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1、沈陽城市學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）尋香米酒包裝設(shè)計(jì)專 業(yè)： 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 班 級： 16視傳2 學(xué) 號(hào)： 161457217 姓 名： 趙子銘 指導(dǎo)教師： 張超楠、葉青 答辯日期： 2020 年 6 月 10 日本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，本論文中沒有抄襲他人研究成果和偽造數(shù)據(jù)等行為。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。設(shè)計(jì)（論文）作者簽名： 日期： 本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）使用授權(quán)聲明沈陽城市學(xué)院有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交畢業(yè)設(shè)計(jì)

2、（論文）的復(fù)印件和磁盤，允許畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）被查閱和借閱。本人授權(quán)沈陽城市學(xué)院可以將本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)印手段保存、匯編畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）。設(shè)計(jì)（論文）作者簽名： 日期： 指 導(dǎo) 教 師 簽 名： 日期： 本科論文目 錄摘 要IAbstractII引 言31尋香米酒創(chuàng)作闡述41.1 創(chuàng)作背景41.2 作品闡述52 尋香米酒創(chuàng)作依據(jù)72.1 書法的審美特點(diǎn)及在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用美學(xué)分析72.2 水墨畫的審美特點(diǎn)及在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析82.3 經(jīng)典米酒品牌包裝設(shè)計(jì)賞析93尋香米酒創(chuàng)作過程113.1尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的書法元素應(yīng)用113.

3、2尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的水墨畫元素應(yīng)用123.3尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的中國傳統(tǒng)詩詞應(yīng)用143.4尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的刀版圖設(shè)計(jì)153.5尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保材質(zhì)的選擇與應(yīng)用16結(jié) 論20參考文獻(xiàn)21致 謝22本科論文沈陽城市學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）摘 要隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，中國酒產(chǎn)業(yè)在工藝制造技術(shù)上的已經(jīng)達(dá)到非常成熟的程度，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，各品牌商家都注重酒類的包裝設(shè)計(jì)，市面上的酒類包裝設(shè)計(jì)有多樣化、新奇化、系列化的特點(diǎn)。本套尋香米酒設(shè)計(jì)初衷就是從商業(yè)市場更高的消費(fèi)需求的角度來考慮，在設(shè)計(jì)中融入了書法文化元素，讓米酒的文化屬性更加凸顯，既提高了品牌影響力，又拓寬了企業(yè)的市場銷路

4、。本文主要分三大部分內(nèi)容來闡述，第一部分闡述尋香米酒的創(chuàng)作背景。第二部分著重分析優(yōu)質(zhì)品牌的包裝的有點(diǎn)，分析包裝設(shè)計(jì)的基本概念、藝術(shù)特性和包裝元素在各品牌設(shè)計(jì)中的審美特性。第三部分介紹尋香米酒的設(shè)計(jì)靈感，其中包括色彩元素、圖形元素和文字元素的運(yùn)用。包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素最為重要，消費(fèi)者不再僅僅滿足從口味帶來的愉悅，越來越追求高的審美品位，美輪美奐的包裝外表可以吸引他們的目光，所以通過精美的包裝抓住消費(fèi)者的眼球而達(dá)到銷售的目的是現(xiàn)在十分重要的事情。包裝中的色彩、圖形、造型和材質(zhì)都能給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。合理運(yùn)用酒類包裝設(shè)計(jì)中視覺元素，成為了商品在市場上具備強(qiáng)有力的競爭點(diǎn)的核心之一。尋香米酒包裝設(shè)

5、計(jì)不僅通過視覺元素傳達(dá)了產(chǎn)品的基本信息,同時(shí)更是通過包裝設(shè)計(jì)的新穎前衛(wèi)特點(diǎn)刺激了消費(fèi)者的購買神經(jīng)。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)； 尋香米酒； 書法文化； 藝術(shù)特性； 包裝元素 AbstractWith the development of social economy and the improvement of material living standard, the competition of alcohol industry is becoming more and more intense. All brands pay attention to the packaging design of

6、 alcohol. The packaging design of alcohol on the market has the characteristics of diversification, novelty and serialization. The design starting point of looking for fragrant rice wine is to consider from the perspective of peoples needs. Combined with Chinese calligraphy culture, the rice wine cu

7、lture has a long history, improves the brands influence, and widens the marketing scope of the enterprise. At present, packaging with quality and characteristics is more and more popular in the market.This paper is mainly divided into three parts, the first part describes the creation background of

8、looking for fragrant rice wine. In the second part, through understanding the basic concepts, artistic characteristics and packaging elements of each brand, the public characteristics and aesthetic characteristics in the design of each brand. The third part introduces the design inspiration of Xunji

