《(完整版)品牌營銷戰(zhàn)略及產(chǎn)品設(shè)計(jì).ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《(完整版)品牌營銷戰(zhàn)略及產(chǎn)品設(shè)計(jì).ppt（39頁珍藏版）》請?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、狼群品牌營銷品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品設(shè)計(jì)1狼群品牌營銷機(jī)會成就品牌2搶占機(jī)會發(fā)現(xiàn)機(jī)會搶占機(jī)會發(fā)現(xiàn)機(jī)會比學(xué)習(xí)市場營銷更重要比學(xué)習(xí)市場營銷更重要中國市場是黑馬誕生的沃土中國市場是黑馬誕生的沃土中國市場的不規(guī)則性中國市場的不規(guī)則性搶占機(jī)會才是贏的捷徑搶占機(jī)會才是贏的捷徑市場是可以靠機(jī)會創(chuàng)造出來的市場是可以靠機(jī)會創(chuàng)造出來的狼群品牌營銷當(dāng)代風(fēng)云榜福娃福娃糙米卷糙米卷米老頭米老頭米麥通米麥通三輝三輝麥風(fēng)麥風(fēng)盼盼盼盼法式面包法式面包泡吧泡吧薯脆薯脆3狼群品牌營銷狼4狼是動(dòng)物中做的比較成功的一種,千萬年來不曾滅絕.狼的優(yōu)勝劣汰法則極富“市場”的生存哲學(xué).合作團(tuán)結(jié)耐力執(zhí)著拼搏忠誠狼群品牌營銷狼群與市場狼群替客戶的設(shè)計(jì)具有

2、絕對的攻擊性，因?yàn)槔侵廊绻?dāng)不成狼,就只能當(dāng)羊。狼群尊重市場的每個(gè)對手,狼在每次攻擊前都會去了解對手,而不會輕視它,所以狼群為客戶的設(shè)計(jì)絕對有切入點(diǎn)。狼群會順?biāo)兄?狼知道如何幫助客戶用最小的代價(jià)換取最大的回報(bào)。狼群替客戶的設(shè)計(jì)，總是知道在自己還弱小的時(shí)候首先的攻擊對象，而不是正面攻擊比自己強(qiáng)大的品牌。狼群面對市場比客戶的強(qiáng)大品牌,懂得分析、找尋對手的弱勢，再伺機(jī)而動(dòng)。5狼群品牌營銷狼群與客戶狼群與客戶之間的默契配合成為狼群成功的決定性因素。不管做任何事情，狼群總能依靠團(tuán)體的力量去完成。狼群敏銳的觀察力、專一的目標(biāo)、好奇心、注意細(xì)節(jié)促使狼群總能幫助客戶獲得成功。狼群的凝聚力、團(tuán)隊(duì)精神和訓(xùn)練成

3、為客戶滿意及決定狼群生死存亡的決定性因素，狼群知道，對客戶的解說需有耐心、及鍥而不舍的精神，正因?yàn)樗攀沟美侨旱靡陨嫦聛?。狼群的態(tài)度很單純，那就是要客戶每個(gè)案件成功堅(jiān)定不移地信念。6狼群品牌營銷產(chǎn)品創(chuàng)意與包裝設(shè)計(jì)7狼群品牌營銷88果汁飲料(果粒多):密桃味，橙味，草莓味2009年新品口袋包飲料的設(shè)計(jì)規(guī)劃產(chǎn)品訴求：吸的到的果凍、喝的到的果汁、吃的到的果粒、（多果凍；多果汁；多果粒，比別人的都多）狼群品牌營銷9壓擠包裝袋飲料直沖的冰涼暢快，這是其他包裝沒有的優(yōu)點(diǎn)。也可以拍特寫，飲料像噴泉一樣的噴進(jìn)口中狼群品牌營銷10刁在嘴上邊做事的帥勁，是青少年會模仿的動(dòng)作狼群品牌營銷11口味及切入點(diǎn)建議果汁飲

4、料：（添加膳食纖維、椰果粒、及橙粒）橙味、蜜桃味、草莓味、綜合水果味狼群品牌營銷12突出知名品牌、品質(zhì)的保證狼群品牌營銷13果粒多、果粒比較多狼群品牌營銷14吃得到果粒、喝得到果汁狼群品牌營銷15狼群品牌營銷16F時(shí)代時(shí)代inging語語想怎么想怎么“喝喝”，就怎么就怎么“喝喝”！擠擠著喝、著喝、吸吸著喝、著喝、叼叼著喝、著喝、坐坐著喝、著喝、走走著喝、著喝、躺躺著喝著喝想怎么想怎么“放放”，就怎么，就怎么“放放”！塞塞口袋，口袋，放放包包，隨身帶，隨時(shí)喝。包包，隨身帶，隨時(shí)喝。我的飲料，我做主！備注：（吸嘴設(shè)計(jì)不外漏，其它包裝做不到）備注：（吸嘴設(shè)計(jì)不外漏，其它包裝做不到）狼群品牌營銷品牌戰(zhàn)

