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1、07市場營銷一班微觀經(jīng)濟學(xué)概念匯總第一章 引論理解概念：經(jīng)濟學(xué)(Economics)：研究人和社會對具有不同用途的稀缺資源配置并加以選擇的科學(xué)；其目標(biāo)是有效利用稀缺資源來生產(chǎn)商品和勞務(wù)，并在現(xiàn)在或?qū)戆阉鼈兒侠淼胤峙浣o社會成員或集團以供消費之用。微觀經(jīng)濟學(xué)(Microeconomics)：研究微觀(Micro)、或“小型”經(jīng)濟單位的經(jīng)濟行為，如單個消費者、生產(chǎn)者和單一市場的經(jīng)濟行為。宏觀經(jīng)濟學(xué)(Macroeconomics)：研究社會總體的經(jīng)濟行為及其后果，即對整個社會的消費、投資、生產(chǎn)、收入等進行分析研究。第二章 需求和供給曲線概述以及有關(guān)的基本概念理解概念：經(jīng)濟人(Economic man

2、)：作出決策的出發(fā)點是個人利益，尋求個人利益最大化。需求（Demand）：一種商品的需求是指消費者在一定時期內(nèi)在各種可能的價格下愿意而且能夠購買的該種商品的數(shù)量。需求函數(shù)（Demand function）：用來表示一種商品的需求數(shù)量和影響該需求數(shù)量的各種因素之間相關(guān)關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式。供給（Supply）：一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)在各種可能的價格下愿意而且能夠提供出售的該種商品的數(shù)量。供給函數(shù)（Supply function）：用來表示一種商品的供給數(shù)量和影響該供給數(shù)量的各種因素之間相關(guān)關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式。均衡（Equilibrium）：指各個經(jīng)濟決策者（消費者、廠商）所作出的決策正好

3、相容，在外界條件不變的情況下，每個人都不愿意再調(diào)整自己的決策，是一種相對靜止的狀態(tài)。均衡價格（Equilibrium price）：指商品的市場需求量和市場供給量相等時候的價格。均衡數(shù)量（Equilibrium quantity）：在均衡價格水平下相等的供求數(shù)量。均衡點（Equilibrium point）：一種商品的市場需求曲線和市場供給曲線的交點。需求量的變動（Variation of demand quantity）：僅僅因價格因素的變動而引起的需求數(shù)量的變動,是一種線上運動。需求的變動（Variation od demand）：由于價格以外的因素的變動而引起的需求數(shù)量的變動,是一種線的

4、移動。供給量的變動（Variation of supply quantity）：僅僅因價格因素的變動而引起的供給數(shù)量的變動,是一種線上移動。供給的變動（Variation of supply）：由于價格以外的因素的變動而引起的供給數(shù)量的變動,是一種線的移動。經(jīng)濟模型（Economic model）：用來研究經(jīng)濟事物的有關(guān)經(jīng)濟變量之間相互關(guān)系的理論結(jié)構(gòu)。內(nèi)生變量（Endogenous variable）：模型所要決定的變量。外生變量（Exogenous variable）：由模型以外的因素所決定的已知變量。靜態(tài)分析（Static analysis）：根據(jù)既定的外生變量求得內(nèi)生變量的分析方法。比較

5、靜態(tài)分析（Comparative static analysis）：研究外生變量變化對內(nèi)生變量的影響方式，以及分析比較不同數(shù)值的外生變量所對應(yīng)的內(nèi)生變量數(shù)值的分析方法。動態(tài)分析（Dynamic analysis）：研究不同時點的變量之間相互關(guān)系的分析方法。彈性（Elasticity）：當(dāng)一個經(jīng)濟變量發(fā)生一定量（如1%）的變動時，由它引起的另一個經(jīng)濟變量變動的百分比?；椥裕ˋrc elasticity）：某商品需求/供給曲線上兩點之間的需求/供給量變動對于價格的反應(yīng)程度。點彈性（Point elasticity）：需求/供給曲線上某一點的變化量對價格變動的反應(yīng)程度。需求的價格彈性（Price

6、elasticity of demand）：表示在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量變動對于該商品價格變動的反應(yīng)程度。供給的價格彈性（Price elasticity of supply）：一定時期內(nèi)一種商品供給量的變動對該商品價格變動的反應(yīng)程度。需求的交叉價格彈性（Cross price elasticity of demand）：一定時期內(nèi)一種商品需求量的變動對相關(guān)商品價格的反應(yīng)程度。替代品（Substitues）：如果兩種商品之間可以相互替代以滿足消費者的某一欲望，則稱這兩種商品互為替代品。互補品（Complement goods）：如果兩種商品必須同時使用才能滿足消費者的某一欲望，則稱這兩種

7、商品為互補品。需求的收入彈性（Income elasticity of demand）：一定時期內(nèi)消費者對某種商品需求量的變動對其收入水平變動的反應(yīng)程度。恩格爾定律（Engle law）：在一個家庭或國家中，食物支出在收入中所占的比例隨著收入的增加而減少。第三章 效用論理解概念 ：效用（Utility）：商品滿足人們消費欲望的能力，或消費者在消費商品時所感受到的滿足程度?；鶖?shù)效用（Cardinal utility）：效用可以具體衡量、相互比較并加總求和，表示效用大小的單位稱為效用單位。序數(shù)效用（Ordinal utility）：效用的大小無法具體衡量，效用之間的比較只能通過順序或等級來表示。邊

