計(jì)創(chuàng)作的目的21.3 設(shè)計(jì)創(chuàng)作的意義32 紅酒包裝分析53 “笑三癡”紅酒包裝設(shè)計(jì)定位和構(gòu)思73.1“笑三癡”紅酒包裝設(shè)計(jì)定位73.2“笑三癡”紅酒包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思73.3“笑三癡”紅酒包裝設(shè)計(jì)方案闡述84 “笑三癡”紅酒包裝設(shè)計(jì)展示 94.1 logo闡述114.2 廣告語(yǔ)闡述114.3 標(biāo)簽闡述124.4 瓶貼闡述144.5 手提袋闡述15結(jié) 論17參考文獻(xiàn)18致 謝20摘 要在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，紅酒的包裝設(shè)計(jì)花樣繁多，設(shè)計(jì)水平卻良莠不齊；設(shè)計(jì)模式大同小異，品牌卻差異巨大。在某

2、種程度上來(lái)說(shuō)這與我國(guó)紅酒文化的普及程度與近些年國(guó)內(nèi)規(guī)模逐年增大的紅酒市場(chǎng)形成了巨大的落差有關(guān)。也正是存在的這一系列問(wèn)題，讓我有了重新設(shè)計(jì)紅酒包裝設(shè)計(jì)的想法。針對(duì)“笑三癡”紅酒這一品牌，我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品為“笑三癡”系列。通過(guò)前期的調(diào)查和資料的總結(jié)，我的設(shè)計(jì)整體定位以年輕人為主的青年市場(chǎng)，針對(duì)現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)紅酒包裝設(shè)計(jì)出一款獨(dú)特的，帶有產(chǎn)品標(biāo)示的紅酒包裝設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞：笑三癡；設(shè)計(jì)說(shuō)明；包裝設(shè)計(jì)； Abstractin the current domestic market, there are many kinds of wine packaging design, but the design leve

3、l is different; the design mode is similar, but the brand is different. To some extent, this is related to the popularity of wine culture in China and the huge gap between the domestic wine market which has been increasing year by year in recent years. It is also a series of existing problems that g

4、ive me the idea of redesigning wine packaging design. Aiming at the brand of smile, three spoons, my product is smile, three spoons series. Through the preliminary investigation and data summary, my overall design positioning is young people oriented youth market, aiming at the existing domestic win

5、e packaging design a unique wine packaging design with product logo.Keywords: laughter three spoons; design description; packaging design;引 言自古以來(lái)，中國(guó)人便有飲酒的習(xí)慣這里提到的酒通常指白酒，近年來(lái)，白酒行業(yè)發(fā)展被限制，酒駕規(guī)定深入貫徹，處罰標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，白酒對(duì)健康也存在傷害，連白酒廣告都越來(lái)越少，而且廣告中不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，這些都讓白酒行業(yè)業(yè)績(jī)縮減。而白酒的弱勢(shì)恰恰促進(jìn)了紅酒迅速發(fā)展的勢(shì)頭，紅酒象征著情調(diào)，且有益身心健康，許多喝白酒的人如今都轉(zhuǎn)喝紅酒。中

6、國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)崛起，產(chǎn)品出口國(guó)外，中國(guó)紅酒市場(chǎng)引來(lái)了大量外國(guó)企業(yè)家的目光，紅酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。經(jīng)濟(jì)富足，人們品味逐漸提升，紅酒已經(jīng)不只有酒本身的含義，還代表著一種藝術(shù)。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)紅酒的時(shí)候不光關(guān)注酒的口味，還十分關(guān)注外觀，外觀設(shè)計(jì)逐漸受到重視，有些時(shí)候，以紅酒作為禮品的消費(fèi)群體會(huì)比在意酒的味道更在意外觀設(shè)計(jì)。這樣的消費(fèi)趨勢(shì)促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，包裝可以突出品牌理念、巧妙描述產(chǎn)品特性，近幾年紅酒行業(yè)涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，包裝設(shè)計(jì)為銷售量做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。包裝能拉近消費(fèi)者與企業(yè)的心理距離，企業(yè)能通過(guò)包裝建立親和力，包裝和產(chǎn)品的意義融合在了一起。就國(guó)內(nèi)紅酒產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)而言，雖然設(shè)計(jì)種類繁多

