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1、目 錄摘 要IAbstractII引 言31尋香米酒創(chuàng)作闡述41.1 創(chuàng)作背景41.2 作品闡述52 尋香米酒創(chuàng)作依據(jù)72.1 書法的審美特點(diǎn)及在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用美學(xué)分析72.2 水墨畫的審美特點(diǎn)及在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析82.3 經(jīng)典米酒品牌包裝設(shè)計(jì)賞析93尋香米酒創(chuàng)作過程113.1尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的書法元素應(yīng)用113.2尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的水墨畫元素應(yīng)用123.3尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的中國傳統(tǒng)詩詞應(yīng)用143.4尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的刀版圖設(shè)計(jì)153.5尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保材質(zhì)的選擇與應(yīng)用16結(jié) 論20參考文獻(xiàn)21致 謝22摘 要隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，中國酒產(chǎn)業(yè)在工藝制造技術(shù)上的

2、已經(jīng)達(dá)到非常成熟的程度，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，各品牌商家都注重酒類的包裝設(shè)計(jì)，市面上的酒類包裝設(shè)計(jì)有多樣化、新奇化、系列化的特點(diǎn)。本套尋香米酒設(shè)計(jì)初衷就是從商業(yè)市場更高的消費(fèi)需求的角度來考慮，在設(shè)計(jì)中融入了書法文化元素，讓米酒的文化屬性更加凸顯，既提高了品牌影響力，又拓寬了企業(yè)的市場銷路。本文主要分三大部分內(nèi)容來闡述，第一部分闡述尋香米酒的創(chuàng)作背景。第二部分著重分析優(yōu)質(zhì)品牌的包裝的有點(diǎn)，分析包裝設(shè)計(jì)的基本概念、藝術(shù)特性和包裝元素在各品牌設(shè)計(jì)中的審美特性。第三部分介紹尋香米酒的設(shè)計(jì)靈感，其中包括色彩元素、圖形元素和文字元素的運(yùn)用。包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素最為重要，消費(fèi)者不再僅僅滿足從口味帶來的愉悅，越

3、來越追求高的審美品位，美輪美奐的包裝外表可以吸引他們的目光，所以通過精美的包裝抓住消費(fèi)者的眼球而達(dá)到銷售的目的是現(xiàn)在十分重要的事情。包裝中的色彩、圖形、造型和材質(zhì)都能給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。合理運(yùn)用酒類包裝設(shè)計(jì)中視覺元素，成為了商品在市場上具備強(qiáng)有力的競爭點(diǎn)的核心之一。尋香米酒包裝設(shè)計(jì)不僅通過視覺元素傳達(dá)了產(chǎn)品的基本信息,同時(shí)更是通過包裝設(shè)計(jì)的新穎前衛(wèi)特點(diǎn)刺激了消費(fèi)者的購買神經(jīng)。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)； 尋香米酒； 書法文化； 藝術(shù)特性； 包裝元素 AbstractWith the development of social economy and the improvement of mater

4、ial living standard, the competition of alcohol industry is becoming more and more intense. All brands pay attention to the packaging design of alcohol. The packaging design of alcohol on the market has the characteristics of diversification, novelty and serialization. The design starting point of l

5、ooking for fragrant rice wine is to consider from the perspective of peoples needs. Combined with Chinese calligraphy culture, the rice wine culture has a long history, improves the brands influence, and widens the marketing scope of the enterprise. At present, packaging with quality and characteris

6、tics is more and more popular in the market.This paper is mainly divided into three parts, the first part describes the creation background of looking for fragrant rice wine. In the second part, through understanding the basic concepts, artistic characteristics and packaging elements of each brand,

7、the public characteristics and aesthetic characteristics in the design of each brand. The third part introduces the design inspiration of Xunjiang rice wine, including the color elements of packaging, the graphic elements of packaging and the text elements of packaging. And the visual element in the

8、 packaging is the most important, because now consumers are no longer satisfied with the pleasure brought by taste, more and more pursuit of higher grade, beautiful packaging appearance can attract their eyes, so we need to catch consumers eyes through exquisite packaging, so as to achieve the purpo

9、se of promoting sales. The color design, graphic design, modeling and material in packaging can bring strong visual impact to people. Because the rational use of visual elements in wine packaging design has become the most powerful competition point in the market. In the packaging design of Xunjiang

10、 rice wine, not only the basic information of the product is conveyed through visual elements, but also the purchasing nerves of consumers are stimulated.Keywords: packing design; Xun Xiang Rice Wine; Calligraphy culture; Artistic characteristics; Packaging elementsII引 言隨著時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，各大品牌商家希望

11、借助一些包裝設(shè)計(jì)的改變讓原本雷同的商品以新穎的形態(tài)展現(xiàn)在顧客面前。有特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有出眾的視覺識別力，可以形成高度的感官評判，能夠幫助產(chǎn)品在眾多同類型競爭的商品中脫穎而出，讓消費(fèi)者停下腳步并且產(chǎn)生購買行為。讓人過目不忘的包裝設(shè)計(jì)中，最重要的就是具有獨(dú)有的特點(diǎn)和魅力的視覺表現(xiàn)形式。國內(nèi)的火爆酒市場未來將會(huì)持續(xù)發(fā)展，要想保證商品的長盛不衰，想走得更長、更遠(yuǎn)的路，就要在不同的市場環(huán)境下做出不同的對策，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿目，要做出獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)品包裝變得尤為重要。做出不一樣的品味，既要做出新格調(diào)、清新有時(shí)代感的產(chǎn)品，也要盡可能地降低成本，保證投入產(chǎn)出比。尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)具有文化性，把歷史與產(chǎn)品

