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1、滑雪行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、滑雪人次以及滑雪場穩(wěn)步增長中國滑雪行業(yè)起步于1996年，隨著滑雪運動的不斷發(fā)展，我國滑雪場及滑雪人次總體呈逐年增長態(tài)勢。根據(jù)2019年中國滑雪白皮書2016-2019國內(nèi)滑雪場的滑雪人次依次為1510萬，1750萬，1970 萬，2090萬，2017年增長240萬，增幅15.9%，2018年增長220萬，增幅12.6%，2019年增長120萬，增幅為6.1%。而滑雪場從2012年的348家增長至2019年的770家，增幅達124%，滑雪人次以及滑雪場數(shù)量都在逐年穩(wěn)步增加。2012-2019年中國滑雪場數(shù)量以及滑雪人次統(tǒng)計二、初級者滑雪市場留存率低歐美成熟滑雪市場，每個人

2、從小就接觸滑雪，經(jīng)過一代代人的選擇，有些家庭選擇喜歡滑雪，有的家庭選擇不喜歡，滑雪市場處于相對比較穩(wěn)定的狀態(tài)。但在中國雪場上，學滑雪的人絕大部分都是成年人，作為市場新增人群，處于不穩(wěn)定狀態(tài)，增長或者是減少都有可能。根據(jù)2019中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書2019年全年國內(nèi)滑雪者約為1305萬人，相比2018年的1320萬略有下浮。其中，一次性體驗滑雪者占比由2018年的75.38%下降為72.04%，滑雪愛好者比例有所上升。2019年，滑雪者在國內(nèi)滑雪場的人均滑雪次數(shù)由2018年的1.49次上升為1.60次。2014-2019年中國滑雪者人數(shù)和雪場滑雪人次統(tǒng)計相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的三、滑雪者50

3、歲以下占絕大多數(shù)國內(nèi)的滑雪場地可以分為度假型滑雪場以及當日往返型滑雪場，根據(jù)中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書兩種滑雪場的消費主力為20-40歲年齡段的成年人，學齡前兒童占比較低，消費潛力沒有充分挖掘，50歲以下的消費者占比都超過90%，占絕大多數(shù)。滑雪行業(yè)想要發(fā)展壯大，需要培養(yǎng)年輕人的消費興趣，通過加大對于滑雪的宣傳，組織滑雪活動，舉辦滑雪賽事等活動讓滑雪能夠吸引年輕人的目光。中國度假型滑雪和當日往返型滑雪場地各年齡段占比四、滑雪人口數(shù)量低，增長緩慢中國人口超過14億，但是滑雪人口卻只有2090萬人，現(xiàn)在滑雪在中國是一種十分小眾的運動。中國滑雪不像北歐，北歐的滑雪就像中國人跑步一樣簡單，那是因為經(jīng)歷了百年傳

4、承，而在阿爾卑斯山和北美落基山脈，戶外運動屬性非常強。然而整個中國體育運動市場尚在初級階段，市場小，滑雪市場更小，成長壯大需要時間。消費高也是不容忽視的原因，根據(jù)攜程主題游滑雪打包產(chǎn)品價格，在國內(nèi)滑雪的人均價格就高達2398元，而國外滑雪人均9893元。而門票方面，歐洲滑一天雪要70歐元折合人民幣約544元，美國滑一天需要100美元折合人民幣約700元，而在中國崇禮滑一天需要500元左右，三者價格相差不大，但是人均收入水平，我們與美國和西歐相差甚遠。高安的消費，遠遠超出了普通人的承受力，特備是中國滑雪資源地處北部，附件除了北京市外，其他地區(qū)經(jīng)濟落后，消費意愿不強烈，而大量有消費意愿和承受能力的

5、人口集中在長三角和珠三角，這也導致了我國滑雪人口增長緩慢?；┮惶斓拈T票價格統(tǒng)計五、疫情影響下滑雪行業(yè)現(xiàn)狀由于疫情暴發(fā)，國內(nèi)雪場全部在春節(jié)期間暫停營業(yè)。初步判斷，對于國內(nèi)大部分滑雪場而言，2019-2020雪季已經(jīng)結(jié)束，99.9%的戶外雪場只能等到下個雪季才能恢復雪季經(jīng)營，而室內(nèi)雪場何時能恢復營業(yè)還要看疫情發(fā)展以及政府的管控政策。按行業(yè)規(guī)律，春節(jié)以及2月、3月的滑雪人次會占到整個雪季的40%-50%。同時，受天氣影響，有很大一部分戶外雪場在12月中下旬才具備開門營業(yè)的條件，部分雪場甚至會在1月初才能完成首次造雪。因此，2020年滑雪行業(yè)遭受重創(chuàng)已經(jīng)成為現(xiàn)實。根據(jù)中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書估算，2020年全年的滑雪人次將下滑至1100萬附近，同比下跌47.37%。按2019年各類滑雪場的滑雪人次增長率保守測算，疫情對于國內(nèi)滑雪場造成的短期收入損失在66.8億元人民幣左右。如果考慮其它可能會發(fā)生的損失，整體經(jīng)濟損失將超過80億元人民幣?；┬袠I(yè)損失估算情況