《廣告溝通常用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ).doc》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《廣告溝通常用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ).doc（13頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、常用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)LOGO企業(yè)標(biāo)志，長(zhǎng)期反復(fù)使用Slogan企業(yè)口號(hào)，主題語(yǔ)SWOTstrengths優(yōu)勢(shì)、weaknesses劣勢(shì)、opportunities機(jī)遇、threats挑戰(zhàn)，一種分析方法BCGBCG Matrix，波士頓矩陣，一種分析規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品方法NPNews paper，報(bào)廣MGmagazine，雜志，期刊ODOut-Door，戶(hù)外DMDirect Mail,直郵，派送TVTelevision，電視ONOn-Line，網(wǎng)絡(luò)PRPublic Relatios，公關(guān)活動(dòng)(戰(zhàn)略性)SPSales Promotion，促銷(xiāo)活動(dòng)（戰(zhàn)術(shù)性）Account Group業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定

2、客戶(hù)之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷(xiāo)企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶(hù)執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。Appeal Point訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。Brain Storming頭腦風(fēng)暴?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。Brand Image品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。CFCommercial Film乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。Competitive Presentation比稿。這個(gè)不用解釋了。Copywriter文案（撰稿）。CICor

3、porate Identity企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)。Creative Boutique創(chuàng)意工作室。“Boutique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專(zhuān)門(mén)零售店，特別是指販賣(mài)流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專(zhuān)門(mén)制作廣告的公司，便稱(chēng)為小型制作專(zhuān)業(yè)廣告公司。Direct Response Advertising直效廣告。需要從潛在客戶(hù)處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)、直接信函、電訊行銷(xiāo)，及有線(xiàn)電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。Director指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專(zhuān)業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Dire

4、ctor)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。指導(dǎo)有以下各專(zhuān)業(yè)職位：Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）Layout構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。Presentation提案。對(duì)客戶(hù)做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。Target Market目標(biāo)市場(chǎng)。最主要的消費(fèi)群。網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)Banner (橫幅廣告):是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，尺寸

5、是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶(hù)使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。Band Width (帶寬):在某一時(shí)刻能夠通過(guò)傳播線(xiàn)路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁(yè)的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁(yè)中的圖片文件小。Browser (瀏覽器): 一種使你能夠在萬(wàn)維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏

6、覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，瀏覽器在硬盤(pán)中儲(chǔ)存了最近訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面，如果重新訪(fǎng)問(wèn)該站點(diǎn)，瀏覽器就從硬盤(pán)中顯示這個(gè)頁(yè)面，而不是從服務(wù)器中。Click(點(diǎn)擊次數(shù)):用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊廣告而訪(fǎng)問(wèn)廣告主的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。Click Rate(點(diǎn)擊率):簡(jiǎn)稱(chēng)CTR；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個(gè)頁(yè)面被訪(fǎng)問(wèn)了一萬(wàn)次，而頁(yè)面上的廣告被點(diǎn)擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評(píng)估廣告

7、效果的指標(biāo)之一。Cookie:電腦中記錄用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過(guò)Cookie來(lái)識(shí)別用戶(hù)是否曾經(jīng)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)該網(wǎng)站。CPC(點(diǎn)擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類(lèi)推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。Database(數(shù)據(jù)庫(kù)):通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類(lèi)信息有

8、序分類(lèi)整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶(hù)個(gè)人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話(huà)、興趣愛(ài)好、消費(fèi)行為等等。Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。Ecommerce (電子商務(wù)):通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為B To B(廠(chǎng)商與廠(chǎng)商)，B To C(廠(chǎng)商與消費(fèi)者)，C To C(消費(fèi)者與消費(fèi)者)三種商業(yè)模式。GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。Impression(印象數(shù)):指受用戶(hù)要求的網(wǎng)頁(yè)每一次的顯示，

9、就是一個(gè)Impression；廣告主希望10萬(wàn)人次看到廣告，即10萬(wàn)次Impression；也是評(píng)估廣告效果的元素之一。Key Word(關(guān)鍵字):用戶(hù)在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢(xún)所需內(nèi)容。Pageview(瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪(fǎng)客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。Reach(到達(dá)率):看見(jiàn)某一個(gè)廣告的總?cè)藬?shù)。Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動(dòng)畫(huà)等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠

10、提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶(hù)的交互的媒介技術(shù)。Search Engine(搜索引擎): 一個(gè)象互聯(lián)網(wǎng)的圖書(shū)館的卡片的程序。搜索引擎通過(guò)用戶(hù)鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶(hù)鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。Stickiness(粘性):衡量一個(gè)站點(diǎn)對(duì)用的戶(hù)吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)間內(nèi)，用戶(hù)的回訪(fǎng)次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當(dāng)調(diào)用文件的時(shí)候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶(hù)避免了長(zhǎng)期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時(shí)候才播放。Targeting(定向): 通過(guò)內(nèi)容匹配、用戶(hù)構(gòu)成或者過(guò)濾傳

