《券商品牌推廣方案(共17頁).doc》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《券商品牌推廣方案(共17頁).doc（14頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上*證券品牌整合營銷合作方案【導(dǎo)語】*證券復(fù)牌在即，品牌整合與推廣工作迫在眉睫，深證傳媒提供一站式媒體傳播解決方案。*證券在整合了廣東證券、中關(guān)村證券、科技證券之后，旗下?lián)碛?2家營業(yè)部，國內(nèi)券商排名進(jìn)入前十，公司即將于8月翻牌。此次翻牌事件，是*證券在社會(huì)公眾面前的正式亮相，也是*證券集中展示公司實(shí)力、服務(wù)水平、價(jià)值取向、投資理念、研究水平的契機(jī)。深圳證券信息有限公司作為深圳證券交易所的子公司，長期為各大券商、上市公司提供資本品牌、市值管理等方面的策劃服務(wù)。公司長期行使行情指數(shù)編制、法定信息披露、分類表決、搖號(hào)抽簽等職能，獨(dú)有的涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志的跨媒體平臺(tái)已經(jīng)成為

2、廣大機(jī)構(gòu)投資者、中小投資者了解資本市場(chǎng)資訊、與市場(chǎng)主體溝通的橋梁。本案為*證券翻牌事件的宣傳以及后續(xù)的持續(xù)營銷提出建議，通過跨媒體平臺(tái)為*證券的品牌傳播、服務(wù)展示提供有效傳播渠道，通過活動(dòng)策劃建立長期、持續(xù)的與潛在客戶溝通的渠道，從而達(dá)到樹立品牌、宣傳服務(wù)以及吸引增加潛在客戶的目的?！究缑襟w平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)】在傳媒技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，互聯(lián)網(wǎng)、流媒體等新興媒體的出現(xiàn)，使得信息傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)化、互動(dòng)化、精確傳播的特征，深交所在中小企業(yè)板推出的實(shí)時(shí)信息披露制度使得這一趨勢(shì)在資本市場(chǎng)更加明顯。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體囿于媒體載體、出版周期、發(fā)行數(shù)量的限制，已經(jīng)不能很及時(shí)、精確地完成實(shí)時(shí)傳播、互動(dòng)交流、精確傳播的任

3、務(wù)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、電視、雜志的互補(bǔ)式跨媒體平臺(tái)在受眾細(xì)分、實(shí)時(shí)資訊發(fā)布、精確傳播、互動(dòng)交流等方面已經(jīng)體現(xiàn)出壓倒性的優(yōu)勢(shì)。基于此種判斷，深圳證券信息有限公司自2002年起就著力打造跨媒體信息傳播平臺(tái)，到今天，涵蓋了巨潮網(wǎng)、全景網(wǎng)、交易日電視節(jié)目、新財(cái)富雜志的跨媒體平臺(tái)已經(jīng)成為唯一覆蓋全國、最權(quán)威的專業(yè)證券資訊發(fā)布平臺(tái)。此外，深證信息多年積累的龐大客戶數(shù)據(jù)庫（CRM）將為*證券向潛在客戶的傳播提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。圖一 深圳證券信息有限公司跨媒體平臺(tái)簡介深圳證券信息有限公司 交易日電視網(wǎng)已在93家電視臺(tái)落地，覆蓋2/3的城市,受眾5億多。據(jù)央視-索富瑞統(tǒng)計(jì)，收視率位于同類節(jié)目前列。新財(cái)富受眾包括商界領(lǐng)

4、袖、資本運(yùn)作專家和財(cái)經(jīng)人士。經(jīng)BPA認(rèn)證，發(fā)行量15萬份?；ヂ?lián)網(wǎng)全景網(wǎng)絡(luò)周點(diǎn)擊率2997萬人次；周訪問人次120萬人次。平均日頁面訪問量56萬次。 信息產(chǎn)品分析師指數(shù)、涵蓋市場(chǎng)各方高級(jí)管理人員的數(shù)據(jù)庫圖二 跨媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)投放平臺(tái)比較媒體分類信息容量接收條件信息駐留互動(dòng)交流視覺效果聽覺效果時(shí)效性信息制作制作成本可攜帶性反饋時(shí)效報(bào)紙大區(qū)域文化很長無一般無較高一般低可一般廣播較大基本無很短無無好高簡單低可較快戶外小內(nèi)容區(qū)域長無好無差一般中否無雜志中區(qū)域價(jià)格很長無好無一般較復(fù)雜中可慢電視大設(shè)備價(jià)格短無很好好一般復(fù)雜高否快有線網(wǎng)很大設(shè)備價(jià)格很長有很好好很高一般很低否很快無線網(wǎng)很大設(shè)備很長有好好很高簡單