7、且風(fēng)格迥異，但是設(shè)計(jì)水平極其不平衡，整體并不樂(lè)觀，設(shè)計(jì)思維千篇一律。可以理解，這樣的狀況與我國(guó)紅酒行業(yè)的興起情況息息相關(guān)，雖然產(chǎn)品已被消費(fèi)者廣大接受，但人們并沒(méi)有很好的理解紅酒文化，導(dǎo)致目前紅酒的包裝設(shè)計(jì)都停留在非常淺顯的層面，無(wú)法深入到精髓處。筆者認(rèn)為，在關(guān)注銷售量的同時(shí)還要關(guān)注產(chǎn)品背后的文化，為消費(fèi)者帶來(lái)更深層面的消費(fèi)體驗(yàn)。考慮到這一系列問(wèn)題，萌生了設(shè)計(jì)紅酒包裝的想法。1笑三癡紅酒包裝設(shè)計(jì)的來(lái)源、目的及意義1.1 設(shè)計(jì)創(chuàng)作的來(lái)源自古以來(lái)，中國(guó)人便有飲酒的習(xí)慣，多少流傳千古的詩(shī)句都與酒有關(guān)1。這里提到的酒通常指白酒，近年來(lái)，白酒行業(yè)發(fā)展被限制，酒駕規(guī)定深入貫徹，處罰標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，白酒對(duì)健康也存在

8、傷害，連白酒廣告都越來(lái)越少，而且廣告中不得出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，這些都讓白酒行業(yè)業(yè)績(jī)縮減。而白酒的弱勢(shì)恰恰促進(jìn)了紅酒迅速發(fā)展的勢(shì)頭，紅酒象征著情調(diào)，且有益身心健康，許多喝白酒的人如今都轉(zhuǎn)喝紅酒2。中國(guó)紅酒產(chǎn)業(yè)崛起，產(chǎn)品出口國(guó)外，中國(guó)紅酒市場(chǎng)引來(lái)了大量外國(guó)企業(yè)家的目光，紅酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。經(jīng)濟(jì)富足，人們品味逐漸提升，紅酒已經(jīng)不只有酒本身的含義，還代表著一種藝術(shù)。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)紅酒的時(shí)候不光關(guān)注酒的口味，還十分關(guān)注外觀，外觀設(shè)計(jì)逐漸受到重視，有些時(shí)候，以紅酒作為禮品的消費(fèi)群體會(huì)比在意酒的味道更在意外觀設(shè)計(jì)。這樣的消費(fèi)趨勢(shì)促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，包裝可以突出品牌理念、巧妙描述產(chǎn)品特性3，近幾年紅酒行業(yè)涌現(xiàn)了許多

9、優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，包裝設(shè)計(jì)為銷售量做出了不可忽視的貢獻(xiàn)。包裝能拉近消費(fèi)者與企業(yè)的心理距離，企業(yè)能通過(guò)包裝建立親和力，包裝和產(chǎn)品的意義融合在了一起。包裝越來(lái)越發(fā)揮出強(qiáng)大的作用，與保護(hù)、使用、運(yùn)輸、銷售都緊密相連，貫穿整個(gè)生產(chǎn)銷售線，為業(yè)界和設(shè)計(jì)圈所重視4。就國(guó)內(nèi)紅酒產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計(jì)而言，雖然設(shè)計(jì)種類繁多且風(fēng)格迥異，但是設(shè)計(jì)水平極其不平衡，整體并不樂(lè)觀，設(shè)計(jì)思維千篇一律?？梢岳斫?，這樣的狀況與我國(guó)紅酒行業(yè)的興起情況息息相關(guān)，雖然產(chǎn)品已被消費(fèi)者廣大接受，但人們并沒(méi)有很好的理解紅酒文化，導(dǎo)致目前紅酒的包裝設(shè)計(jì)都停留在非常淺顯的層面，無(wú)法深入到精髓處5。筆者認(rèn)為，在關(guān)注銷售量的同時(shí)還要關(guān)注產(chǎn)品背后的文化，