8、際量（Marginal quantity）：自變量增加一個單位，因變量增加的量?？傂в茫═otal Utility）：消費者在一定時間內(nèi)從一定數(shù)量的商品的消費中所得到的效用量的總和。邊際效用（Marginal Utility）：消費者在一定時間內(nèi)增 加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。消費者均衡（Consumers equilibrium）：研究消費者如何把既定的貨幣收入分配于購買不同的商品以獲得最大的效用。消費者剩余（Consumers surplus）：消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時愿意支付的總價格和實際支付總價格之差。無差異曲線（Indifference curve）：用來表示消費

9、者偏好相同的兩種商品不同數(shù)量的各種組合點所構(gòu)成的曲線。商品的邊際替代率（Marginal rate of substitution of commodities）：在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一單位的某種商品的消費時所需要放棄的另一種商品的消費量。預(yù)算線（Budget line）：在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。替代效應(yīng)（Substitution effect）：商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品相對價格變動所引起的商品需求量的變動。收入效應(yīng)（Income effect）：商品的價格變動所引起的實際收入水

10、平變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動。正常物品（Normal good）：需求量隨消費者的收入提高而增加、隨消費者收入降低而減少的物品。低檔物品（Inferior good）：需求量隨消費者的收入提高而減少、隨消費者收入下降而增加的物品。吉芬物品（Giffen good）：需求量隨價格成同方向變動的特殊商品。期望效用（Expected utility）：指消費者在事先不知道哪種結(jié)果會發(fā)生的情況下，作出最優(yōu)決策，以得到最大效用。不確定性（Uncertainty）：指經(jīng)濟行為者在事先不能準(zhǔn)確地知道自己某項決策的結(jié)果。第四章 生產(chǎn)論理解概念 ：生產(chǎn)者（Producer）：能夠作出統(tǒng)

11、一生產(chǎn)決策的單個經(jīng)濟單位。生產(chǎn)函數(shù)（Product function）：在一定時期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)中所運用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量和能產(chǎn)生的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。生產(chǎn)要素（Factors of production）：勞動、土地、資本、企業(yè)家才能固定比例投入生產(chǎn)函數(shù)（Fixed-ratio input product function）：Q=Min(L/u,K/v),其中Q為產(chǎn)量，L、K分別為勞動和資本的投入量，u、v分別為勞動和資本的生產(chǎn)技術(shù)系數(shù)，表示生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所需的勞動和資本投入量?？虏嫉栏窭股a(chǎn)函數(shù)（Cobb-Douglas product function）：Q=Ala

12、Kb,其中Q為產(chǎn)量，L、K分別為勞動和資本投入量，A、和為參數(shù)， 和 分別表示勞動和資本所得在總產(chǎn)量中所占份額，0 、 1。短期生產(chǎn)（Short run production）：生產(chǎn)者來不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是固定不變的時間周期。長期生產(chǎn)（Long run production）：生產(chǎn)者可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的時間周期?？偖a(chǎn)量（Total product）：指與一定的可變要素勞動的投入量相對應(yīng)的最大產(chǎn)量。平均產(chǎn)量（Average product）：是總產(chǎn)量與所使用的可變要素勞動的投入之比。邊際產(chǎn)量（Marginal product）：是增加一單位可變要素勞動投入量所

13、增加的產(chǎn)量。邊際報酬遞減規(guī)律（Law of diminishing marginal returns）：在技術(shù)水平不變的條件下，連續(xù)等量地把一種可變生產(chǎn)要素增加到其他生產(chǎn)要素數(shù)量不變的的生產(chǎn)過程中，當(dāng)這種生產(chǎn)要素的投入量小于某一特定值時，增加該要素投入所帶來的邊際產(chǎn)量是遞增的，超過這個特定值時，所帶來的邊際產(chǎn)量是遞減的。等產(chǎn)量線（Isoquant curve）：在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入量的所有不同組合的軌跡。邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律（Law of diminishing marginal rate of technical substitution）：在維持產(chǎn)量不變

14、的前提下，當(dāng)一種生產(chǎn)要素的投入量不斷增加時，每一單位的這種要素所能替代的另一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是遞減的。等成本線（Isocost line）：在既定的成本和既定生產(chǎn)要素價格條件下生產(chǎn)者可以購買到的兩種生產(chǎn)要素的各種不同數(shù)量組合的軌跡。等斜線（Isocline）：連接等產(chǎn)量線與平行切線的切點和原點的連線擴展線（Expansion path）：因生產(chǎn)成本改變而導(dǎo)致等成本線平移，因改變產(chǎn)量而導(dǎo)致等產(chǎn)量線平移；這類移動形成的生產(chǎn)均衡點的軌跡。規(guī)模報酬（Returns to scale）：指在其他條件不變的情況下，企業(yè)內(nèi)部各生產(chǎn)要素按相同比例變化時所帶來的產(chǎn)量變化。第五章 成本論理解概念 ：機會成本（Op

15、portunity cost）：指生產(chǎn)者所放棄的使 用相同的生產(chǎn)要素在其它生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。顯成本（Explicit cost）：廠商在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需要的生產(chǎn)要素的實際支出隱成本（Implicit cost）：廠商本身自己所擁有的且被用于生產(chǎn)過程的生產(chǎn)要素的總價格。經(jīng)濟利潤（Economic profit）：企業(yè)的總收益和總成本的差額。短期成本（Short run cost）：短期內(nèi)由廠商的固定成本和可變成本構(gòu)成的總成本。長期成本（Long run cost）：指廠商在長期中在每一產(chǎn)量水平上通過選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低總成本。規(guī)模經(jīng)濟（Economies of scale）：廠商由于擴大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟效益得到提高。規(guī)模不經(jīng)濟（Diseconomies of scale）：廠商由于擴大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟效益下降。外在經(jīng)濟（External economies）：企業(yè)生產(chǎn)活動所依賴的外界環(huán)境改善而使經(jīng)