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1、可口可樂可口可樂 瓶子的傳奇瓶子的傳奇1可口可樂瓶身的起源歷史與發(fā)展：可口可樂瓶身的起源歷史與發(fā)展：1886年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子，這對可口可樂的銷售造成了很大不便。當時大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購買時得撩起袖子，在冰水中摸索。2可口可樂瓶設(shè)計手稿：其實可口可樂經(jīng)典玻璃瓶是由 Earl R.Dean 于1915年設(shè)計的。當時可口可樂想尋找一種可以和其他飲料瓶區(qū)分開來的瓶子，并且無論白天還是晚上，甚至是打破了也能識別出，為此他們舉辦了比賽，Root Glass 公司參與其中，Earl R.Dean 是Root公司的瓶子設(shè)計師以及

2、模具管理員。他們開始想以這種飲料的兩種成分可可葉和可樂豆作為出發(fā)點，但不知道它們長什么樣，然后在圖書館看到大英百科全書中一幅可可豆豆莢的圖片，并以此設(shè)計出了這個經(jīng)典的瓶子。但當時他們的模具生產(chǎn)機械馬上要進入維修，所以 Earl R.Dean 在24小時內(nèi)畫出了草圖并作出了模具，而且在機器關(guān)閉前試制出了一些。1916年被選中并當年進入市場，1920年成為可口可樂公司的標準瓶子。3可口可樂公司成立于1892年。123452008年：推出北京奧運北京奧運“We8We8東西群音繪八方東西群音繪八方”八款藝術(shù)酷眩鋁瓶，奧運場地八款藝術(shù)酷眩鋁瓶，奧運場地移交紀念瓶，同年移交紀念瓶，同年圣誕節(jié)，推出了圣誕節(jié)

3、版可樂包裝，外表活像個小手雷，搭配包裝上的圣誕老公公圖案，營造一個溫馨的圣誕節(jié)日氣息。起源歷史與發(fā)展起源歷史與發(fā)展1915年：之前的瓶子外形比較傳統(tǒng)。2004年：設(shè)計大師Matthew Williamson大膽使用生動絢麗的色彩使優(yōu)雅的圖案充滿活力，用自己2004春夏時裝的圖案來裝點4個可樂瓶2005年：可口可樂公司推出的5只鋁質(zhì)可樂瓶?？煽诳蓸饭痉Q，這次的品牌形象更新主要是面向出入高級會所、沙龍，獨具鑒賞力和創(chuàng)意的消費人群。4 設(shè)計師1：右邊是root公司設(shè)計的最初原型，但沒有投入生產(chǎn)，因為在傳送帶上不穩(wěn)定。第二個是經(jīng)典玻璃瓶。2：1955年羅維重新設(shè)計的瓶子。所以在傳統(tǒng)意義上，都說可口可

4、樂的瓶身的設(shè)計是雷蒙羅維。3：亞歷山大-山姆階段，山姆設(shè)計瓶子不僅美觀，而且易握不會滑落，可口可樂的瓶身設(shè)計進入了一個新階段。5 雷蒙羅維出生于巴黎，在美國設(shè)計史上具有舉足輕重的地位，堪稱20世紀美國工業(yè)設(shè)計平原上的一座高峰。他宣揚設(shè)計促進行銷的新理念，認為設(shè)計師追求的不應(yīng)當是單純的設(shè)計哲學和設(shè)計理念。他說對我來說，最美麗的曲線是銷售上升的曲線。其設(shè)計的著名物品有可口可樂的瓶子、太空艙、商標等包羅萬象。設(shè)計師雷蒙羅維Raymond Loeway6瓶身設(shè)計的靈感來源：參考女人的身體曲線設(shè)計,體現(xiàn)一種優(yōu)雅和性感。7 可口可樂的玻璃瓶以其優(yōu)美的曲線形態(tài)為世界各地的人們熟知。早期的可口可樂包裝，由于不

5、斷被輕易仿冒而倍受困擾。1900年，公司決心重新進行造型設(shè)計，但一直沒有令人滿意的方案。在1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使儀僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶”。本著這一設(shè)計理念，具有優(yōu)美曲線的瓶型被設(shè)計出來了。這種造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型優(yōu)美，也給消費者帶來很強的心理作用?？煽诳蓸饭咀鲞^大規(guī)模調(diào)查，許多消費者都認為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺得這種飲料具有極好的口感?？煽诳蓸菲孔釉O(shè)計理念：82023/8/299關(guān)于可口可樂瓶身設(shè)計有個傳說 說起可口可

6、樂的玻璃瓶包裝，至今仍為人們所稱道。1898年魯特玻璃公 司 一位年輕的工人亞歷山大山姆森在 同女友約會中，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖 細，非常好看。約會結(jié)束后，他突發(fā)靈 感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計 出一個玻璃瓶。經(jīng)過反復(fù)的修改，亞歷山大山姆森不僅將瓶子設(shè)計得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設(shè)計成剛好一杯水大小。瓶子試制出來之后，獲得大眾交口稱贊。有經(jīng)營意識的亞歷山大山姆森立即到專利局申請專利。10 亞歷山大山姆森設(shè)計的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中

7、段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。采用亞歷山大山姆森設(shè)計的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內(nèi)，銷量翻了一倍。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風靡世界。600萬美元的投入，為可口可樂公司帶來了數(shù)以億計的回報。11文案五步文案五步法法可口可樂瓶的欣賞（2010年米蘭時裝周合作款）：12文案五步文案五步法法可口可樂瓶的欣賞（健怡系列）：13文案五步文案五步法法可口可樂瓶的欣賞（健怡系列）：14文案五步文案五步法法可口可樂瓶的欣賞（零度系列）：15 寶馬有一句很精彩的品牌廣告語“經(jīng)典是創(chuàng)新的定格、創(chuàng)新是經(jīng)典的延續(xù)”，用在核心產(chǎn)品維護上很應(yīng)景，也很有智慧，傳承是前提，創(chuàng)新是關(guān)鍵，這既是戰(zhàn)略性的選擇，也是戰(zhàn)術(shù)性的設(shè)計。我們把核心產(chǎn)品的這種理想狀態(tài)描述為歷久彌香與長青常新，隨著時間的推移，產(chǎn)品的魅力愈發(fā)濃烈、醇厚，不僅只有酒才是陳的香，“長青樹”同樣可以保持源源不斷的新鮮感，總在不經(jīng)意間扣動心扉、打動人心。如今，可口可樂已經(jīng)成為一種文化如今，可口可樂已經(jīng)成為一種文化：16THANK YOUTHANK YOU172023/8/2918