《漓泉啤酒品牌發(fā)展進階ppt課件.pptx》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《漓泉啤酒品牌發(fā)展進階ppt課件.pptx（83頁珍藏版）》請在匯文網(wǎng)上搜索。

1、經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用品牌發(fā)展進階漓泉啤酒經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用品牌啟蒙階段1994年以前一品牌起步階段1995-2000年二品牌突圍階段2001-2004年三品牌鞏固階段2005-2009年四五品牌新境界階段2010年至今漓泉品牌發(fā)展五階段經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用品牌啟蒙階段

2、1994年以前一品牌起步階段1995-2000年二品牌突圍階段2001-2004年三品牌鞏固階段2005-2009年四五品牌新境界階段2010年至今漓泉品牌發(fā)展五階段經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒于1987年建立，建廠伊始，銷量低、銷售慢、包裝較土、啤酒上頭現(xiàn)象嚴重，企業(yè)虧損嚴重身為國企的漓泉啤酒用貸款的50萬開始了品牌打造。塑造“全新感受”新形象，產(chǎn)品的第一次升級和換標漓泉啤酒品牌啟蒙階段part1建立初期為中國最普通不過的一家啤酒廠第一次升級和換標-1989年經(jīng)營者提供商品或者服務有

3、欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用以事件行銷，公關活動輸出策略，1990組織了模特隊在廣西的主要城市開始巡回展示，使漓泉啤酒的其聲名遠播利用1990年亞運會這個契機，首次推出了開瓶有獎漓泉啤酒品牌啟蒙階段part1以擴大知名度為主要目的，品牌意識剛剛啟蒙“桂林、梧州、柳州、衡陽”廣告模特千里行大型公關活動-1990年經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用來自于同地域對手競爭(萬力)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新為龍頭，推出干啤，帶動品牌傳播，建立C

4、I系統(tǒng)，啟動第二次換標確立以歡樂為調性的主題，開始為期9年的歡樂概念訴求漓泉啤酒品牌啟蒙階段part1生存重壓和競爭緊逼之下，洞察到產(chǎn)品創(chuàng)新是開拓市場的機會經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用贊助“全國少數(shù)民族運動會”、冠名的“92漓泉杯”國際足球邀請賽、1992年申奧簽名萬里行、贊助首屆金雞百花電影節(jié)等漓泉啤酒品牌啟蒙階段part1巧用各類公關活動擴大知名度，品牌開始進入增長階段經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服

5、務的費用已建立完善CI系統(tǒng)和銷售網(wǎng)絡，并沖擊廣西一二線城市建立了品牌基礎，在區(qū)內(nèi)有一定知名度階段總述經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用品牌啟蒙階段1994年以前一品牌起步階段1995-2000年二品牌突圍階段2001-2004年三品牌鞏固階段2005-2009年四五品牌新境界階段2010年至今漓泉品牌發(fā)展五階段經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用來自于同地域競爭對手促銷戰(zhàn)，且產(chǎn)品同質化、營銷同質化，漓泉開始

6、構建品牌系統(tǒng)，圍繞著“歡樂”的品牌核心訴求，推出“漓泉啤酒，鼓動歡樂的心”和“喝漓泉你就有感覺”口號1995年率先在啤酒行業(yè)啟用形象代言人，選擇當時紅極一時的尹相杰為代言人，啟動“愛心歡樂”系列促銷，抵御萬力挑起的價格戰(zhàn)漓泉啤酒品牌起步階段part2漓泉“歡樂”的系統(tǒng)構建，率先導入整合行銷傳播經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用1996年的柳州甲A主場冠名，系列節(jié)慶公益報紙廣告1997年結合香港回歸事件全年整合營銷1998年足球世界杯1999年世紀爭霸2000年奧運會大事件營銷等，緊抓大型的、消費者關

7、注焦點的活動。漓泉啤酒品牌起步階段part2圍繞著“歡樂”的品牌核心訴求通過一系列的公關活動傳達品牌訴求獲美國紐約節(jié)營銷效果銅獎獲美國紐約節(jié)營銷效果銅獎經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒全面導入CI，第三次換標，品牌形象進一步升級應對珠江和青島進入廣西市場，推出個性新品漓泉矮炮淡季采用適切的回扣策略，提高通路利潤和穩(wěn)定性，阻止對手的有效進入漓泉啤酒品牌起步階段part298年經(jīng)濟蕭條，重塑品牌，并適切回扣策略，提高通路利潤和穩(wěn)定性經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠

8、償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用1998年，克林頓對漓泉啤酒的評價經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉強了，已經(jīng)超越魚峰、桂林，直逼當時的廣西老大萬力基本已為廣西的盟主階段總述經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用品牌啟蒙階段1994年以前一品牌起步階段1995-2000年二品牌突圍階段2001-2004年三品牌鞏固階段2005-2009年四五品牌新境界階段2010年至今

9、漓泉品牌發(fā)展五階段經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用青島進入廣西市場，推出中低價產(chǎn)品，應對對手，漓泉推出全生態(tài)理念全新標識和商標體系推出高端產(chǎn)品小冰豹，完善產(chǎn)品結構，改善漓泉檔次較低的印象，提升品牌形象漓泉啤酒品牌突圍階段part3對手升級為全國性大品牌，漓泉深挖品牌核心價值，推出品牌全生態(tài)品牌管理理念經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒品牌突圍階段part3漓泉啤酒2002產(chǎn)品結構圖經(jīng)營者提供商品

10、或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒的品牌口號年年換新，相應的，廣告、公關活動隨之做出調整，以貫徹年度品牌營銷主題。2001年“全生態(tài)天生我爽”2002年“全生態(tài)好水釀好酒”，贊助“兩級之旅，生態(tài)探險”2003年“全生態(tài)年輕更精彩”，選擇袁莉為代言人，漓泉正式推出純生系列2004年“全生態(tài)新鮮擋不住”漓泉啤酒品牌突圍階段part3不斷挖掘“全生態(tài)”給消費者帶來的品牌價值經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒品

11、牌突圍階段part3經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用2002年，漓泉啤酒被燕京啤酒收購經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用通過對消費者的細分和競爭的需要，將產(chǎn)品結構規(guī)劃成主力產(chǎn)品、戰(zhàn)略產(chǎn)品和戰(zhàn)術產(chǎn)品漓泉啤酒品牌突圍階段part3雙品牌”運營經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒品牌突圍階段part3雙品牌”

12、運營經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用品牌突圍，迎來新的機會策略升級，充分利用桂林山水甲天下優(yōu)質水資源，提升品牌價值強強聯(lián)合，“漓泉+燕京”雙品牌 運營階段總述經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用品牌啟蒙階段1994年以前一品牌起步階段1995-2000年二品牌突圍階段2001-2004年三品牌鞏固階段2005-2009年四五品牌新境界階段2010年至今漓泉品牌發(fā)展五階段經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，

13、應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒品牌鞏固階段part4連續(xù)多年圍繞著漓江水大做文章，闡釋全生態(tài)的理念，品牌口號是“我爽天下爽”，品牌代言人實現(xiàn)了由國內(nèi)明星到港臺明星的改變，品牌更顯大氣和時尚。2005-2006 代言人朱茵2007-2008 代言人張惠妹2009-2010 代言人李玟這一階段，品牌建設重視品牌個性的塑造經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用2005 朱茵 我爽天下爽經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要

14、求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用2007 張惠妹 我爽天下爽經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用2009 李玟我爽天下爽經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒品牌鞏固階段part4冠名、贊助各種體育賽事、模特大賽，抓住世界杯、奧運會這樣的大型賽事，在廣告頻度、活動范圍上超越以往，提升品牌資產(chǎn)，突出品牌影響力品牌公關上，連續(xù)多年冠名、冠名各種賽事“漓泉杯”廣西城

15、市五人制足球比賽“漓泉杯”亞洲超級模特大賽經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉加入燕京啤酒之后全面改造生產(chǎn)技術、工藝及流程導入現(xiàn)代化企業(yè)管理制度策略深度分銷的導入、信息化系統(tǒng)的構建、品牌建設的持續(xù)漓泉已然成為廣西的霸主階段總述經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用品牌啟蒙階段1994年以前一品牌起步階段1995-2000年二品牌突圍階段2001-2004年三品牌鞏固階段2005-2009年四五品牌新境界階段

16、2010年至今漓泉品牌發(fā)展五階段經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉以往的品牌活動存在以下問題消費者很少參與其中雖然高度信任品牌但是無法保證品牌高忠誠度回顧經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒品牌新境界階段part52010年開始，漓泉回到“全生態(tài)”的主題，開啟了品牌體驗新境界以“純鮮體驗全生態(tài)”為主題，從五個方面打造基于全生態(tài)品牌核心的品牌競爭力從品牌感受到品牌共鳴，品牌體驗成為漓泉新的品牌策略產(chǎn)品力形象力公關力運營力動銷力全生態(tài)五星戰(zhàn)略經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用漓泉啤酒品牌新境界階段part5推出漓泉鮮啤，并邀請亞洲小天后”蔡依林代言經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或接受服務的費用2010 蔡依林純鮮體