《市場調查與預測-(第四版)-第9章-數(shù)據(jù)處理和分課件.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《市場調查與預測-(第四版)-第9章-數(shù)據(jù)處理和分課件.ppt（24頁珍藏版）》請在匯文網(wǎng)上搜索。

1、第9章 數(shù)據(jù)處理和分析 第9章 數(shù)據(jù)處理和分析 本章主要內容數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)分析第9章 數(shù)據(jù)處理和分析 本章學習目標 了解數(shù)據(jù)處理和分析的意義和要求；掌握數(shù)據(jù)資料的審核、分組、編碼的內容和方法；了解調查數(shù)據(jù)匯總方法的種類，掌握匯總的方法；了解圖表表示匯總數(shù)據(jù)的種類，掌握制作圖表的方法；掌握最常用的數(shù)據(jù)分析各指標的計算方法。開篇案例江蘇區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差異思考：哪些指標用來表述區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展差異最好？經(jīng)濟發(fā)展差異的程度如何體現(xiàn)？數(shù)據(jù)處理 數(shù)據(jù)處理的基本含義 數(shù)據(jù)處理，即數(shù)據(jù)資料處理，是指根據(jù)市場調查任務的要求，把調查所收集到的各種原始數(shù)據(jù)資料進行整理，使之條理化、系統(tǒng)化，顯示出能夠反映現(xiàn)象總體特征的綜合資

2、料的工作過程。數(shù)據(jù)處理 數(shù)據(jù)處理的內容對調查的數(shù)據(jù)資料進行審核；調查數(shù)據(jù)資料的排序、分類（分組）；調查數(shù)據(jù)資料的編碼；調查數(shù)據(jù)資料的匯編及繪制圖表。數(shù)據(jù)處理 數(shù)據(jù)處理的要求和原則 準確性 及時性 全面性系統(tǒng)性 數(shù)據(jù)處理 調查數(shù)據(jù)資料的審核內容數(shù)據(jù)資料的完整性 數(shù)據(jù)資料的準確性 數(shù)據(jù)資料的及時性 數(shù)據(jù)資料的一致性 數(shù)據(jù)處理調查數(shù)據(jù)資料審核的基本步驟 接收核查問卷編輯檢查采取相應處理措施 數(shù)據(jù)處理調查數(shù)據(jù)資料的排序調查數(shù)據(jù)資料的排序是指把收集到的數(shù)據(jù)資料按照某一數(shù)量標志或指標數(shù)值的大小順序重新排列。數(shù)據(jù)處理調查數(shù)據(jù)資料的分類（分組）數(shù)據(jù)資料分組是指根據(jù)市場調查任務的要求和事物本身的特點，按照一定的

3、標準或標志將所調查的數(shù)據(jù)資料分為若干組成部分或類別的一種統(tǒng)計方法。數(shù)據(jù)資料分組的方法：事先分組事后分組 數(shù)據(jù)處理調查數(shù)據(jù)資料的編碼 編碼就是將問卷信息（包括調查問題和答案）轉化為統(tǒng)一設計的計算機可識別的代碼，以便于對其進行數(shù)據(jù)整理與分析。編碼的作用主要有：減少數(shù)據(jù)錄入和分析的工作量，提高工作效率。將定性數(shù)據(jù)轉化為定量數(shù)據(jù)，進行定量分析。減少誤差。數(shù)據(jù)處理編碼設計的內容問卷的代碼變量的定義（名稱、類型、位數(shù)、對應問題等）取值的定義（范圍、對應含義）等 數(shù)據(jù)處理編碼設計的分類根據(jù)問卷結構的不同，可分為結構式問卷編碼設計非結構式問卷編碼設計。根據(jù)問卷中問題類型的不同，可分為封閉題編碼設計半封閉題編碼

4、設計開放題編碼設計。根據(jù)編碼設計的時間與方法不同，可分為前設計編碼后設計編碼。數(shù)據(jù)處理編碼及編碼表的設計原則 準確性 便利性 完整性 唯一性 效率 標準化 維護性 數(shù)據(jù)處理調查數(shù)據(jù)的匯編 匯編就是按照調查的目的和要求，對分組后的調查數(shù)據(jù)資料進行計算、匯總和編輯，使之成為能反映調查對象實際情況的系統(tǒng)、完整、集中、簡明的信息資料。匯編方法 手工匯總技術 計算機數(shù)據(jù)處理技術 數(shù)據(jù)處理調查數(shù)據(jù)的圖表 用圖表表示數(shù)據(jù)資料更簡單、易懂、直觀、形象。統(tǒng)計表 簡單頻數(shù)表和分組頻數(shù)表 交叉表 統(tǒng)計圖 曲線圖條形圖圓形圖 數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)分析的含義 數(shù)據(jù)分析是指根據(jù)調查目的，采用一定的數(shù)據(jù)分析方法，對通過調查并經(jīng)過

5、整理的數(shù)據(jù)資料進行分組、匯總、檢驗、計算和分析等，得到所調查現(xiàn)象的本質及規(guī)律，進而指導實踐的過程。數(shù)據(jù)分析采用的方法主要是統(tǒng)計方法。數(shù)據(jù)分析 總量指標分析 總量指標是調查資料經(jīng)過匯總整理后得到的反映總體規(guī)模和水平的指標。一般用絕對數(shù)表示。如市場商品需求總量、地區(qū)人口總數(shù)、商品出口數(shù)量和金額、貨物周轉量等?？偭恐笜耸鞘袌稣{查人員進行市場調查與分析的起點，是市場調查人員在市場調查活動中最初整理加工的用來描述市場原始狀態(tài)的基礎數(shù)據(jù)。總量指標是計算相對指標、平均指標、變異指標等其他指標的基礎和依據(jù)。數(shù)據(jù)分析 相對指標分析 相對指標也稱相對數(shù)，是指兩個有聯(lián)系的指標數(shù)值對比的比值。它是用抽象化了的數(shù)值來表

6、示兩個指標之間的相互關系或差異程度。相對指標能說明現(xiàn)象的比重、比率、速度和程度；也可以使原來不能直接對比的指標，找到共同比較的基礎進行比較。數(shù)據(jù)分析 相對指標分析常用的相對指標計劃完成相對指標結構相對指標比例相對指標比較相對指標強度相對指標動態(tài)相對指標 數(shù)據(jù)分析 集中趨勢分析 含義：集中集中趨勢是指一組數(shù)據(jù)向某一中心值集中的傾向。平均指標 平均指標反映了總體分布的集中趨勢，它是總體分布的重要特征。各種平均數(shù)中，最常用的有眾數(shù)、中位數(shù)、平均數(shù)三種。綜合指標分析法 離中趨勢分析 標志變異指標是反映總體單位標志值分布特征的另一個重要綜合指標，它反映著總體各單位標志值的差異程度（變動范圍或離差程度）標志變異指標則說明各單位標志值的離中趨勢，計算標志變異指標的意義在于說明平均指標代表性的大小?？傮w的標志變異指標值越大，平均數(shù)的代表性就越??；反之，標志變異指標值越小，平均數(shù)的代表性就越大。綜合指標分析法 常用的標志變異指標全距平均差平均差系數(shù)標準差標準差系數(shù)。