9、ang rice wine, including the color elements of packaging, the graphic elements of packaging and the text elements of packaging. And the visual element in the packaging is the most important, because now consumers are no longer satisfied with the pleasure brought by taste, more and more pursuit of hi

10、gher grade, beautiful packaging appearance can attract their eyes, so we need to catch consumers eyes through exquisite packaging, so as to achieve the purpose of promoting sales. The color design, graphic design, modeling and material in packaging can bring strong visual impact to people. Because t

11、he rational use of visual elements in wine packaging design has become the most powerful competition point in the market. In the packaging design of Xunjiang rice wine, not only the basic information of the product is conveyed through visual elements, but also the purchasing nerves of consumers are

12、stimulated.Keywords: packing design; Xun Xiang Rice Wine; Calligraphy culture; Artistic characteristics; Packaging elementsII引 言隨著時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，各大品牌商家希望借助一些包裝設(shè)計(jì)的改變讓原本雷同的商品以新穎的形態(tài)展現(xiàn)在顧客面前。有特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有出眾的視覺識(shí)別力，可以形成高度的感官評判，能夠幫助產(chǎn)品在眾多同類型競爭的商品中脫穎而出，讓消費(fèi)者停下腳步并且產(chǎn)生購買行為。讓人過目不忘的包裝設(shè)計(jì)中，最重要的就是具有獨(dú)有的特點(diǎn)和魅力的視覺表現(xiàn)形式。

13、國內(nèi)的火爆酒市場未來將會(huì)持續(xù)發(fā)展，要想保證商品的長盛不衰，想走得更長、更遠(yuǎn)的路，就要在不同的市場環(huán)境下做出不同的對策，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿目，要做出獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)品包裝變得尤為重要。做出不一樣的品味，既要做出新格調(diào)、清新有時(shí)代感的產(chǎn)品，也要盡可能地降低成本，保證投入產(chǎn)出比。尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)具有文化性，把歷史與產(chǎn)品相結(jié)合，展現(xiàn)其個(gè)性化方面，將酒的文化價(jià)值充分融入包裝設(shè)計(jì)，這樣就不能給顧客留下“低端酒通過華麗的包裝賣高價(jià)”的感覺，回歸到文化本質(zhì)，精心打造品牌和品質(zhì)。按照現(xiàn)在市場形態(tài)發(fā)展，毋庸置疑，今后的酒類包裝設(shè)計(jì)會(huì)以“簡易化、民族化”為主，所以尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)在瓶型上更注重簡易風(fēng)格的呈現(xiàn)，通過

14、對于中國傳統(tǒng)文化的深度探究，找到傳統(tǒng)文化精髓；提取相關(guān)的文化符號(hào)，將代表傳統(tǒng)文化精髓的視覺符號(hào)融入到尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中，以視覺傳達(dá)的方式來吸引眾多的消費(fèi)者。用簡潔的包裝材料保證生態(tài)環(huán)保，過多零散的設(shè)計(jì)將被剔除。在尋香米酒設(shè)計(jì)中，把圖形和顏色的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)“人”與“酒”的溝通，生動(dòng)形象地把“酒”打造成有情感的物品，更能達(dá)到滿足人類精神寄托的需要，既時(shí)尚又新穎。充分地表達(dá)了品牌的品味、讓消費(fèi)者了解到文化的寓意，刺激消費(fèi)者的購買欲望。1尋香米酒創(chuàng)作闡述1.1 創(chuàng)作背景酒是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡木耧嬈罚跉v史長河中，最初的出發(fā)點(diǎn)是滿足人們超脫現(xiàn)實(shí)的愿望，讓人們在進(jìn)入一種迷狂的、超越塵世的狀態(tài)。發(fā)展

15、到如今，飲酒已經(jīng)成為了一種獨(dú)特文化酒文化。（如圖1.1.1所示）在東方，米酒是中國最古老的產(chǎn)業(yè)之一，酒文化伴隨著中國歷史源流而徜徉。1隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的變化，越來越多的商品可供消費(fèi)者選擇，酒類行業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈。產(chǎn)品愈多，就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。那如何讓消費(fèi)者可以在同類的眾多產(chǎn)品中選中我們的產(chǎn)品，這個(gè)問題有待考量。所以我認(rèn)為首先從外觀上，酒類商品的包裝設(shè)計(jì)就要抓住消費(fèi)者的眼球，這便是我尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)。酒類的包裝設(shè)計(jì)要注意到消費(fèi)者的心理訴求，通過人性化、個(gè)性化的特點(diǎn)將尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)更豐富。如圖1.1.1所示在孫勇所寫的21世紀(jì)高等職業(yè)教育通用教材產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一書中提到：“靈活

