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1、行業(yè)研究與競爭對手分析2014年10月27日 1模板說明模板說明l本模板適用于戰(zhàn)略規(guī)劃第一階段內容（不含行動計劃與組織、人、才等資源配置部分）l請各業(yè)務單元嚴格按照模板架構去組織報告內容l示例為了加強大家對模板的理解，請各業(yè)務單元不要拘泥于示例，根據自己的業(yè)務特征在細節(jié)上做差異化分析l請各業(yè)務單元與戰(zhàn)略管理部對接人就模板內容保持深度溝通 2目錄目錄一、行業(yè)規(guī)模與增長趨勢二、行業(yè)競爭解讀三、關鍵競爭對手研究四、戰(zhàn)略啟示 3一、行業(yè)規(guī)模與增長趨勢一、行業(yè)規(guī)模與增長趨勢（一）行業(yè)整體規(guī)模與增長趨勢（二）行業(yè)細分市場規(guī)模與增長趨勢（三）行業(yè)趨勢的關鍵驅動要素（四）行業(yè)趨勢對樂視XX業(yè)務發(fā)展的機遇與風險

2、 4（一）行業(yè)整體規(guī)模及增長趨勢（一）行業(yè)整體規(guī)模及增長趨勢年度年度銷量銷量同比增長同比增長2011年2012年2013年2014年2015年2016年中國電視市場整體規(guī)模及增長趨勢中國電視市場整體規(guī)模及增長趨勢柱狀圖分析柱狀圖分析 5（二）行業(yè)細分規(guī)模及增長趨勢（二）行業(yè)細分規(guī)模及增長趨勢年年度度智能電視智能電視4K4K電視電視3D3D電視電視曲面電視曲面電視OLEDOLED電視電視銷量同比增長銷量同比增長銷量同比增長銷量同比增長銷量同比增長2011年2012年2013年2014年2015年2016年中國電視細分市場規(guī)模及增長趨勢中國電視細分市場規(guī)模及增長趨勢柱柱狀狀圖圖分分析析 6（二）行

3、業(yè)細分規(guī)模與增長趨勢（二）行業(yè)細分規(guī)模與增長趨勢3232寸寸4040寸寸5050寸寸5555寸寸6060寸寸7070寸寸70+70+年度年度銷量同比增長銷量同比增長銷量同比增長銷量同比增長銷量同比增長銷量同比增長銷量同比增長20112011年年20122012年年20132013年年20142014年年20152015年年20162016年年中國電視細分市場規(guī)模及增長趨勢中國電視細分市場規(guī)模及增長趨勢 7（三）行業(yè)趨勢發(fā)展的關鍵驅動要素（三）行業(yè)趨勢發(fā)展的關鍵驅動要素l關鍵驅動要素分析1l關鍵驅動要素分析2 8（四）行業(yè)趨勢對樂視（四）行業(yè)趨勢對樂視XX業(yè)務發(fā)展的機遇與業(yè)務發(fā)展的機遇與風險風險

4、升升級級業(yè)務機遇描述業(yè)務機遇描述 內容產業(yè)內容產業(yè)化化4 44K4K 1 1樂視每年生產700部優(yōu)質自制內容，拓展自制產業(yè)鏈，跨界整合優(yōu)勢資源實現(xiàn)自制衍生實現(xiàn)自制衍生品多樣化品多樣化可獲取全產業(yè)鏈的價值剩余今年國內外電視廠商競相推出4K電視終端，4K硬件的推廣大幅度領先于4K內容，4K4K內容內容成為成為4K4K終端發(fā)展瓶頸，但也帶來領先發(fā)展的新機遇終端發(fā)展瓶頸，但也帶來領先發(fā)展的新機遇4G4G網絡的普及網絡的普及將刺激移動端視頻加速增長，移動端視頻移動端視頻有望成為移動設備上用戶使用最使用最長時間的應用長時間的應用(WiFi的普及在一定程度上稀釋了該機遇)4G4G2 2今年上半年，全球液晶電

5、視平均尺寸超過38英寸，預計到2017年將達到41英寸，國內市場暢銷智能電視機型下半年將快速朝著大屏化邁進快速朝著大屏化邁進大屏化大屏化3 3創(chuàng)創(chuàng)新新車聯(lián)網車聯(lián)網5 5作為汽車行業(yè)發(fā)展的“標簽”，車聯(lián)網的建設和發(fā)展車聯(lián)網的建設和發(fā)展在今年進入了全面爆發(fā)期，各方企全面爆發(fā)期，各方企業(yè)面臨一次商業(yè)模式顛覆創(chuàng)新的業(yè)面臨一次商業(yè)模式顛覆創(chuàng)新的“盛宴盛宴”去年以來，國內大型互聯(lián)網公司頻頻拓展海外市場拓展海外市場，通過海外創(chuàng)新可以獲得業(yè)務延伸的業(yè)務延伸的地域機會地域機會以及新產業(yè)鏈之間融合機會，市場空間巨大新產業(yè)鏈之間融合機會，市場空間巨大海外海外6 6 9目錄目錄一、行業(yè)規(guī)模與增長趨勢二、行業(yè)競爭解讀三

