《箭牌糖果GMP陳列指引.pptx》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《箭牌糖果GMP陳列指引.pptx（30頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、GMP- Good Merchandising Practice陳列指引,內(nèi)容提要,什么是GMP？釋義所推行的重要位置為什么要執(zhí)行GMP？消費(fèi)者的需要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要GMP陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？有效的店內(nèi)陳列位置適宜的產(chǎn)品和位置充分利用陳列空間和工具有沖擊力的品牌形象清晰的價(jià)格標(biāo)識(shí)保證合理的庫存,什么是GMP？,釋義： GMP Good Merchandising Practice，指實(shí)行優(yōu)質(zhì)的店內(nèi)陳列。GMP陳列指引是給現(xiàn)代渠道的商店提供更加明確的方向，以幫助現(xiàn)代渠道的前線代表執(zhí)行和提高陳列質(zhì)量，在主要的購置點(diǎn)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引更多消費(fèi)者的購置我們的產(chǎn)品的店內(nèi)優(yōu)質(zhì)陳列。所推行的重要位置：FEM：49

2、%的消費(fèi)者在出口完成口香糖的購置行為主貨架：消費(fèi)者在商場(chǎng)購物時(shí)，糖果區(qū)主貨架也是他們必到的地方，所以41的口香糖購置是在主貨架實(shí)現(xiàn)的堆頭和端架：根據(jù)我們以往的經(jīng)驗(yàn)，在多點(diǎn)陳列形式中，較大型的堆頭和端架是最能吸引消費(fèi)者購置的區(qū)域,39的消費(fèi)者的購置決定是與陳列有關(guān)，其中主要的原因是：找不到我想要的糖果沒有我最喜歡的口味找不到陳列這些糖果的貨架陳列凌亂讓我找不到商品同時(shí)引發(fā)沖動(dòng)性購置的最主要誘因是“看見并且可以方便的拿取所以GMP是十分重要的,為什么要執(zhí)行GMP？,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擴(kuò)張：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用各種陳列手段多管齊下，狂轟亂炸，我們必須先發(fā)制人，加以遏制。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的夸張陳列雖然消耗大、收益少，但仍會(huì)影

3、響我們箭牌的銷售。,掛網(wǎng),端架促銷電視廣告,促銷人員,為什么要執(zhí)行GMP？,瓶裝品牌小堆頭,FEM：,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,FEM：有效的店內(nèi)陳列位置陳列在常開收銀通道常開收銀通道指每天至少有50的營(yíng)業(yè)時(shí)間開放陳列架不能被其他物品遮擋,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,FEM：適宜的產(chǎn)品和位置產(chǎn)品陳列按照POG執(zhí)行品牌集中陳列產(chǎn)品分配比例約為：綠箭系列50%；黃/白系列10；益達(dá)系列30；勁浪系列10銷量好的產(chǎn)品/SKU需陳列在最靠近消費(fèi)者的位置，和視平線范圍內(nèi)；產(chǎn)品陳列符合看得到，拿得到，方便補(bǔ)貨的根本原那么WCC產(chǎn)品陳列空間要大于最大競(jìng)品的30,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,綠箭50，益達(dá)40，勁

4、浪10,應(yīng)該適當(dāng)增加黃/白箭2個(gè)陳列面,綠箭在最靠近消費(fèi)者和視平線位置,FEM：充分利用陳列空間和工具可以使用超市S款座地陳列架、澳洲架、座地可調(diào)節(jié)掛網(wǎng)或商場(chǎng)自有的陳列貨架等，要充分利用出口的黃金位置，創(chuàng)造陳列空間在出口要有制空權(quán)要求在出口使用兩種或以上的陳列工具,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,雙層掛盤創(chuàng)造空間,使用澳洲架有機(jī)盤對(duì)S架進(jìn)行加層，占有制空權(quán),座地可調(diào)節(jié)掛網(wǎng)和創(chuàng)造空間,FEM：有沖擊力的品牌形象所有出口一致的品牌廣告宣傳，配合突出新品的陳列，能更好地給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，吸引在出口位置的沖動(dòng)性購置,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,對(duì)應(yīng)的品牌小貼紙,突出的廣告卡片,FEM：清晰的價(jià)格標(biāo)識(shí)需要完

5、整，對(duì)應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格標(biāo)識(shí)，特價(jià)要醒目，以減少消費(fèi)者的購物時(shí)間，方便消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)，低價(jià)格的產(chǎn)品各種包裝應(yīng)該有合理的價(jià)差,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,明顯的特價(jià)標(biāo)識(shí),清晰的價(jià)格標(biāo)識(shí),FEM：保證合理的庫存保持產(chǎn)品新鮮度，所有貨架產(chǎn)品應(yīng)該是有效期前5個(gè)月的產(chǎn)品遵照先進(jìn)先出的理貨原那么陳列保證能夠維持兩個(gè)補(bǔ)貨周期期間該陳列點(diǎn)所產(chǎn)生銷售量的庫存,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,旋轉(zhuǎn)多條裝小陳列架,能充分地利用空間，增加單位體積貨架空間的產(chǎn)出 陳列有層次感，能突出暢銷產(chǎn)品/新品，使商場(chǎng)獲得更多利潤(rùn) 快速引進(jìn)新品，使商場(chǎng)快速得到市場(chǎng)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)地位，且更好地滿足消費(fèi)者的追求新鮮的需求，增加滿意度和建立忠誠度 增加