16、運(yùn)用視覺元素，可以給消費(fèi)者耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望?！?圖1.1.1 中國就文化圖1.1.2 尋香米酒酒瓶1.2 作品闡述在張大魯與吳鈺所寫的包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意一書中提到：“在競爭激烈的現(xiàn)社會(huì)，每個(gè)行業(yè)都在與產(chǎn)品優(yōu)勢力爭地位。”3縱觀酒類市場，眾多商家都開始注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，所以，酒類包裝設(shè)計(jì)的五花八門、各式各樣。在構(gòu)思尋香米酒包裝設(shè)計(jì)之初，最大的困擾就是如何解決米酒包裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，還有如何加強(qiáng)米酒包裝的產(chǎn)品特點(diǎn)。 我發(fā)現(xiàn)市場上的酒類包裝設(shè)計(jì)雖然多，但是大多數(shù)缺少文化元素的融入。并且，米酒類的消費(fèi)群體大多數(shù)都喜愛傳統(tǒng)文化，所以在做尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我想到了將其與

17、傳統(tǒng)文化結(jié)合。我認(rèn)為在尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中，如果沒有文化符號(hào)、文化內(nèi)涵，是很難被廣大消費(fèi)者喜愛的。所以在尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用到了書法文化，LOGO也以印章的形式呈現(xiàn)出來，整體設(shè)計(jì)以水墨畫的形式展現(xiàn)，減少包裝設(shè)計(jì)由于欠缺文化屬性在市場上遇冷的現(xiàn)象。如圖1.2.1、1.2.2所示圖1.2.1 尋香米酒包裝圖1.2.2 書法元素、印章元素的運(yùn)用2 尋香米酒創(chuàng)作依據(jù)2.1 書法的審美特點(diǎn)及在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用美學(xué)分析在邱振中所寫的書法的形態(tài)與闡釋一書中提到：“書法美學(xué)是書法藝術(shù)當(dāng)中體現(xiàn)審美的基礎(chǔ)，同時(shí)也是人們從審美心理結(jié)構(gòu)和心理活動(dòng)以及創(chuàng)造和鑒賞時(shí)，對于書法藝術(shù)美的再次創(chuàng)作?！?如圖2.1.1所示書

18、法的審美特點(diǎn)從布局、結(jié)構(gòu)、用筆及點(diǎn)畫的方面來判斷書法的美學(xué)。書法中的線條之美通過力量來展現(xiàn)，通過對力量的把握可以控制筆力，讓觀賞者感受到所寫出的蘊(yùn)含意味及色彩，更直觀的向觀賞者表達(dá)情感、交流情感。書法是中國傳統(tǒng)文化的一大象征性，在世界藝術(shù)中極具特色，有獨(dú)特的東方韻味。在解勇中所寫的文字創(chuàng)意一書中提到：“書法是依靠平面藝術(shù)來表現(xiàn)的，將傳統(tǒng)書法元素和平面設(shè)計(jì)結(jié)合，讓其更顯中國韻味?！?尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中最主要的元素就是書法，通過書法的傳遞方式，讓消費(fèi)者感受到“米酒”對自己傳遞的感情，將酒擬人化。如圖2.1.2所示圖2.1.1 書法元素之美圖2.1.2 書法元素在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用2.2 水墨畫的審美

19、特點(diǎn)及在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析水墨畫被視為中國傳統(tǒng)繪畫，國畫的代表，是水和墨經(jīng)過調(diào)配后所畫出的畫，僅有水與墨組合，黑與白為色調(diào)。7水畫的繪畫技巧和方法豐富多變，各種皴法和點(diǎn)苔法為筆法之要素；墨法的方式有“染”、“擦”、“破墨”和“積墨”等，將筆墨交融，更有利于表達(dá)感情，有物體寫意的功能。8評判水墨畫的美學(xué)除以上基本要素以外，還要看這幅畫有沒有“象征性”或者“單純性”和“自然性”。在王章旺所寫的包裝分類設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一書中提到：“平面設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開傳統(tǒng)的歷史和文化，把水墨元素添加在平面設(shè)計(jì)中，可以更彰顯其鮮明的地域性和文化內(nèi)涵，還有深厚的美學(xué)底蘊(yùn)?！?尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中以水墨畫的形式為主，水墨畫

