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1、2022年6月30日星期四,童裝陳列規(guī)范指引,前言,終端是品牌形象及產(chǎn)品形象面對消費(fèi)者的終極窗口，也是完成商品交易的最后環(huán)節(jié)，所以為了提升我們的品牌形象和知名度，特制訂此陳列指引來統(tǒng)一各終端店鋪的陳列，規(guī)范各方面細(xì)節(jié)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。,陳列目的與重要性,陳列的目的：1.提高品牌與消費(fèi)者的接觸度，加深消費(fèi)者對品牌個性的認(rèn)識和了解，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度。2.營造賣場氣氛，增加消費(fèi)者在店內(nèi)的逗留時間，使賣場氣氛活性化，喚醒潛在消費(fèi)者的購買意識，刺激消費(fèi)者的購買欲望。3.提高銷售業(yè)績和品牌知名度。陳列的重要性：1.增強(qiáng)品牌力，提高產(chǎn)品附加值2.締造良好終端形象，提高顧客購買欲望3.樹

2、立品牌形象,貨架認(rèn)知,童裝門店展示,四倉高柜,三倉展示高柜,二倉高柜,三倉高柜,四倉展示高柜,轉(zhuǎn)角柜,形象墻,大流水臺,小流水臺,單邊側(cè)掛架,弧形中島,車型組合中島,矮邊柜,單邊中島,旋轉(zhuǎn)木馬,短橫通,短、長側(cè)掛,短、長層板（帶托）,象鼻,地柜,貨架名稱,儲物柜,陳列細(xì)節(jié)要求,疊裝細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn),疊裝以兩件服裝為單位，如特殊情況想讓疊裝效果更加飽滿厚實(shí)可以以三件服裝為單位。 疊裝制作過程如下： 第一步：將服裝平鋪然后兩邊相應(yīng)部分對折； 第二步：服裝尾部稍微卷起一小部分，以使疊裝圖案更加飽滿； 第三步：接著對折兩次，吊牌收起； 第四步：兩件服裝重疊并整理細(xì)節(jié)，疊裝完成。 注意：做疊裝最佳碼數(shù)為130c

3、m140cm，要注意上下兩件衣 服的寬度要一致。,1. 服裝必須熨燙、整理，避免褶皺；2. 正掛4件 ，從外到里按小到大的碼 數(shù)排列 ；3. 吊牌隱藏衣服內(nèi)，不可外露；4. 衣架之間距離相等；5. 正掛第一件搭配出樣（秋冬裝）；6. 衣架要承問號“？”型。,正掛細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn),1. 服裝必須熨燙，領(lǐng)口、袖子整齊；2. 長側(cè)掛標(biāo)準(zhǔn)放量：夏裝24-28件， 秋冬裝：20-22 (如有特殊情況可適 當(dāng)增減 ) ；3. 碼數(shù)從小到大排列，正面朝向門口；4. 衣架之間距離相等；5. 吊牌隱藏衣服內(nèi)，不可外露；6. 側(cè)掛必須以上衣搭配褲子的形式進(jìn) 行陳列，排列順序：上衣 褲子,側(cè)掛細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn),1.半身模特最佳著裝

4、碼數(shù)為110cm120cm； 全身模特最佳著裝碼數(shù)為120cm130cm；2.模特穿著的衣服要熨燙、整理，避免褶皺；3.模特著裝要一周更換一次，避免因長時間 穿著而導(dǎo)致有灰塵污跡；,模特細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn),1. 吊牌隱藏包內(nèi)，不可外露（特殊情況除外）；2. 填充飽滿，且填充物必須為一個整體；3. 雙肩包的包帶需以蝴蝶結(jié)形式處理；4. 單肩包包帶可以捆綁形式處理。,包類細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn),整理前/后效果對比,1. 可按系列或按色彩排列法擺放陳列；2. 保持干凈無污漬；3. 注意擺放角度、整齊度；,公仔細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn),1. 各類小商品擺放角度一致；2. 注意包裝袋的處理，保持整齊完好；3. 掛鉤上商品之間距離相等。,小掛件

5、細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn),櫥窗展示,1.櫥窗的調(diào)整必須整潔美觀，對于商品的細(xì)節(jié)一定要處理完美整齊； 2.櫥窗陳列時除了注意模特之間的色彩呼應(yīng)之外可以搭配相應(yīng)的一些配件，如包袋、帽子、雜志、疊裝，盡量使整體豐富感更強(qiáng)。 3.櫥窗摩天輪方格內(nèi)注意填充適當(dāng)尺寸的毛絨公仔。 4.櫥窗模特著裝要一周更換一次，給顧客保持新鮮感。,調(diào)整要求,1.此櫥窗以新年為陳列主題，加以喜慶的道具結(jié)合陳列，注意調(diào)整時模特的服裝要穿著喜慶的顏色如：紅、黃、玫紅等明度較高的顏色；注意道具的位置擺放； 2.非節(jié)假日時，門店可以直接用毛絨公仔和氣球作為櫥窗道具進(jìn)行搭配陳列。（使用氣球做道具時注意要定時更換，以免出現(xiàn)漏氣變小影響美觀度）,穿透式櫥