6、、關鍵競爭對手研究四、戰(zhàn)略啟示 10二、行業(yè)競爭解讀二、行業(yè)競爭解讀（一）用戶結構及需求變化趨勢（二）產業(yè)鏈上下游分析（三）行業(yè)競爭格局（四）樂視差異化競爭點及競爭威脅總結 11（一）用戶結構及需求變化趨勢（一）用戶結構及需求變化趨勢1 1、用戶結構變化分析、用戶結構變化分析2 2、用戶需求變化分析、用戶需求變化分析 12（二）產業(yè)鏈上下游（二）產業(yè)鏈上下游分析分析上游供應商分析上游供應商分析下游渠道分析下游渠道分析l高通、聯(lián)發(fā)科、夏普、LGl燦星、藍色火焰 13（三）行業(yè)競爭格局（三）行業(yè)競爭格局排名排名競爭競爭對手對手銷量銷量市場市場份額份額20132013增長率增長率20142014年年

7、增長增長1創(chuàng)維2康佳+50%3TCL4長虹5海信6海爾7 7樂視樂視8三星9LG10夏普排名排名競爭競爭對手對手日活日活數(shù)量數(shù)量市場市場份額份額20132013增增長率長率20142014年年增長增長1優(yōu)酷2愛奇藝+50%3騰訊視頻4 4樂視樂視5搜狐視頻6PPTV7土豆8鳳凰視頻9。10例：智能電視行業(yè)例：智能電視行業(yè)例：在線例：在線視頻視頻行業(yè)（行業(yè)（PCPC端）端）14（三）（三）行業(yè)競爭格局行業(yè)競爭格局銷銷量量利潤率利潤率蘋蘋果果三三星星華華為為聯(lián)聯(lián)想想OPPOOPPO小小米米VIVOVIVO一一加加神神舟舟中中興興酷酷派派HTHTC C索索尼尼諾諾基基亞亞 15例：中國智能電視分尺寸

8、段（價格）份額排名例：中國智能電視分尺寸段（價格）份額排名線下排名線下排名20001000010000（70+70+）廠商市場份額廠商市場份額廠商市場份額廠商市場份額廠商市場份額廠商市場份額12345線上排名線上排名20001000010000（70+70+）1廠商市場份額廠商市場份額廠商市場份額廠商市場份額廠商市場份額廠商市場份額2345 16例：中國智能電視市場暢銷機型例：中國智能電視市場暢銷機型線上線上廠商廠商機型機型銷量銷量32寸40寸50寸55寸60寸70寸線下線下廠商廠商機型機型銷量銷量32寸40寸50寸55寸60寸70寸 17（四）（四）樂視差異化競爭點及競爭威脅總結樂視差異化競

9、爭點及競爭威脅總結l樂視差異化競爭點l競爭威脅總結 18目錄目錄一、市場規(guī)模與增長趨勢二、行業(yè)競爭解讀三、關鍵競爭對手研究四、戰(zhàn)略啟示 19三、關鍵競爭對手三、關鍵競爭對手研究研究（一）競爭對手選擇（二）競爭對手一（三）競爭對手二 20（一）競爭對手選擇（一）競爭對手選擇（3-5家）家）蘋果、小米、華為、魅族蘋果、小米、華為、魅族 21（二）競爭對手（二）競爭對手1（例：小米）（例：小米）1.業(yè)績（市場地位、銷量、收入、利潤）2.產品或服務3.業(yè)務定位與商業(yè)模式特征4.業(yè)務策略5.競爭對手動向預測6.對樂視的競爭影響 22（三）競爭對手（三）競爭對手2（例：華為）（例：華為）1.業(yè)績（市場地位

10、、銷量、收入、利潤）2.產品或服務3.業(yè)務定位與商業(yè)模式特征4.業(yè)務策略5.競爭對手動向預測6.對樂視的競爭影響 23目錄目錄一、行業(yè)規(guī)模與增長趨勢二、行業(yè)競爭格局三、關鍵競爭對手研究四、戰(zhàn)略啟示 24四、戰(zhàn)略四、戰(zhàn)略啟示啟示（一）差異化業(yè)務定位啟示（二）商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展啟示（三）核心競爭策略啟示 25（一）差異化業(yè)務定位（一）差異化業(yè)務定位啟示啟示 26（二）商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展（二）商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展啟示啟示 27（三）核心競爭策略啟示（三）核心競爭策略啟示（一）產品（一）產品（二）技術研發(fā)（二）技術研發(fā)（三）供應鏈（三）供應鏈（四）品牌（四）品牌（五）定價（五）定價（六）銷售（六）銷售（七）客戶服務（七）客戶服務（八）商業(yè)化（八）商業(yè)化 28五、戰(zhàn)略啟示五、戰(zhàn)略啟示-產品產品 29五、戰(zhàn)略啟示五、戰(zhàn)略啟示-技術研發(fā)技術研發(fā) 30五、戰(zhàn)略啟示五、戰(zhàn)略啟示-供應鏈供應鏈 31五、戰(zhàn)略啟示五、戰(zhàn)略啟示-品牌品牌 32五、戰(zhàn)略啟示五、戰(zhàn)略啟示-定價定價 33五、戰(zhàn)略啟示五、戰(zhàn)略啟示-渠道渠道 34五、戰(zhàn)略啟示五、戰(zhàn)略啟示-客戶服務客戶服務 35五、戰(zhàn)略啟示五、戰(zhàn)略啟示-客戶服務客戶服務 36五、戰(zhàn)略啟示五、戰(zhàn)略啟示-商業(yè)化商業(yè)化