12、相結(jié)合，展現(xiàn)其個(gè)性化方面，將酒的文化價(jià)值充分融入包裝設(shè)計(jì)，這樣就不能給顧客留下“低端酒通過華麗的包裝賣高價(jià)”的感覺，回歸到文化本質(zhì)，精心打造品牌和品質(zhì)。按照現(xiàn)在市場形態(tài)發(fā)展，毋庸置疑，今后的酒類包裝設(shè)計(jì)會(huì)以“簡易化、民族化”為主，所以尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)在瓶型上更注重簡易風(fēng)格的呈現(xiàn)，通過對于中國傳統(tǒng)文化的深度探究，找到傳統(tǒng)文化精髓；提取相關(guān)的文化符號，將代表傳統(tǒng)文化精髓的視覺符號融入到尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中，以視覺傳達(dá)的方式來吸引眾多的消費(fèi)者。用簡潔的包裝材料保證生態(tài)環(huán)保，過多零散的設(shè)計(jì)將被剔除。在尋香米酒設(shè)計(jì)中，把圖形和顏色的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)“人”與“酒”的溝通，生動(dòng)形象地把“酒”打造成有情感的物品，

13、更能達(dá)到滿足人類精神寄托的需要，既時(shí)尚又新穎。充分地表達(dá)了品牌的品味、讓消費(fèi)者了解到文化的寓意，刺激消費(fèi)者的購買欲望。1尋香米酒創(chuàng)作闡述1.1 創(chuàng)作背景酒是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡木耧嬈?，在歷史長河中，最初的出發(fā)點(diǎn)是滿足人們超脫現(xiàn)實(shí)的愿望，讓人們在進(jìn)入一種迷狂的、超越塵世的狀態(tài)。發(fā)展到如今，飲酒已經(jīng)成為了一種獨(dú)特文化酒文化。（如圖1.1.1所示）在東方，米酒是中國最古老的產(chǎn)業(yè)之一，酒文化伴隨著中國歷史源流而徜徉。1隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的變化，越來越多的商品可供消費(fèi)者選擇，酒類行業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈。產(chǎn)品愈多，就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。那如何讓消費(fèi)者可以在同類的眾多產(chǎn)品中選中我們的產(chǎn)品，這個(gè)問題有待

14、考量。所以我認(rèn)為首先從外觀上，酒類商品的包裝設(shè)計(jì)就要抓住消費(fèi)者的眼球，這便是我尋香米酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)。酒類的包裝設(shè)計(jì)要注意到消費(fèi)者的心理訴求，通過人性化、個(gè)性化的特點(diǎn)將尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)更豐富。如圖1.1.1所示在孫勇所寫的21世紀(jì)高等職業(yè)教育通用教材產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一書中提到：“靈活運(yùn)用視覺元素，可以給消費(fèi)者耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望?！?圖1.1.1 中國就文化圖1.1.2 尋香米酒酒瓶1.2 作品闡述在張大魯與吳鈺所寫的包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意一書中提到：“在競爭激烈的現(xiàn)社會(huì)，每個(gè)行業(yè)都在與產(chǎn)品優(yōu)勢力爭地位?！?縱觀酒類市場，眾多商家都開始注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，所以，酒類包裝設(shè)計(jì)的

15、五花八門、各式各樣。在構(gòu)思尋香米酒包裝設(shè)計(jì)之初，最大的困擾就是如何解決米酒包裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，還有如何加強(qiáng)米酒包裝的產(chǎn)品特點(diǎn)。 我發(fā)現(xiàn)市場上的酒類包裝設(shè)計(jì)雖然多，但是大多數(shù)缺少文化元素的融入。并且，米酒類的消費(fèi)群體大多數(shù)都喜愛傳統(tǒng)文化，所以在做尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我想到了將其與傳統(tǒng)文化結(jié)合。我認(rèn)為在尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中，如果沒有文化符號、文化內(nèi)涵，是很難被廣大消費(fèi)者喜愛的。所以在尋香米酒的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用到了書法文化，LOGO也以印章的形式呈現(xiàn)出來，整體設(shè)計(jì)以水墨畫的形式展現(xiàn)，減少包裝設(shè)計(jì)由于欠缺文化屬性在市場上遇冷的現(xiàn)象。如圖1.2.1、1.2.2所示圖1.2.1 尋香米酒包裝圖1.2.2 書法元素、印章元素的運(yùn)用2 尋香米酒創(chuàng)作依據(jù)2.1 書法的審美特點(diǎn)及在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用美學(xué)分析在邱振中所寫的書法的形態(tài)與闡釋一書中提到：“書法美學(xué)是書法藝術(shù)當(dāng)中體現(xiàn)審美的基礎(chǔ)，同時(shí)也是人們從審美心理結(jié)構(gòu)和心理活動(dòng)以及創(chuàng)造和鑒賞時(shí)，對于書法藝術(shù)美的再次創(chuàng)作?！?如圖2.1.1所示書法的審美特點(diǎn)從布局、結(jié)構(gòu)、用筆及點(diǎn)畫的方面來判斷書法的美學(xué)。書法中的線條之美通過力量來展現(xiàn)，通過對力量的把握可以控制筆力，讓觀賞者感受到所寫出的蘊(yùn)含意味及色