5、很低可很快 資本市場(chǎng)第一刊，在資本市場(chǎng)頗具影響力，月發(fā)行量15萬份，連續(xù)四年成為博鰲亞州論壇獨(dú)家協(xié)辦媒體、獨(dú)家贊助媒體。讀者多為管理層，主要行業(yè)涉及上市公司和擬上市公司、研究機(jī)構(gòu)、證券金融機(jī)構(gòu)、高級(jí)管理人員等高層消費(fèi)群體。尤其是每年度的“最佳分析師”評(píng)選活動(dòng)，在證券行業(yè)起旗幟效應(yīng)。 著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，首創(chuàng)網(wǎng)站路演，日頁面訪問量400500萬，綜合資源優(yōu)勢(shì)顯著。全景網(wǎng)絡(luò)的受眾分布中，來自北京、上海、廣州、深圳四大城市的所占比例為 48.2% ，大陸以外為 9.9% 。全景網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)用戶群具有高學(xué)歷、高素質(zhì)、高消費(fèi)的特點(diǎn)：經(jīng)調(diào)查顯示，目標(biāo)受眾群學(xué)士以上占 62.35% ，碩士及博士比例高達(dá) 21.53%

6、 。訪問者年齡成熟， 30 歲以上占 49.87% ，大多數(shù)從事金融、計(jì)算機(jī)、商業(yè)、廣告等高薪行業(yè)，目標(biāo)用戶是對(duì)金融、證券感興趣的最具消費(fèi)實(shí)力的主流群體。全景網(wǎng)絡(luò)同時(shí)是國內(nèi)權(quán)威的證券信息提供商，立足于國內(nèi)資本市場(chǎng)，尤其是國內(nèi)證券市場(chǎng)，向用戶提供涵蓋國內(nèi)外財(cái)經(jīng)信息，重點(diǎn)提供國內(nèi)外上市公司的新聞、公告、股評(píng)、研究報(bào)告等一系列資訊。為國內(nèi)外近百家主流財(cái)經(jīng)媒體、都市類報(bào)紙和網(wǎng)站提供第一手的證券資訊。良好的合作關(guān)系，可以為基金公司在發(fā)行期間向全國各地方級(jí)報(bào)紙投放軟文提供及時(shí)、快速、履蓋面廣的服務(wù)，而達(dá)到事半功倍的效果。國內(nèi)目前唯一一家覆蓋交易時(shí)間的大型財(cái)經(jīng)證券直播節(jié)目，全天6小時(shí)直播。目前近百家電視臺(tái)播

7、出，主流網(wǎng)站、1300家證券營業(yè)部均有節(jié)目播出。1、 通過衛(wèi)星向全國各地省市電視臺(tái)、證券營業(yè)部、機(jī)場(chǎng)、北京金融街等地實(shí)時(shí)播出，2、每天播出6小時(shí)，覆蓋全天交易時(shí)間。3、該節(jié)目目前已在全國各地省市電視臺(tái)（近75家）發(fā)行播出，覆蓋：廣州、深圳、廈門、福建、浙江、寧波等重點(diǎn)地區(qū)地。4、全國近1300多家證券營業(yè)部實(shí)時(shí)播出，覆蓋全國所有的大中城市，在北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的營業(yè)部占有率高達(dá)50以上，在深圳的營業(yè)部覆蓋率更是高達(dá)90以上。 【翻牌事件宣傳及活動(dòng)規(guī)劃】拿到批文后 宣傳1周到2周，深證傳媒為復(fù)牌事件做鋪墊工作 1、全景首發(fā)公告、并聯(lián)合三大報(bào)、十大財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、全國60家主流財(cái)經(jīng)媒體廣泛傳

