《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第四版)-第11章-預(yù)測(cè)方法下課件.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-(第四版)-第11章-預(yù)測(cè)方法下課件.ppt（28頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、第第11章章 預(yù)測(cè)方法預(yù)測(cè)方法(下下)第第11章章 預(yù)測(cè)方法預(yù)測(cè)方法(下下)本章主要內(nèi)容直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 指數(shù)平滑法 季節(jié)銷售預(yù)測(cè)法回歸分析預(yù)測(cè)方法第第11章章 預(yù)測(cè)方法預(yù)測(cè)方法(下下)本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)；學(xué)會(huì)運(yùn)用平均數(shù)法、移動(dòng)平均數(shù)法和直線模型法進(jìn)行預(yù)測(cè)；了解指數(shù)平滑法的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)運(yùn)用指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)；理解季節(jié)銷售預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)；學(xué)會(huì)運(yùn)用直線趨勢(shì)比率法和平均數(shù)比率法進(jìn)行預(yù)測(cè)；懂得回歸預(yù)測(cè)的基本步驟，學(xué)會(huì)運(yùn)用一元線性回歸預(yù)測(cè)法進(jìn)行預(yù)測(cè)；學(xué)會(huì)運(yùn)用二元線性回歸預(yù)測(cè)法進(jìn)行預(yù)測(cè)。開篇案例經(jīng)濟(jì)增速的預(yù)期思考：預(yù)測(cè)方法的重要性？影響預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率的因素？直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 平均數(shù)法 平均數(shù)法是直

2、線趨勢(shì)預(yù)測(cè)中最簡(jiǎn)單的一種預(yù)測(cè)方法。它是以一定時(shí)期內(nèi)時(shí)間序列的平均數(shù)作為預(yù)測(cè)依據(jù)，以此來計(jì)算趨勢(shì)預(yù)測(cè)值。平均數(shù)法又分為簡(jiǎn)單算術(shù)平均數(shù)法和加權(quán)算術(shù)平均數(shù)法兩種。直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 簡(jiǎn)單算術(shù)平均數(shù)法 它是利用簡(jiǎn)單算術(shù)平均數(shù)法計(jì)算序時(shí)平均數(shù)，以說明某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在時(shí)間上的發(fā)展趨勢(shì)。特點(diǎn)：這種方法簡(jiǎn)單易行，適合比較穩(wěn)定情況下的商品需求和生產(chǎn)預(yù)測(cè)。這種平均數(shù)法不能充分反映出序列的季節(jié)變化。直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 簡(jiǎn)單算術(shù)平均數(shù)法計(jì)算公式序時(shí)平均數(shù)，即預(yù)測(cè)值；，第1 n 期的實(shí)際值 預(yù)測(cè)資料的項(xiàng)數(shù)；各期實(shí)際值的總和。式中直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 加權(quán)算術(shù)平均數(shù)法 在經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)過程中，往往各期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)預(yù)測(cè)值的重要性不同。由于簡(jiǎn)單算

3、術(shù)平均數(shù)法只能反映一般的平均狀態(tài)，因而不能體現(xiàn)重點(diǎn)數(shù)據(jù)的作用。加權(quán)算術(shù)平均數(shù)法就通過對(duì)不同的數(shù)據(jù)按其重要性乘以不同的權(quán)數(shù)，將這些乘數(shù)相加之和除以各權(quán)數(shù)之和，求得加權(quán)算術(shù)平均數(shù)，并以此來計(jì)算趨勢(shì)預(yù)測(cè)值。直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 加權(quán)算術(shù)平均數(shù)法 計(jì)算公式加權(quán)平均數(shù)，即預(yù)測(cè)值；，第1n期的實(shí)際值；，第1n實(shí)際值的權(quán)數(shù)。式中直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 移動(dòng)平均數(shù)法 移動(dòng)平均數(shù)法是在算術(shù)平均數(shù)法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的預(yù)測(cè)方法。它是利用移動(dòng)平均數(shù)來進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法，可以較好地修勻歷史數(shù)據(jù)，消除隨機(jī)波動(dòng)影響，使長(zhǎng)期趨勢(shì)顯露出來，因而在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中得到了廣泛的應(yīng)用。常用的移動(dòng)平均數(shù)法有簡(jiǎn)單移動(dòng)平均數(shù)法和趨勢(shì)移動(dòng)平均數(shù)法。直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法

