《2022年電大國家開放大學(xué)《市場營銷學(xué)》與《混凝土結(jié)構(gòu)設(shè)計原理》網(wǎng)絡(luò)核心課形考網(wǎng)考試題及答案.docx》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2022年電大國家開放大學(xué)《市場營銷學(xué)》與《混凝土結(jié)構(gòu)設(shè)計原理》網(wǎng)絡(luò)核心課形考網(wǎng)考試題及答案.docx（32頁珍藏版）》請在匯文網(wǎng)上搜索。

1、2022年電大國家開放大學(xué)市場營銷學(xué)與混凝土結(jié)構(gòu)設(shè)計原理網(wǎng)絡(luò)核心課形考網(wǎng)考試題及答案電大國家開放大學(xué)市場營銷學(xué)網(wǎng)絡(luò)核心課形考網(wǎng)考試題及答案100%通過2022年秋期電大把市場營銷學(xué)網(wǎng)絡(luò)核心課納入到“國開平臺”進行考核，針對這個平臺，本人匯總了該科所有的題，形成一個完整的題庫，并且以后會不斷更新，對考生的復(fù)習(xí)、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會給您節(jié)省大量的時間。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學(xué)考一體化答案，敬請查看。任務(wù)一一、 判斷題（每小題2分，共40分）題目1市場營銷就是推銷和廣告。選擇一項：對 錯題目2

2、生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。選擇一項：對 錯題目3從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。選擇一項：對 錯題目4保護消費者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。選擇一項：對 錯題目5企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。選擇一項：對 錯題目6某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。選擇一項：對 錯題目7香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。選擇一項：對 錯題目8企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。選擇一項：對 錯題目9

3、“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。選擇一項：對 錯題目10某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。選擇一項：對 錯題目11微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。選擇一項：對 錯題目12消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。選擇一項：對 錯題目13隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。選擇一項：對 錯題目14在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實

4、行恢復(fù)性營銷。選擇一項：對 錯題目15恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。選擇一項：對 錯題目16國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。選擇一項：對 錯題目17馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。選擇一項：對 錯題目18生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。選擇一項：對 錯題目19顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行

5、為。選擇一項：對 錯題目20消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。選擇一項：對 錯二、 單項選擇(每小題2分，共40分)題目21工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。選擇一項：A. 推銷觀念 B. 產(chǎn)品觀念C. 市場營銷觀念D. 生產(chǎn)觀念題目22市場營銷觀念的中心是（ ）。選擇一項：A. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們C. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品D. 制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品題目23營銷在公司中最理想的地位是（ ）。選擇一項：A. 營銷作為一個比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營銷作為整體功能C. 顧客作為核心功能D. 營銷作為主要功能題目24

6、在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（ ）選擇一項：A. 推銷與廣告的方法 B. 如何改進產(chǎn)品質(zhì)量C. 制定適宜的產(chǎn)品價格D. 如何提高生產(chǎn)效率題目25市場營銷組合是指（ ）。選擇一項：A. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 B. 對影響價格因素的組合C. 對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合D. 對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合題目26戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（ ）。選擇一項：A. 市場機會 B. 成本優(yōu)勢C. 環(huán)境威脅D. 市場利潤題目27“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。選擇一項：A. 企業(yè)的計劃 B. 企業(yè)的任務(wù)C. 企業(yè)的短期目標(biāo)D. 企業(yè)的經(jīng)

7、營策略題目28對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。選擇一項：A. 放棄策略 B. 收縮策略C. 發(fā)展策略D. 維持策略題目29以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（ ）。選擇一項：A. 市場開發(fā) B. 產(chǎn)品開發(fā)C. 市場滲透D. 同心多角化題目30當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。選擇一項：A. 轉(zhuǎn)移 B. 競爭C. 減輕D. 對抗題目31市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選擇一項：A. 可改變 B. 不可捉摸C. 不可控制D. 可控制題目32消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余