20、的技法和設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者感受到包裝上帶來的視覺沖擊，讓消費(fèi)者了解到米酒的文化歷史。圖2.2.3所示尋香米酒瓶貼2.3 經(jīng)典米酒品牌包裝設(shè)計(jì)賞析俗話說的好“人靠衣服馬靠鞍”，說明對不了解人，干凈整潔的衣著能給他人留下一個(gè)深刻的印象，米酒也是如此。在尹章偉所寫的包裝色彩設(shè)計(jì)一書中提到：“精美的包裝設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者提供美好的感觀印象，在眾多競爭對手中，可以高頻率的吸引顧客眼球。10”越來越多的米酒品牌開始注重包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了很多“非常創(chuàng)意”的包裝，可以提高銷售量。像 “桂林三花酒”白色的陶瓷包裝瓶上印有花紋，顯得很儒雅，色彩上白紅搭配，是傳統(tǒng)的搭配色調(diào)，給人一種舒服的感覺；如圖2.3.1所示“米婆婆

21、”的包裝瓶設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)的酒壇子形狀，包裝瓶上面有米婆婆LOGO的標(biāo)志，米婆婆的LOGO根據(jù)品牌名稱所設(shè)計(jì)的，是一位微笑著的慈祥老奶奶；“塔牌”米酒的包裝色彩上可以給消費(fèi)者帶來強(qiáng)有力的視覺沖擊，紅色的包裝瓶脫穎而出，酒瓶上印有龍騰的標(biāo)記，充分展現(xiàn)了中國的特色。在廣川啟智所寫的日本報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品集中提到：“每一個(gè)品牌都要有獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能立足于競爭激烈的市場當(dāng)中?！?1如圖2.3.2所示圖2.3.1 桂林三花酒包裝圖2.3.2 米婆婆米酒包裝圖2.3.3 塔牌米酒包裝3尋香米酒創(chuàng)作過程3.1尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的書法元素應(yīng)用尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中融入了書法元素，通過書法的一筆一劃，抑、揚(yáng)、頓、挫，1

22、2將“尋香”兩個(gè)字展現(xiàn)出獨(dú)有的韻味，讓人過目難忘，也符合品牌所打造的廣告語“傳統(tǒng)釀造技巧”。書法的線條之美讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)顯得格外儒雅，就像酒中暗藏著一位彬彬有禮的文學(xué)大家，讓消費(fèi)者感受到了酒香氣撲鼻，好像就是想要尋找已久的米酒。隱約之中還描繪了一種朦朧美，仿佛穿越時(shí)空，在世外桃源賞著景色，品著酒，自由自在。區(qū)別于其他品牌的米酒，“尋香米酒”更有神態(tài)，能讓消費(fèi)者感受到它是有生命的，迫不及待想要購買回去進(jìn)行精神交流，傳遞彼此的情感，訴說煩悶之事。如圖3.1.1所示圖3.1.1 書法元素3.2尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的水墨畫元素應(yīng)用尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中結(jié)合了水墨畫的元素，將“國畫”元素加入在名稱的右下角，可

23、謂點(diǎn)睛之筆，做到了“以少勝多”、“虛實(shí)相生”的藝術(shù)效果。13（如圖3.2.1所示）只有文字的設(shè)計(jì)顯得整體感覺太單調(diào)，但是加入其他元素又顯得太累贅，水墨畫的元素既能和書法元素相搭配，整體效果也顯得相得益彰，標(biāo)志了中國的地域性文化，既表現(xiàn)了自然美，還可以品味其中的意境美，顯得很儒雅。也表達(dá)了米酒文化和傳統(tǒng)文化一樣歷史悠久，是可以耐人回味，細(xì)細(xì)“品”出來的。（如圖3.2.2所示）圖3.2.1 尋香米酒包裝圖3.2.2 水墨元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用3.3尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的中國傳統(tǒng)詩詞應(yīng)用中國傳統(tǒng)詩詞是中國古代文學(xué)藝術(shù)的瑰寶，是中國文學(xué)的精髓，將所想表達(dá)的情感通過詩詞抒發(fā)出來，即便隨著時(shí)光的流逝，詩詞的魅

24、力也會(huì)在精神層面中熠熠生輝。14尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中還添加了中國傳統(tǒng)詩詞桃花庵歌，“桃花塢里桃花庵，桃花庵下桃花仙；桃花仙人種桃樹，又摘桃花賣酒錢。酒醒只在花前坐，酒醉還來花下眠；半醒半醉日復(fù)日，花落花開年復(fù)年?！?5（如圖3.3.1所示）讓消費(fèi)者可以超越時(shí)空的限制，感受到米酒中蘊(yùn)含的詩情畫意，感受到唐寅在作詩時(shí)所抒發(fā)的情感。詩詞的字里行間中都散發(fā)出和酒伴友的情感，酒和詩人的精神交流，日復(fù)一日，年復(fù)一年，讓消費(fèi)者更能感受到酒文化散發(fā)的魅力。（如圖3.3.2所示）圖3.3.1 桃花庵歌圖3.3.2尋香米酒海報(bào)設(shè)計(jì)3.4尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的刀版圖設(shè)計(jì)尋香米酒包裝設(shè)計(jì)中的刀版圖設(shè)計(jì)也是融入了書法元素，