8、播公司即將翻牌的消息； 2、全景網(wǎng)20多位專業(yè)財(cái)經(jīng)編輯每天監(jiān)管全國60家主流財(cái)經(jīng)媒體輿論動(dòng)向，對(duì)于*證券負(fù)面消息及時(shí)回饋； 3、全景專題、交易日電視專訪、圍繞公司的發(fā)展戰(zhàn)略等要素展開廣泛傳播；活動(dòng)規(guī)劃： 1、*證券.最佳分析師論壇活動(dòng)； 2、*證券.尋找見證歷史的股民活動(dòng)； 3、*證券全景論壇啟動(dòng)； 3、新財(cái)富形象代言人；復(fù)牌當(dāng)日 3-5天，深證傳媒為取得轟動(dòng)效應(yīng)而造勢(shì)宣傳 1、全景網(wǎng)恭賀廣告； 2、交易日恭賀廣告； 3、*證券復(fù)牌儀式全程拍攝，并制做專題播出； 4、新財(cái)富當(dāng)月期刊登恭賀廣告； 5、*證券.新財(cái)富最佳分析師北京、上海、廣州、深圳四地巡回推介；活動(dòng)規(guī)劃： 1、*證券.最佳分析師論

9、壇活動(dòng)； 2、*證券.尋找見證歷史的股民收尾； 3、新財(cái)富形象代言人；復(fù)牌后6個(gè)月12個(gè)月內(nèi) 深證傳媒為*證券長期品牌策略 1、可以*證券全景網(wǎng)欄目合作； 2、交易日欄目合作； 3、新財(cái)富雜志常年個(gè)性化定制； 4、*證券突發(fā)重大事件宣傳；活動(dòng)規(guī)劃： 1、*證券財(cái)經(jīng)媒體俱樂部； 2、*證券.最佳分析師論壇； 3、新財(cái)富形象代言人；【活動(dòng)簡介】 *證券.最佳分析師論壇活動(dòng) 品牌宣傳、發(fā)現(xiàn)潛在大客戶的公關(guān)活動(dòng) 備注：參與論壇的潛在客戶名單由深證信息提供，后續(xù)將組織基于互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的VIP俱樂部 A、合作形式：全國一線城市北京、上海、廣州、深圳四地報(bào)告會(huì)巡演；B、時(shí)間要求:2周1場(chǎng)推介活動(dòng)，在8、9月

10、份完成 C、傳播價(jià)值: 高品質(zhì)、高水平的推介活動(dòng)，借助新財(cái)富強(qiáng)勢(shì)媒體，向投資者展現(xiàn)*證券證券雄厚的研發(fā)力量和團(tuán)隊(duì)，這是*證券復(fù)牌后向資本市場(chǎng)宣傳的一個(gè)亮點(diǎn)；同時(shí)亦是一次公司形象推廣與資本品牌建設(shè)的活動(dòng)。加強(qiáng)與中小投資者面對(duì)面的交流，并借助有影呼力的當(dāng)?shù)孛襟w推波助瀾，以取得轟動(dòng)效應(yīng)；D、工作分工：利用現(xiàn)有研究團(tuán)隊(duì)、根據(jù)證券市場(chǎng)的變化挑選*證券不同行業(yè)的研究員和分析師進(jìn)行巡回報(bào)告，樹立*證券研究團(tuán)隊(duì)品牌形象。信息公司利用媒體整合能力，做好活動(dòng)的策劃和報(bào)道工作，為活動(dòng)造勢(shì)。E、成本預(yù)算：深圳本地10萬元，外地報(bào)價(jià)20萬一場(chǎng)。F、廣告回饋：贈(zèng)送等額的交易日或全景網(wǎng)絡(luò)廣告以及新財(cái)富數(shù)據(jù)庫的部分有價(jià)值數(shù)據(jù)