8、額叫做（）。選擇一項：A. 人均國民收入 B. 個人可任意支配的收入C. 個人全部收入D. 個人可支配收入題目33某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（）。選擇一項：A. 扭轉(zhuǎn)性營銷 B. 刺激性營銷C. 恢復(fù)性營銷D. 協(xié)調(diào)性營銷題目34 以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（ ）。選擇一項：A. 競爭者 B. 經(jīng)濟環(huán)境C. 社會文化環(huán)境D. 政治環(huán)境題目35分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。選擇一項：A. 區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費者的經(jīng)濟承受能力C. 采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消

9、費者作出對企業(yè)有利的購買決策D. 降低調(diào)研成本題目36（ ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。 選擇一項：A. 確認(rèn)需求 B. 接受供應(yīng)企業(yè)的報價C. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源D. 說明需求項目的特點和數(shù)量題目37小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（ ）。選擇一項：A. 保證一定的存貨水平 B. 大幅度降低產(chǎn)品的價格C. 適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息D. 贈品銷售題目38消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。選擇一項：A. 經(jīng)常性購買 B. 選擇性購買C. 多變型D. 探究性購買題目39下列因素中哪個不

10、是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？選擇一項：A. 文化 B. 環(huán)境C. 組織D. 個人題目40消費者的購后評價主要取決于（ ）。選擇一項：A. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 B. 他人態(tài)度C. 贈品優(yōu)惠D. 付款方式 三、多項選擇（每小題2分，共20分）題目41按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧（ ）。選擇一項或多項：A. 社會整體利益 B. 市場需求 C. 企業(yè)利潤 D. 企業(yè)內(nèi)部條件 E. 競爭者的反應(yīng) 題目42以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會責(zé)任？（ ） 選擇一項或多項：A. 使消費者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利 B. 使消費者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利 C. 使消費者獲得免

11、費贈品的權(quán)利 D. 使消費者具有申訴的權(quán)利 E. 使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利 題目43企業(yè)的任務(wù)報告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點：（ ）選擇一項或多項：A. 貫徹市場營銷觀念 B. 確定營銷費用 C. 鼓舞人心 D. 利潤指標(biāo)明確 E. 切實可行 題目44密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：（）。選擇一項或多項：A. 產(chǎn)品開發(fā) B. 市場開發(fā) C. 價格折扣 D. 差異化營銷 E. 市場滲透 題目45下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。選擇一項或多項：A. 地點 B. 競爭者 C. 產(chǎn)品 D. 政策 E. 價格 目46以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（ ）。選擇一項或多項：A. 競爭者 B. 社會文化

12、環(huán)境 C. 政治環(huán)境 D. 經(jīng)濟環(huán)境 E. 經(jīng)銷商 題目47下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ ）選擇一項或多項：A. 美容 B. 電視機 C. 打保齡球 D. 遠(yuǎn)程旅游 E. 蔬菜 題目48消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（ ）選擇一項或多項：A. 商品差異不大 B. 消費者對所需要的商品很不了解 C. 不必花費很多時間收集商品信息 D. 商品一般價格高，購買頻率低 E. 消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷 題目49研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到（ ）。選擇一項或多項：A. 分析購買決策各階段的特征 B. 研究影響購買決策的因素 C. 有針

13、對性地制定營銷方案 D. 了解誰參加購買決策 E. 了解購買行為的類型 題目50在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。選擇一項或多項：A. 提高產(chǎn)品價格 B. 嚴(yán)格控制成本 C. 努力維持現(xiàn)有的需求水平 D. 增加投資 E. 保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定 任務(wù)二一、 判斷題（每小題2分，共40分）題目1市場信息就是消費者的需求信息。選擇一項：對錯題目2內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。選擇一項：對錯題目3問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。選擇一項：對錯題目4電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。選擇一項：對錯題目5搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。選擇一項：對錯題目6公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。選擇一項：對錯題目7差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。選擇一項：對錯題目8企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進攻的目標(biāo)。選擇一項：對錯題目9市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。選擇一項：對錯題目10采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。選擇一項：