11、遞最適宜的廣告給用戶(hù)。Traffic(流量):用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的數(shù)字和種類(lèi)。以多種方法測(cè)量。Unique Users(唯一的用戶(hù)):指在單位時(shí)間內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)某一站點(diǎn)的所有不同的用戶(hù)的數(shù)量。一般由訪(fǎng)問(wèn)的客戶(hù)機(jī)確認(rèn)；因此，通過(guò)一個(gè)服務(wù)器來(lái)的不同訪(fǎng)問(wèn)者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶(hù)。URL(統(tǒng)一資源定位):Uniform Resource Locator萬(wàn)維網(wǎng)中某個(gè)頁(yè)面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網(wǎng)頁(yè)的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入U(xiǎn)RL，即可看到該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。Web Site(站點(diǎn)): 互聯(lián)網(wǎng)或者萬(wàn)維網(wǎng)上的一個(gè)地址。站點(diǎn)包含各種組成物，某一個(gè)特定的域名，一個(gè)包含網(wǎng)頁(yè)的地方。頭腦風(fēng)暴法brainstormi

12、ng傳播媒介communications media方案人員copywriter創(chuàng)意綱要creative brief創(chuàng)意總監(jiān)creative director創(chuàng)意過(guò)程creative process創(chuàng)意金字塔creative pyramid創(chuàng)意creative創(chuàng)造creativity控險(xiǎn)家explorer事實(shí)型思維fact-based thinking信息性informational非文字nonverbal產(chǎn)品概念product concept理性訴求rational appeals目標(biāo)受眾target audience文字的verbal形象化visualization正文body copy粗

13、體boldface結(jié)尾close命令式標(biāo)題command headlines演示demonstration設(shè)計(jì)design技巧式正文device copy旁白donut標(biāo)題headline吸引技巧hook圖標(biāo)icon肩題kicker布局圖layout圖片說(shuō)明式正文picture-caption copy招貼式格式poster-style format腳本script印簽seal副標(biāo)題subhead標(biāo)題句taglines證言testimonial正文text主題句theme lines小樣thumbnail收尾trial close圖形部分visuals企業(yè)廣告corporate adverti

14、sing企業(yè)識(shí)別廣告corporate identity advertising危機(jī)管理crisis management娛樂(lè)entertainment展品exhibits特寫(xiě)feature articles宣傳publicity公眾publics廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)廣播媒介用語(yǔ)執(zhí)行證明書(shū)affidavit of performance受眾構(gòu)成audience composition受眾占有率audience share時(shí)間表avails無(wú)線(xiàn)電視broadcast TV有線(xiàn)電視cable TV單位成本CPP千人成本CPM存貨inventory地方時(shí)間local time黃金時(shí)段prime time節(jié)目

15、式廣告PLA贊助sponsorship受眾總數(shù)total audience總體受眾計(jì)劃.total audience plan廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)互動(dòng)媒介用語(yǔ)橫幅廣告banner闊幅說(shuō)明書(shū)broadsides手冊(cè)brochures目錄catalogs點(diǎn)擊率click rate點(diǎn)進(jìn)率click-throughs折頁(yè)folders主頁(yè)home pages內(nèi)部刊物house organs互動(dòng)電視interactive TV互聯(lián)網(wǎng)Internet互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商Internet service provider插播廣告interstitial關(guān)鍵詞keyword搜索引擎search enginesWeb電視W

16、eb TV廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)戶(hù)外媒介用語(yǔ)廣告禮品advertising specialty陳列品exhibits陳列媒介exhibitive media全面登場(chǎng)full showing全球定位系統(tǒng)GPS車(chē)內(nèi)廣告牌inside cards100露出數(shù)100showing戶(hù)外媒介out-of-home media包裝packaging獎(jiǎng)品premiums優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones商業(yè)展示會(huì)trade shows交通廣告transit advertising車(chē)站棚廣州廣告transit shelter advertising錄像手冊(cè)video brochure廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)媒介策劃用語(yǔ)廣告印象advertising impression注意度attention value受眾audience發(fā)行量circulation千人成本cost per thousand創(chuàng)意組合creative mix市場(chǎng)、資金、媒介、組合、方法5Ms市場(chǎng)markets組合mechanics媒介media資金money驅(qū)動(dòng)值motivation value到達(dá)率reach出血bleed千人成本CPM插頁(yè)insert競(jìng)賽contest優(yōu)惠券coupons數(shù)據(jù)進(jìn)入data access數(shù)據(jù)庫(kù)database商標(biāo)trademark