10、為消費(fèi)者帶來(lái)更深層面的消費(fèi)體驗(yàn)。考慮到這一系列問(wèn)題，萌生了設(shè)計(jì)紅酒包裝的想法6。1.2設(shè)計(jì)創(chuàng)作的目的在新鮮事物繁多、時(shí)間碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者的關(guān)注時(shí)間十分有限。想在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)短短數(shù)秒的觀察時(shí)間之內(nèi)抓住其眼球，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，并不是件容易的事。若要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須在包裝上下足功夫，綜合利用產(chǎn)品元素、結(jié)合消費(fèi)者心理，利用顏色搭配、圖形設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者目光，進(jìn)而加深企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象，即便沒(méi)有實(shí)現(xiàn)一次的直接購(gòu)買(mǎi)，在消費(fèi)者下一次購(gòu)買(mǎi)時(shí)，也會(huì)優(yōu)先考慮本產(chǎn)品，這是十分關(guān)鍵的第一步9。紅酒與設(shè)計(jì)是兩個(gè)相輔相成的企業(yè)，互惠互利，在當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)下，他們被統(tǒng)一成一個(gè)整體。酒的概念與內(nèi)涵深深地與包裝設(shè)計(jì)緊

11、密相連，酒的包裝藝術(shù)也體現(xiàn)著我國(guó)包裝藝術(shù)的發(fā)展程度，是包裝藝術(shù)的縮影。好的包裝設(shè)計(jì)不僅能起到最基本的保護(hù)內(nèi)置商品作用，還彰顯著生活品味和態(tài)度，傳遞多種信息，引領(lǐng)高質(zhì)量的生活10。就目前市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)紅酒包裝商業(yè)性較強(qiáng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有根據(jù)特定的消費(fèi)者群體設(shè)計(jì)出有不同特色的包裝，沒(méi)有關(guān)于以節(jié)日、生日宴會(huì)、升學(xué)宴、婚禮等為設(shè)計(jì)主題的專門(mén)設(shè)計(jì)11。設(shè)計(jì)藝術(shù)便是要凸顯不同，突出個(gè)性。筆者本次研究的主要目的就是凸顯設(shè)計(jì)藝術(shù)，將消費(fèi)者的特定需求融入到包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出紅酒的文化，傳遞出不一樣的情感。筆者將運(yùn)用所學(xué)的設(shè)計(jì)知識(shí)，為商品增添不同的內(nèi)涵，更加有意義。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)的保護(hù)產(chǎn)品功能，還可

12、以增加產(chǎn)品附加價(jià)值，直接或間接為企業(yè)帶來(lái)意想不到的利潤(rùn)。1.3設(shè)計(jì)創(chuàng)作的意義今天，不管是直觀的經(jīng)濟(jì)，還是更深層面的文化，都取得了相當(dāng)大的進(jìn)步，這樣的進(jìn)步也帶來(lái)了人們觀點(diǎn)的改變，人們對(duì)酒的認(rèn)知隨機(jī)發(fā)生根本性的變化，人們不再僅僅鐘情于酒本身，將關(guān)注點(diǎn)更多地分散到了外形和包裝上。在把酒喝完后，很多消費(fèi)者都舍不得扔酒的包裝盒和瓶子，將這些包裝保存下來(lái)，收藏或作為裝飾品，酒的包裝也應(yīng)用到了很多的小店與家庭的裝修中，這樣的氛圍營(yíng)造成為了獨(dú)特的風(fēng)景。實(shí)際條件是賞心悅目的設(shè)計(jì)首先要考慮的，在進(jìn)行紅酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)，紅酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該能體現(xiàn)品牌概念，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)文化，讓企業(yè)形象和理念很好的體現(xiàn)在包裝中，這是企業(yè)與消費(fèi)

