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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上品牌管理與年度營銷規(guī)劃方略窗體頂端課后測試如果您對課程內(nèi)容還沒有完全掌握，可以點(diǎn)擊這里再次觀看。  測試成績：100分。 恭喜您順利通過考試！單選題1. 品牌包括: A  品牌名稱B  品牌標(biāo)志C  商標(biāo)D  以上三部分組成正確答案： D2. 品牌的特性包括:無形性群體性依賴性排他性專有性持續(xù)性資產(chǎn)性雙方性長期性傳播性。這十項中的： A  B  C  D  正確

2、答案： A3. 企業(yè)推出和樹立品牌的最終目的是為: A  增值和成本控制B  廠商賺取更大的利潤C(jī)  贏得的市場份額就越大D  增加核心競爭力正確答案： B4. 品牌資產(chǎn)要有價值，就必須依賴于： A  消費(fèi)者B  產(chǎn)品C  形象代言人D  POP正確答案： A5. 品牌資產(chǎn)的特點(diǎn)是：品牌資產(chǎn)是無形的；品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心；品牌資產(chǎn)會影響消費(fèi)者的行為；品牌資產(chǎn)依附于消費(fèi)者，依附于產(chǎn)品

3、： A  B  C  D  正確答案： D6. 正確的品牌觀應(yīng)該是“客戶第一”，是以： A  產(chǎn)品為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營B  價格為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營C  客戶為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營D  市場為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營正確答案： D7. 整合營銷的過程就是各部門、各公司借助于團(tuán)隊的力量、借助于協(xié)作的力量，來完成的營銷活動。下列關(guān)于整合營銷的敘述不正確的一項是： A  從消費(fèi)者出發(fā)到消費(fèi)者結(jié)束B

4、0; 有穩(wěn)固的價值才有持續(xù)不衰的品牌C  在可盈利的市場份額上投入市場營銷的手段D  所有的產(chǎn)品都能爭取到所有的市場份額正確答案： D8. 在市場營銷中，應(yīng)抓住目標(biāo)客戶群體，確定目標(biāo)客戶群體的步驟如下：評估現(xiàn)在的目標(biāo)群體評估現(xiàn)在的目標(biāo)群體選擇首要關(guān)注目標(biāo)群體確定消費(fèi)潛力有技巧地進(jìn)行消費(fèi)者的調(diào)查研究將不同變量中的數(shù)據(jù)結(jié)合在一起參與到目標(biāo)的生活中了解除了功能利益之外消費(fèi)者還需要的產(chǎn)品體驗(yàn)。下列確定目標(biāo)客戶群體的步驟正確的一項是： A  B  C  D 

5、0;正確答案： B9. 以公益活動或以活動的形式來爭取政府和某些群體的支持而進(jìn)行的營銷是： A  店內(nèi)營銷B  影響者營銷C  聯(lián)合營銷D  公共關(guān)系營銷正確答案： D10. 所謂窄帶傳播就是針對性傳播。通過組織消費(fèi)者參與一些促銷和公益性活動通過直接的郵件傳播進(jìn)入點(diǎn)營銷通過因特網(wǎng)進(jìn)行傳播在商場制作設(shè)計一些圖表、POP等與消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的溝通、當(dāng)消費(fèi)者有新的想法或產(chǎn)生興趣沖動的時候。上述時機(jī)適宜窄帶傳播的是： A  B  C 

6、 D  正確答案： D11. 消費(fèi)者心目中的品牌是聚集在品牌名稱上與品牌有關(guān)的所有信息，通常表現(xiàn)為一種印象，要形成這樣一種印象應(yīng)遵循的原則是：重視品牌堅持長期性和一貫性突破差異化創(chuàng)新價值言之有物的營銷不打價格戰(zhàn)把品牌當(dāng)資產(chǎn)建立合理的價值要進(jìn)行綜合策劃傳播計劃市場檢測 A  B  C  D  正確答案： B12. 戰(zhàn)略規(guī)劃要明確的重點(diǎn)是戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略定位和： A  核心價值B  品牌形象C 

7、; 經(jīng)營思想D  品牌價值正確答案： A13. 公司每年一般都會對原有的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)進(jìn)行重新梳理篩選，有時也考慮增加新的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。作為公司的領(lǐng)導(dǎo)者最重要的能力是： A  營銷能力B  研發(fā)能力C  決策能力D  規(guī)劃能力正確答案： C14. 預(yù)算準(zhǔn)確性將納入部門考核內(nèi)容之中，不僅僅只考核部門的員工，最主要的是： A  賬務(wù)部經(jīng)理B  第一責(zé)任人C  經(jīng)銷部經(jīng)理D  辦公室主任正確答案： B15. 下列敘述不正確的一項是： A  品牌是與特定企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一組信息，品牌僅僅存在于客戶的意識之中B  品牌的價值因素就是產(chǎn)品價格C  價格不代表價值，但是價格也是價值中的一部分D  品牌價值的形成與維護(hù)是一個相當(dāng)復(fù)雜的管理工程正確答案： B專心-專注-專業(yè)