6、沖動(dòng)性購置，提高消費(fèi)者的單次購置量,總結(jié)GMP對(duì)于商場(chǎng)的好處 FEM,充分利用空間和有層次感的陳列,主貨架：,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,主貨架：有效的店內(nèi)陳列位置陳列在人流密集的主通道處，通常在口香糖或糖果品類標(biāo)識(shí)吊牌下或附有品類標(biāo)識(shí)的區(qū)間,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,品類標(biāo)識(shí)吊牌,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,綠箭50，黃/白箭10，益達(dá)30，勁浪10,綠箭在消費(fèi)者行走方向，小糖果區(qū)的第一個(gè)位置，好賣SKU在視平線位置,樂天,魄力,主貨架：適宜的產(chǎn)品和位置產(chǎn)品陳列按照POG執(zhí)行品牌集中陳列產(chǎn)品分配比例約為：綠箭系列50%；黃/白系列10；益達(dá)系列30；勁浪系列10銷量好的產(chǎn)品/SKU需陳列在最靠近

7、消費(fèi)者的位置，和視平線范圍內(nèi)；產(chǎn)品陳列符合看得到，拿得到，方便補(bǔ)貨的根本原那么WCC產(chǎn)品陳列空間要大于最大競(jìng)品的30,主貨架：有沖擊力的品牌形象配合品牌廣告宣傳和突出新品的陳列，能更好地給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的注意力在商場(chǎng)內(nèi)沒有掛鉤的地方應(yīng)使用主貨架三排掛架、單層主貨架三排掛架懸掛多包裝產(chǎn)品,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,對(duì)應(yīng)的品牌小貼紙,主貨架三排掛架,主貨架：清晰的價(jià)格標(biāo)識(shí)需要完整，對(duì)應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格標(biāo)識(shí)，特價(jià)要醒目，以減少消費(fèi)者的購物時(shí)間，方便消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)，低價(jià)格的產(chǎn)品各種包裝應(yīng)該有合理的價(jià)差,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,明顯的特價(jià)標(biāo)識(shí),清晰的價(jià)格標(biāo)識(shí),主貨架：保證合理的庫存保持產(chǎn)

8、品新鮮度，所有貨架產(chǎn)品應(yīng)該是有效期前5個(gè)月的產(chǎn)品遵照先進(jìn)先出的理貨原那么陳列保證能夠維持兩個(gè)補(bǔ)貨周期期間該陳列點(diǎn)所產(chǎn)生銷售量的庫存,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,WCC作為口香糖的主品牌產(chǎn)品，對(duì)于小糖果品類而言有著重要的地位，它不僅可以為小糖果品類引來更多的方案性購物者以及更多的瀏覽者，而且也是生意的最重要奉獻(xiàn)者高可見度，整齊，可拿到的產(chǎn)品陳列是引發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)性購置，提高消費(fèi)者的單次購置量在主貨架陳列口香糖給消費(fèi)者提供一個(gè)更多，更豐富的商品類別以供選擇，從而增加生意的時(shí)機(jī),總結(jié)GMP對(duì)于商場(chǎng)的好處 主貨架,有效多點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,堆頭/端架：,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,堆頭/端架

9、：有效的店內(nèi)陳列位置應(yīng)陳列在客流必經(jīng)的區(qū)域主通道，靠近收銀口的區(qū)域，樓梯，糖果區(qū)，食品區(qū)等位置應(yīng)該是迎著消費(fèi)者的,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,主通道中央,收銀口區(qū)域,堆頭/端架：適宜的產(chǎn)品和位置每次在堆頭/端架/包柱上產(chǎn)品選擇應(yīng)突出核心促銷產(chǎn)品60以上為核心促銷產(chǎn)品及充分展示促銷禮品產(chǎn)品陳列應(yīng)符合看得到，拿得到，方便補(bǔ)貨的根本原那么,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,補(bǔ)充多點(diǎn)陳列：適宜的產(chǎn)品和位置,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,堆頭/端架：有沖擊力的品牌形象同一品牌集中陳列，才會(huì)有沖擊力配合品牌廣告宣傳突出促銷產(chǎn)品或新品的陳列，能更好地給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的注意力,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,電視

10、設(shè)備,品牌廣告牌,堆頭/端架： 清晰的價(jià)格標(biāo)識(shí)需要完整，對(duì)應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格標(biāo)識(shí)，特價(jià)要醒目，以減少消費(fèi)者的購物時(shí)間，方便消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)，低價(jià)格的產(chǎn)品特價(jià)/價(jià)格的標(biāo)識(shí)要在23米范圍內(nèi)清晰可見，字體大約2030厘米,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,明顯的特價(jià)標(biāo)識(shí),堆頭/端架：保證合理的庫存保持產(chǎn)品新鮮度，所有貨架產(chǎn)品應(yīng)該是有效期前5個(gè)月的產(chǎn)品遵照先進(jìn)先出的理貨原那么陳列保證能夠維持兩個(gè)補(bǔ)貨周期期間該陳列點(diǎn)所產(chǎn)生銷售量的庫存產(chǎn)品庫存要保持飽滿，不要造成庫存過大的問題,GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？,堆頭/端架最能引發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)性，促進(jìn)消費(fèi)者的購置 暢銷品牌和有足夠宣傳支持的新產(chǎn)品能給商場(chǎng)帶來更多利潤(rùn),總結(jié)GMP對(duì)于商場(chǎng)的好處 堆頭/端架,謝謝！,