13、者進(jìn)行深度交流最直接的方式12。本次課題的意義就在于：（1） 將包裝設(shè)計(jì)融入更多的文化，將產(chǎn)品賦予更多文化意義。（2） 以環(huán)保為準(zhǔn)則，為“笑三癡”品牌進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，綜合考慮現(xiàn)代人審美需求。（3） 推廣“笑三癡”整體形象，通過(guò)獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，改變消費(fèi)者對(duì)“笑三癡”認(rèn)知。重點(diǎn)將民族文化賦予到設(shè)計(jì)中，彰顯出深刻的文化內(nèi)涵，拒絕我國(guó)紅酒包裝設(shè)計(jì)一度的模仿。更多的將情感和內(nèi)涵賦予到設(shè)計(jì)中，從而增加消費(fèi)者粘性，形成穩(wěn)定牢固的消費(fèi)者群體，逐步走出國(guó)門(mén)，銷往國(guó)外13。2 紅酒包裝分析根據(jù)前文的論述，可以看出，在當(dāng)下的趨勢(shì)中，包裝之于產(chǎn)企業(yè)，尤為關(guān)鍵，是企業(yè)深入消費(fèi)者內(nèi)心的重要推廣工具。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能引導(dǎo)消費(fèi)

14、者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而且進(jìn)行有效的二次傳播推廣。若想讓產(chǎn)品更吸引顧客，一是質(zhì)量層面，好的質(zhì)量必然是至關(guān)重要的，二是包裝設(shè)計(jì)。二者緊密相連，不能單獨(dú)依靠任何一種實(shí)現(xiàn)最終的銷售目標(biāo)。如果不注重包裝，不能給消費(fèi)者留下好印象，走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)還會(huì)存在檔次和價(jià)格上的歧視。我們不能重蹈覆轍幾十年前“一等商品，二等包裝，三等價(jià)格”的窘境，要深刻認(rèn)識(shí)到包裝的重要性15。紅酒包裝設(shè)計(jì)分為外包裝設(shè)計(jì)和內(nèi)包裝設(shè)計(jì)。內(nèi)包裝包括與紅酒直接接觸的和附著在上面的部分；外包裝指為了方便紅酒運(yùn)輸、銷售、儲(chǔ)藏、盤(pán)查而進(jìn)行的包裝，還對(duì)內(nèi)包裝起到一定的保護(hù)作用。紅酒包裝貫穿了產(chǎn)品產(chǎn)銷各個(gè)階段，從產(chǎn)地運(yùn)輸出來(lái)批量賣(mài)給批發(fā)商，再拿到各大零售點(diǎn)

15、零售，從零售點(diǎn)貨架到消費(fèi)者家里。紅酒包裝分為內(nèi)包裝和外包裝，直接與紅酒體接觸的及其依附部分稱為內(nèi)包裝；便于商業(yè)流通和批量銷售的包裝稱為的外包裝。從紅酒的裝瓶，批發(fā)，商業(yè)零售到最終消費(fèi)，包裝都發(fā)揮著重要作用，總結(jié)起來(lái)有以下幾個(gè)方面：（1） 保護(hù)作用。這個(gè)作用為其物理功能，發(fā)揮最基本用途。（2）方便運(yùn)輸、攜帶、儲(chǔ)藏作用。 （3）介紹信息作用。包裝可以傳遞多種信息，產(chǎn)品性質(zhì)、原料、產(chǎn)地等，消費(fèi)者可根據(jù)。（4）提升視覺(jué)美感，促進(jìn)銷售作用。獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品在大批同類產(chǎn)品中有自己的鮮明特征和立足之地，彰顯品牌文化。在紅酒流通與儲(chǔ)藏過(guò)程中，外包裝都有很多的展示時(shí)間，因此設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)注意藝術(shù)美感，運(yùn)用專業(yè)的知識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合心理學(xué)知識(shí)，考慮到人們的心理。紅酒外包裝通常為紙盒、木盒或布袋，其目的就是為了滿足不同消費(fèi)者的需求，盡可能美觀，為消費(fèi)者提供更多的選擇。酒瓶的設(shè)計(jì)不光要考慮到美觀性，還要考慮到實(shí)用性，更多的注意結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，方便儲(chǔ)藏、方便攜帶、方便引用，還要注意材質(zhì)的安全和環(huán)保性。包裝上的文字設(shè)計(jì)注意字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，要設(shè)計(jì)成容易吸引眼球的字體，同時(shí)運(yùn)用合理的色彩搭配。最重要的是，這些元素的設(shè)計(jì)都要符合消費(fèi)者的需求