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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上項(xiàng)目階段媒體宣傳推廣計(jì)劃（列表） 制訂時(shí)間：2015.1.10時(shí)間內(nèi)容項(xiàng) 目2015年1-2月18日（以此為重點(diǎn)鋪排至7月9日）挖掘意向客戶逼定、返鄉(xiāng)潮、團(tuán)購(gòu)客戶談判蓄客階段目標(biāo)傳遞項(xiàng)目信息及釋放廣告接洽意向客戶，直接逼定推廣策略重新梳理項(xiàng)目形象和地位，著力文案創(chuàng)作。進(jìn)行項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系的推廣，以“現(xiàn)房、品質(zhì)、學(xué)區(qū)房”進(jìn)行深耕的全方位推廣。細(xì)分客戶，找準(zhǔn)客戶。期望效果以DM單、行銷發(fā)單、城市巡演為主要宣傳手段放大效果，逐步預(yù)熱整個(gè)市場(chǎng)，激起目標(biāo)群體來項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)了解咨詢。廣告主題訴求價(jià)值位置（學(xué)區(qū)）、產(chǎn)品價(jià)值（硬件設(shè)施入戶大廳，電梯品牌等）、產(chǎn)品形態(tài)（現(xiàn)房）、產(chǎn)品價(jià)格（性價(jià)比

2、）推廣時(shí)間兩組交替發(fā)放（1月12日開始每天6人一組，一組下鄉(xiāng)一組城區(qū)2月19-25日持續(xù)發(fā)放重點(diǎn)集中于各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運(yùn)站及下鄉(xiāng)。2月26-3月5日持續(xù)兩組交替發(fā)單（根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）3月6日-6月30日改為6人分為兩組主要在城區(qū)各大事業(yè)單位外發(fā)放DM）全縣派發(fā)共計(jì)兩個(gè)版本（春季前、后期沿用版本春節(jié)前定位返鄉(xiāng)客及鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶，春節(jié)后集中城中企事業(yè)單位商談團(tuán)購(gòu)）來訪意向客戶送禮（1月12日-3月5日針對(duì)這時(shí)間區(qū)域的意向客戶發(fā)放）來訪有禮（1月12日-3月5日針對(duì)這時(shí)間區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶發(fā)放；后期取消即可。）語(yǔ)音宣傳車（1月12日-3月5日每周6天周一、二、四、五、六、日全城巡回宣傳。3月5日-6月30日每周3

3、次全城巡回）老客戶新年禮品（5公斤米、5L油、）形象禮品（項(xiàng)目形象雨傘、抽紙、磨砂杯等）電視臺(tái)廣告（產(chǎn)品介紹，3次/天1次/1分鐘）銷售道具及推廣渠道安排渠道專員下鄉(xiāng)城市設(shè)點(diǎn)派發(fā)（12人）發(fā)放DM（鄉(xiāng)鎮(zhèn)車站等人流集中區(qū)域）油、米（30組/天）項(xiàng)目信息春聯(lián)福字、手提袋組合（1萬(wàn)份）全城巡游老客戶來即送小禮品視頻廣告分階段推廣要點(diǎn)分兩組人員進(jìn)行下鄉(xiāng)及城市設(shè)點(diǎn)宣傳，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)團(tuán)隊(duì)邀客信心集中針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)車客運(yùn)站及周邊廣場(chǎng)進(jìn)行定點(diǎn)發(fā)放及邀客。來售樓部意向夠強(qiáng)的客戶發(fā)放油、米，增強(qiáng)客戶的口碑宣傳。隨資料及小禮品一并發(fā)放，此禮品集中于下鄉(xiāng)客戶為主。效果佳，形成全城宣傳，每天三次對(duì)全城主要街道進(jìn)行宣傳。由置業(yè)顧問電話聯(lián)系老客戶至售房部簽字領(lǐng)取。建議一個(gè)月集中播放，1.13-3.15集中返鄉(xiāng)潮人群。推廣費(fèi)用合計(jì)：14萬(wàn)合計(jì)：2.6萬(wàn)元合計(jì)：2.4萬(wàn)元合計(jì)：1.5萬(wàn)元合計(jì)：3萬(wàn)元合計(jì)：2.5萬(wàn)元合計(jì)：1.46萬(wàn)元合計(jì)：1.6萬(wàn)元執(zhí)行時(shí)間每周日核算落實(shí)1月12-13日1月15日1月13日每月按計(jì)劃落實(shí)1月20日1月15日1月15日備注：以上為現(xiàn)階段媒體推廣計(jì)劃，后期根據(jù)銷售實(shí)際情況再進(jìn)行更新細(xì)化，剩余宣傳費(fèi)用于臨時(shí)增添新的廣告媒體使用。項(xiàng)目組 2015年1月10日專心-專注-專業(yè)