4、簡(jiǎn)單移動(dòng)平均數(shù)法簡(jiǎn)單移動(dòng)平均數(shù)法一般用于預(yù)測(cè)目標(biāo)的時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)基本為平穩(wěn)狀態(tài)的情況，它是以一組觀察序列的平均值作為下一期的預(yù)測(cè)值。按照對(duì)資料處理方式的不同，簡(jiǎn)單移動(dòng)平均數(shù)法又分為絕對(duì)移動(dòng)平均數(shù)法和加權(quán)移動(dòng)平均數(shù)法。直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法趨勢(shì)移動(dòng)平均法趨勢(shì)移動(dòng)平均法即二次移動(dòng)平均法就是對(duì)一次移動(dòng)平均值再作一次移動(dòng)平均，求得二次移動(dòng)平均值，用來調(diào)整一次移動(dòng)平均值的滯后偏差以及計(jì)算趨勢(shì)變動(dòng)值，建立線性預(yù)測(cè)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法幾何平均預(yù)測(cè)法是根據(jù)各期的環(huán)比發(fā)展速度用幾何平均法計(jì)算平均發(fā)展速度，然后進(jìn)行預(yù)測(cè)。平均發(fā)展速度的計(jì)算公式 平均發(fā)展速度（幾何平均值）；各個(gè)時(shí)期的觀察值；環(huán)比發(fā)展速度；環(huán)

5、比發(fā)展速度的個(gè)數(shù)，它等于觀察值的個(gè)數(shù)（資料時(shí)期數(shù)）減1?；蛘咧本€趨勢(shì)預(yù)測(cè)法幾何平均預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)模型 第t+T期的預(yù)測(cè)值；觀察期的最后一個(gè)時(shí)期；最后一個(gè)觀察值。直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法直線模型法直線模型法也稱直線趨勢(shì)法，如果時(shí)間序列的各個(gè)數(shù)據(jù)在一定時(shí)期中呈現(xiàn)持續(xù)上升或下降趨勢(shì)，且各項(xiàng)變量逐期的增減大致相同時(shí)，可配以直線方程并用最小二乘法進(jìn)行預(yù)測(cè)。直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法直線模型法直線模型法預(yù)測(cè)模型 預(yù)測(cè)值；t 時(shí)間變量（一般用序號(hào)表示）；a,b 模型參數(shù)。式中指數(shù)平滑法指數(shù)平滑法是一種特殊的加權(quán)平均法，加權(quán)的特點(diǎn)是對(duì)離預(yù)測(cè)期較近的歷史數(shù)據(jù)給予較大的權(quán)數(shù)，對(duì)離預(yù)測(cè)期較遠(yuǎn)的歷史數(shù)據(jù)給予較小的權(quán)數(shù)。權(quán)數(shù)由近到遠(yuǎn)按指數(shù)規(guī)律遞

6、減，所以，這種預(yù)測(cè)方法被稱為指數(shù)平滑法。它可分為一次指數(shù)平滑法、二次指數(shù)平滑法及更高次指數(shù)平滑法。指數(shù)平滑法一次指數(shù)平滑法 一次指數(shù)平滑法是以本期（t期）的實(shí)際值（）和預(yù)測(cè)值（）的加權(quán)平均數(shù)作為下期（t+1）期預(yù)測(cè)值（）的預(yù)測(cè)方法。一次指數(shù)平滑法適用于水平波動(dòng)模式數(shù)據(jù)的短期預(yù)測(cè)。模型為平滑系數(shù)或加權(quán)系數(shù)(01)指數(shù)平滑法二次指數(shù)平滑法 一次指數(shù)平滑法只適用于時(shí)間序列有一定波動(dòng)但沒有明顯的長(zhǎng)期遞增或遞減的短期預(yù)測(cè)，若進(jìn)行中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)，則會(huì)造成顯著的時(shí)間滯后，產(chǎn)生較大的預(yù)測(cè)誤差。為彌補(bǔ)這一缺陷，可采用二次指數(shù)平滑法。二次指數(shù)平滑法是在一次指數(shù)平滑的基礎(chǔ)上再進(jìn)行一次平滑，利用兩次平滑值建立的線性趨勢(shì)模