5、略設(shè)計(jì)思考模式17狼群品牌營銷市場定位18PEST環(huán)境分析SWOT分析企業(yè)競爭力市場效益品牌定位分析分析狼群品牌營銷PEST環(huán)境分析19POLITICALPOLITICAL ECONOMICECONOMICSOCIALSOCIALTECHNOLOGICALTECHNOLOGICAL狼群品牌營銷SWOT分析20劣劣 勢勢企業(yè)企業(yè)/產(chǎn)品產(chǎn)品優(yōu)優(yōu) 勢勢企業(yè)企業(yè)/產(chǎn)品產(chǎn)品機(jī)機(jī)會會產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場市場威威脅脅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場市場改進(jìn)這些利用這些消除這些監(jiān)視這些狼群品牌營銷21企業(yè)競爭力技術(shù)戰(zhàn)略財(cái)力管理狼群品牌營銷品牌定位22產(chǎn)品定位消費(fèi)者定位競爭定位品牌定位價(jià)格定位市場分析市場區(qū)隔狼群品牌營銷市場分析-競品23

6、規(guī)格設(shè)計(jì)消費(fèi)群體各階價(jià)位產(chǎn)品訴求組織通路市場地位推廣投入產(chǎn)能銷量狼群品牌營銷市場區(qū)隔（以消費(fèi)者）24消費(fèi)品市場區(qū)隔變量地理因素人文統(tǒng)計(jì)行為因素心理因素狼群品牌營銷逆思考市場區(qū)隔25市場資料分析找出機(jī)會市場切入點(diǎn)狼群品牌營銷26消費(fèi)者定位人文特征社會階層性別年齡心理特征地理特征詳盡描述詳盡描述行為習(xí)慣狼群品牌營銷27產(chǎn)品 定位法產(chǎn)品差異產(chǎn)品利益使用者購買者使用時(shí)機(jī)分類競爭特定競爭感性訴求行業(yè)弊病狼群品牌營銷28競爭定位分析行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)威脅對象競爭對象超越對象狼群品牌營銷29成本定價(jià)市場定價(jià)競爭定價(jià)綜合定價(jià)撇脂定價(jià)滲透定價(jià)定價(jià)策略成本加成 目標(biāo)利潤通路利潤 價(jià)格底線物超所值產(chǎn)銷平衡差別定價(jià)高價(jià)法低價(jià)法

7、前三種的綜合考慮金字塔頂端消費(fèi)群定價(jià)法低價(jià)市場滲透狼群品牌營銷30市場地位費(fèi)用利潤市場容量市場效益狼群品牌營銷市場定位三步驟31分析目標(biāo)市場的現(xiàn)狀確認(rèn)本企業(yè)潛在的競爭優(yōu)勢1、準(zhǔn)確選擇競爭優(yōu)勢 對目標(biāo)市場初步定位2、顯示獨(dú)特的競爭優(yōu)勢和必要時(shí)對現(xiàn)有市場定位重新定位 3、狼群品牌營銷32市場定位策略迎頭定位策略避強(qiáng)定位策略創(chuàng)新定位策略重新定位策略狼群品牌營銷33產(chǎn)品定位形式產(chǎn)品差別化服務(wù)差別化人員差別化形象差別化狼群品牌營銷34產(chǎn)品 定位法產(chǎn)品差異產(chǎn)品利益使用者購買者使用時(shí)機(jī)分類競爭特定競爭感性訴求行業(yè)弊病市場定位原則狼群品牌營銷35產(chǎn)品設(shè)計(jì)包材設(shè)計(jì)差異化.特色內(nèi)容物設(shè)計(jì)訴求構(gòu)圖表現(xiàn)狼群品牌營銷36內(nèi)容物設(shè)計(jì)市場切入點(diǎn)造型口感品類訴求成本口味口味差異技術(shù)突破狼群品牌營銷37包材設(shè)計(jì)通路需求價(jià)位規(guī)格形態(tài)材質(zhì)印刷方式陳列地點(diǎn)印刷涂料狼群品牌營銷38訴求構(gòu)圖表現(xiàn)品牌定位品牌名稱賣點(diǎn)關(guān)鍵訴求陳列對比文化創(chuàng)意構(gòu)圖廣告語行業(yè)特征LOGO狼群品牌營銷39THANKS!作者：狼群品牌營銷