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1、在日常生活中，隨處都可以看到浪費糧食的現(xiàn)象。也許你并未意識到自己在浪費，也許你認為浪費這一點點算不了什么深入案例玫凱琳的中國特色市場營銷 玫琳凱作為全球最大的護膚品和彩妝品直銷企業(yè)之一，深知品牌營銷除了單純的資金投入，更加重要的是用“心”營銷，以此博得消費者對品牌及企業(yè)文化的認同。在上海世博期間，玫琳凱通過一系列的具有中國特色的人性化服務(wù)成功塑造了現(xiàn)代市場營銷理念。在2009年上海世博會期間，玫琳凱(中國)組織發(fā)起“讓世界聆聽中國的聲音華夏方言征集令”活動，組織全國各地的玫琳凱員工征集各地方言，為上海世博會錄制祝福語，并通過中國之聲電臺向全國聽眾播出。與此同時，將這些祝福在世博園區(qū)滾動播出，這

2、不僅讓各國友人使者感受到中國方言文化的魅力，也讓玫琳凱的品牌文化深入人心。作為“為美麗代言”的高端化妝品牌，玫琳凱不但緊扣世博會“城市，讓生活更美好”的價值訴求，還利用自身品牌文化與網(wǎng)易合作推出城市，因女人而生動女人的世界系列報道，以各種互動方式吸引眾多網(wǎng)友參與，僅征集的“女人夢想”就多達3000個，引起來巨大的轟動。不僅在文化方面，玫琳凱為響應(yīng)世博“美化環(huán)境，愛護設(shè)施，讓世博更精彩”的主題，玫琳凱積極參與環(huán)保，履行企業(yè)的社會責(zé)任。當年6月26日、27日，玫琳凱的員工及員工家人共120人分別到上海南匯海邊和杭州西湖景區(qū)開展公益清潔活動，清除海洋及景區(qū)垃圾，身體力行地落實了“低碳世博”理念。玫琳凱在中國始終信守對社會的承諾，還特別發(fā)起“小手牽大手，愛心撒播春蕾班”愛心活動。當年7月27日至29日，玫琳凱邀請來自中國貧困地區(qū)的40名小學(xué)女生在暑假期間到上海參觀世博園，參加“春蕾看世界”活動，鼓勵她們長大后為社會、為家鄉(xiāng)做出力所能及的貢獻。玫琳凱(中國)通過此次世博“心”營銷之旅，成功建立了強有力的顧客關(guān)系與顧客價值，讓中國消費者們領(lǐng)會到了玫琳凱的獨特品牌魅力，為世人留下了美麗的粉紅印記。1