7、型進(jìn)行預(yù)測(cè)。指數(shù)平滑法二次指數(shù)平滑法 模型式中第期的預(yù)測(cè)值；期數(shù)由期到預(yù)測(cè)期的間隔期數(shù)；第期的預(yù)測(cè)模型參數(shù)。季節(jié)銷售預(yù)測(cè)法季節(jié)銷售預(yù)測(cè)法季節(jié)銷售預(yù)測(cè)的目的是要分析季節(jié)變動(dòng)對(duì)銷售發(fā)展趨勢(shì)的影響，掌握季節(jié)銷售的變動(dòng)規(guī)律，通過季節(jié)銷售變動(dòng)的分析消除時(shí)間序列中的季節(jié)波動(dòng)，使時(shí)間序列更明顯地反映銷售的發(fā)展趨勢(shì)及特征，并對(duì)未來的銷售數(shù)量做出預(yù)測(cè)。常用的方法有直線趨勢(shì)比率平均法和平均數(shù)比率法。季節(jié)銷售預(yù)測(cè)法直線趨勢(shì)比率平均法 大部分季節(jié)性商品的銷售，受季節(jié)變動(dòng)和長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的共同影響，既存在明顯的季節(jié)變動(dòng)又含有長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)，銷售額（量）的變動(dòng)幅度，隨其趨勢(shì)的變動(dòng)而加大，對(duì)于這種現(xiàn)象，在預(yù)測(cè)時(shí)可采用直線趨勢(shì)比

8、率平均法。季節(jié)銷售預(yù)測(cè)法直線趨勢(shì)比率平均法 模型 預(yù)測(cè)值 直線趨勢(shì)方程（可利用趨勢(shì)移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法或直線趨勢(shì)法求）季的平均季節(jié)指數(shù) 時(shí)期數(shù)（一般用序號(hào)表示）。式中季節(jié)銷售預(yù)測(cè)法平均數(shù)比率法 有些季節(jié)性商品的銷售，只隨著季節(jié)的周期交替而相應(yīng)的發(fā)生變化，即只包含季節(jié)變動(dòng)，不包含明顯的直線趨勢(shì)，對(duì)于這一類商品銷售量（額）的預(yù)測(cè)一般采用平均數(shù)比率法?；貧w分析預(yù)測(cè)方法回歸分析預(yù)測(cè)方法回歸預(yù)測(cè)法是一種重要的預(yù)測(cè)技術(shù)，它是在分析因變量與自變量之間的相互關(guān)系，建立變量間的數(shù)量關(guān)系近似表達(dá)的函數(shù)方程并進(jìn)行參數(shù)估計(jì)和顯著性檢驗(yàn)以后，運(yùn)用回歸方程式預(yù)測(cè)因變量數(shù)值變化的方法?；貧w分析預(yù)測(cè)方法回歸預(yù)測(cè)的一般步驟 確定預(yù)測(cè)目標(biāo)和影響因素 進(jìn)行相關(guān)分析 建立回歸方程回歸預(yù)測(cè)模型的檢驗(yàn) 進(jìn)行實(shí)際預(yù)測(cè) 回歸分析預(yù)測(cè)方法相關(guān)系數(shù)式中 相關(guān)系數(shù)；自變量的值；自變量的平均數(shù) 因變量的值；因變量的平均數(shù) 觀察值的個(gè)數(shù)（時(shí)期數(shù)）回歸分析預(yù)測(cè)方法回歸方程=+式中為因變量的預(yù)測(cè)值，為自變量，為常數(shù)項(xiàng)，為回歸系數(shù)，它表示當(dāng)每增加一個(gè)單位時(shí)，y的平均增加數(shù)量。