6、窗展示,流水臺展示要求,流水臺位于店鋪的顯眼處，能很好的起到吸引顧客進(jìn)店的作用，所以流水臺必須展示當(dāng)季新款、主推款、或公司指定的促銷款，切忌陳列斷碼、無庫存等貨品；流水臺必須保持干凈整潔無灰塵；流水臺上的商品必須做好細(xì)節(jié)維護(hù)，時刻保持最美觀效果。,1.本流水臺結(jié)合了全身模特進(jìn)行陳列，通過搭配帽子、包袋、毛絨公仔和皮帶等配件促進(jìn)附加銷售；在花型流水臺上可以陳列衣服疊裝和配件，注意色彩的和諧度。 2.陳列時注意各類商品的細(xì)節(jié)處理，盡量做到最完美效果。 3.如門店有活動水牌，流水臺上也可擺放上活動水牌POP。,調(diào)整解析,服裝墻展示要求,服裝墻上的服裝款式兩周更換一次；器架要經(jīng)常清潔，保持干凈；服裝墻

7、陳列細(xì)節(jié)必須維護(hù)到位，特別注意側(cè)掛、正掛的細(xì)節(jié)處理；,調(diào)整解析,1.圖中服裝墻采用了重復(fù)模版效果，以粉色系作為主色，粉藍(lán)色作為穿插色，整體色彩效果和諧且吸引；加上配件的搭配陳列能有效地促進(jìn)附加銷售。 2.模特的手可以隨意掰動，靈活地改變模特的姿勢讓其更加生動。 3.在大面積的粉色調(diào)中，在中間采用了三個藍(lán)色的正面展示（正掛與模特）出圖重點(diǎn)，形成陳列構(gòu)成技巧之一的“三角構(gòu)成”，如下圖所示:,方向分辨： 左邊服裝墻靠向店門口,兩倉高柜,關(guān)于套裝搭配,效果1,效果2,效果3,陳列正掛套裝時，上衣可以同時搭配幾款 褲子，這樣能讓消費(fèi)者了解一款T恤衫搭配 不同款式不同面料的效果，搭配時注意褲子 和上衣的色

8、彩是否和諧、美觀。,陳列側(cè)掛時，必須以上衣搭配褲子的形式 進(jìn)行排列，注意挑選一些搭配起來效果較 為理想的服裝擺放在一起。,調(diào)整解析,1.此模版以逐層遞進(jìn)的方式進(jìn)行組合，運(yùn)用明度較高的黃色與綠色進(jìn)行搭配陳列，刺激視覺效果。 2.注意模特的配件搭配，和多樣化疊裝的處理。 3.側(cè)掛的排列要整齊，側(cè)掛SKU數(shù)保持在24-28件（春夏裝），注意側(cè)掛服裝褲子的搭配規(guī)律： （上衣 - 褲子 - 上衣 - 褲子 - 上衣）,方向分辨： 右邊服裝墻靠向店門口,四倉高柜,細(xì)節(jié)解析,從褲腳的一角開始卷起,兩邊褲腳一同卷起,最后把褲頭部分往左邊搭過去,陳列套裝時，褲架掛在套裝連接條的第四格最佳位置,最后套裝褲腳可以稍

9、微往上折疊讓整體造型感更強(qiáng)，避免死板,調(diào)整解析,1.此三倉高柜使用對稱形式格局組合，以中間倉位作為分割線，兩邊陳列完全對稱，三個正掛展示可讓顧客直觀注意到服裝的整體，此模版適合用在靠近門口的主流區(qū)域。 2.圖中為新年的陳列效果，平時非節(jié)假日時，可以把鞭炮撤下，在半身模特旁邊擺放包袋、貼裝、毛絨公仔等商品即可，陳列時注意商品的細(xì)節(jié)處理。,方向分辨： 右邊服裝墻靠向店門口,三倉高柜,此兩張圖為容量模版，就是主要以正側(cè)掛為主，正掛占比大，適用于面積較為小的門店，也適合陳列一些特價貨品，一般建議出現(xiàn)在店內(nèi)較為后面的位置；陳列時要注意其服裝的細(xì)節(jié)處理，側(cè)掛必須排列整齊。,容量模版,1.主要以陳列公仔為主

10、，每層陳列的公仔數(shù)量為3個（也可搭配一些同系列的小尺寸公仔）；最下一層因?yàn)榭臻g比較大，所以可以陳列一些雙肩背包，使效果更加飽滿； 2.陳列時注意公仔要把同系列的擺放在一起，視覺效果會更加整齊美觀，公仔的擺放角度要一致，正面朝前。,轉(zhuǎn)角柜陳列,車型組合中島陳列,1.車頭柜子可陳列疊裝、公仔、 帽子、包袋等商品。 2.側(cè)掛標(biāo)準(zhǔn)掛量：春夏22-24件； 秋冬16-18件（特殊情況可適 當(dāng)增減）；排列要整齊，色彩 要和諧。 3.中島上可陳列包袋、公仔、疊 裝等商品。,1.中島前后要陳列正掛。 2.側(cè)掛標(biāo)準(zhǔn)掛量：春夏22-24件； 秋冬16-18件（特殊情況可適 當(dāng)增減）；排列要整齊，色彩 要和諧。 3.中島上可陳列包袋、公仔、疊 裝等商品。,單邊中島陳列,