11、做為回饋。比如做2個(gè)月的電視欄目投資報(bào)告會(huì)節(jié)目的特約播映。 或者冠名一年全景網(wǎng)證券頻道。 G、操作建議：選擇四個(gè)城市的高檔樓盤舉行(雙方協(xié)商確認(rèn))分贈(zèng)票和賣票2種渠道發(fā)現(xiàn)潛在大客戶、建立一個(gè)報(bào)告會(huì)的數(shù)據(jù)庫鎖定目標(biāo)進(jìn)行跟蹤服務(wù) *證券銷售團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)可以進(jìn)行讓利開戶推介 *證券的宣傳資料隨報(bào)告會(huì)準(zhǔn)確送達(dá)到聽眾手里 做一到二個(gè)宣傳片（30秒）報(bào)告會(huì)茶歇循環(huán)播放 *證券.尋找見證歷史的股民活動(dòng): 突出服務(wù)、維護(hù)客戶關(guān)系的公關(guān)活動(dòng) A、合作形式：*證券全國各地營業(yè)部推介人選，跨媒體平臺(tái)及網(wǎng)通社全程報(bào)道，在翻牌儀式上邀請(qǐng)當(dāng)選的股民參加并發(fā)言；B、時(shí)間要求: 在8月份完成 *證券.財(cái)經(jīng)媒體俱樂部: 突出品牌、

12、維護(hù)媒體關(guān)系的公關(guān)活動(dòng) A、合作形式：深證信息召集全國各地方綜合性媒體的財(cái)經(jīng)版或財(cái)經(jīng)頻道負(fù)責(zé)人舉辦財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展研討會(huì)，*證券冠名并邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓參與*證券財(cái)經(jīng)媒體俱樂部；B、時(shí)間要求: 在8、9月份完成 【翻牌事件宣傳媒體細(xì)分】一、雜志 1、新財(cái)富8月期刊中刊 A、合作形式:擬在8月期新財(cái)富雜志定制刊中刊恭賀廣告,規(guī)格為16P 、32P可選；B、內(nèi)容定位：*證券組建的大事記，公司服務(wù)理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化、沿革與冶理、組織架構(gòu)、歷史業(yè)績、員工團(tuán)隊(duì)、服務(wù)體系、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、理財(cái)業(yè)務(wù)、機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)、投資銀行、研發(fā)團(tuán)隊(duì)等內(nèi)容；C、時(shí)間要求：7月20日之前必須定稿；D、傳播價(jià)值：面向新財(cái)富15萬客戶全面發(fā)行。

13、客戶群體均為資本市場(chǎng)的高端人群資本擁有者和資本經(jīng)營者；上至影響到監(jiān)管部門管理層高層，同時(shí)覆蓋上市公司、擬上市公司、券商同行、銀行、基金公司高管、基金經(jīng)理、會(huì)計(jì)師事務(wù)所和律師事務(wù)所各層次政府財(cái)經(jīng)官員、監(jiān)管部門等高層人士。這是*證券在最短的時(shí)候能影響到目標(biāo)客戶群體，并取得轟動(dòng)效應(yīng)的最佳手段之一;對(duì)于*證券在資本市場(chǎng)的品牌建設(shè)工作起到推動(dòng)作用。F、成本預(yù)算：新財(cái)富刊定價(jià)為9.5萬/P,8P報(bào)價(jià)24萬，12P32萬，16P40萬，32P48萬視具體P數(shù)計(jì)費(fèi)。 2、新財(cái)富雜志個(gè)性化定制 A、合作形式：在8月期*證券刊中刊的基礎(chǔ)上，當(dāng)月定制*證券個(gè)性化；封面印有*證券證券字樣，向*證券目標(biāo)客戶群體定向增贈(zèng)；在當(dāng)月期內(nèi)首封的夾頁內(nèi)印刷-*證券致投資者函；B、客戶群體： 監(jiān)管部門、基金公司、上市公司、擬上市公司、券商同行、銀行機(jī)構(gòu)、*證券VIP客戶等；C、時(shí)間要求：7月25日之前提供詳細(xì)的客戶名單；D、傳播價(jià)值：維護(hù)客戶關(guān)系管理，鎖定*證券的目標(biāo)客戶群定向郵寄，目標(biāo)清晰準(zhǔn)確；作為*證券的文化禮品，凸現(xiàn)被贈(zèng)者的尊貴；在首頁封皮夾有致*證券