25、LOGO采用了古代印章的形式展現(xiàn)，頗有傳統(tǒng)文化和古代藝術(shù)的氣息。整體設(shè)計(jì)也很簡單大氣，“尋香”兩個(gè)大字占據(jù)篇幅的60%，沒有其他元素進(jìn)行過多的修飾，但是美學(xué)的藝術(shù)特性也絲毫不遜色。下面僅有一句“傳統(tǒng)釀造技法”和LOGO的標(biāo)志，短短的一句話既展示出了“尋香米酒”的品質(zhì)保證，還突出了結(jié)合的傳統(tǒng)文化的這一特色。如圖3.4.1所示圖3.4.1 尋香米酒包裝展開圖3.5尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保材質(zhì)的選擇與應(yīng)用 尋香米酒的包裝材料采用的是牛皮紙，牛皮紙無毒無味，沒有污染，現(xiàn)代社會(huì)提倡環(huán)保，好多食品行業(yè)的包裝都采用了牛皮紙。（如圖3.5.1所示）牛皮紙是環(huán)保材料中最低的成本，所以他的廣泛使用性很大。在中國古代

26、，牛皮紙的制作就是用小牛的皮作為材料，只不過現(xiàn)在的牛皮紙的材料使用都是經(jīng)過加工后的針葉樹的木材纖維。所以牛皮紙的抗摔性能很強(qiáng)，緩沖性能也很強(qiáng)，尋香米酒的包裝用牛皮紙盒加泡沫能降低由于不確定因素酒瓶被摔碎的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)用性也很強(qiáng)。（如圖3.5.2所示）牛皮紙上還適合印刷圖案，讓印刷的圖案效果更具有新鮮感。尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中，采用的都是書法元素、水墨畫元素和中國傳統(tǒng)詩詞，其他的普通包裝材料略顯商務(wù)和簡單，用牛皮紙作為材料包裝，印上設(shè)計(jì)后可以讓包裝看起來像剛手工制作的一樣，還原度超高，既環(huán)保，又符合“尋香米酒”打造的傳統(tǒng)氣質(zhì)。（如圖3.5.3所示）圖3.5.1 牛皮紙圖3.5.2 尋香米酒手提袋圖3.

27、5.3 尋香米酒圖3.5.4 尋香米酒結(jié) 論通過以上分析，現(xiàn)在市場競爭激烈，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的銷售起到帶領(lǐng)的作用。人們總是會(huì)被美輪美奐的包裝所吸引，一個(gè)精美包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以讓消費(fèi)看到產(chǎn)品獨(dú)特的魅力，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售量，提高效益，拉動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)增長。在做“尋香米酒”的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，是從市場環(huán)境、市場需求和包裝設(shè)計(jì)含有的元素角度來考慮的。如何抓住消費(fèi)者胃口？如何解決米酒包裝特點(diǎn)單一的問題？怎樣避免米酒包裝產(chǎn)品同質(zhì)化的問題？通過探尋當(dāng)代人們視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式，找到符合消費(fèi)者審美的經(jīng)典圖式，將中國傳統(tǒng)文化精神融入到“尋香米酒”的包裝設(shè)計(jì)中，給消費(fèi)者打造兼具中國傳統(tǒng)文化氣息與當(dāng)代審美相符合的酒品包裝

28、。加入中國傳統(tǒng)文化的書法元素、水墨畫元素、中國傳統(tǒng)詩詞，讓消費(fèi)者感受到撲面而來的傳統(tǒng)文化氣息，感覺到酒文化和傳統(tǒng)文化一樣源遠(yuǎn)流長，引起文化的共鳴，方能“品”出米酒的獨(dú)特氣息。通過簡潔、大氣的包裝可以吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者感受到“尋香米酒”產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。包裝材料選用牛皮紙和銅版紙來制作，既保證了印刷時(shí)圖案的精美程度，也保證了材料的安全環(huán)保和可回收利用性，同時(shí)酒瓶易碎的安全問題也得到了解決。參考文獻(xiàn)1 孫勇. 21世紀(jì)高等職業(yè)教育通用教材產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)M. 山東:山東科技出版社，2004（06）:33-382 張大魯，吳鈺. 包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意M. 北京:中國紡織出版社，2006(03):14

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