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1、-專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-文檔下載最佳的地方市場營銷學(xué)(專升本)階段性作業(yè)1 總分: 100分 考試時(shí)間:分鐘 單選題說明:1. “市場營銷組合”是由_在二十世紀(jì)五十年代提出來的市場營銷學(xué)概念。(5分)(A) 尼爾 鮑頓(B) 阿爾 賴斯(C) 菲利普 科特勒(D) 雷維 辛格參考答案：A2. 市場營銷學(xué)理論起源于_(5分)(A) 美國(B) 日本(C) 加拿大(D) 歐洲參考答案：A3. 市場營銷學(xué)理論的核心概念是_(5分)(A) 交易(B) 稀缺(C) 權(quán)力(D) 交換參考答案：D4. _盛行于二十世紀(jì)前三十年，是指導(dǎo)生產(chǎn)者的最古老的觀念(5分)(A) 銷售觀念(B

2、) 市場營銷觀念(C) 生產(chǎn)觀念(D) 社會(huì)營銷觀念參考答案：C5. 菲利普 科特勒于1984年提出了_的新概念，這標(biāo)志著市場營銷理論進(jìn)入了新的發(fā)展階段(5分)(A) 市場細(xì)分(B) 低營銷(C) 內(nèi)部營銷(D) 大市場營銷參考答案：D多選題說明:6. 市場營銷學(xué)的研究方法主要有以下四種_(5分)(A) 產(chǎn)品研究法(B) 組織研究法(C) 功能研究法(D) 管理研究法(E) 行為研究法參考答案：A,B,C,D7. 市場營銷觀念包括三個(gè)重點(diǎn)_(5分)(A) 顧客導(dǎo)向(B) 市場細(xì)分(C) 市場定位(D) 整體營銷(E) 顧客滿意參考答案：A,D,E8. 市場營銷的宏觀環(huán)境包括以下要素_(5分)(

3、A) 人口(B) 經(jīng)濟(jì)(C) 自然(D) 政治法律(E) 文化參考答案：A,B,C,D,E9. 企業(yè)的微觀環(huán)境指直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括_(5分)(A) 企業(yè)內(nèi)部(B) 營銷渠道企業(yè)(C) 競爭者(D) 顧客(E) 公眾參考答案：A,B,C,D,E10. 企業(yè)的目標(biāo)市場一般可以分為_(5分)(A) 消費(fèi)者市場(B) 生產(chǎn)者市場(C) 中間商市場(D) 集團(tuán)用戶市場(E) 國際市場參考答案：A,B,C,D,E判斷題說明:11. 企業(yè)進(jìn)行市場營銷環(huán)境分析的目的是為了發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)、避免環(huán)境威脅_(5分)正確錯(cuò)誤參考答案：正確解題思路：12. 企業(yè)競爭對手的策略可以通過競爭者的市場行為反

4、映出來，這方面的信息是競爭者分析中較難獲得的_(5分)正確錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤解題思路：13. 競爭者之間采用的策略越相似，競爭就越激烈_(5分)正確錯(cuò)誤參考答案：正確解題思路：14. 市場跟隨者是指那些專心關(guān)注市場上被大企業(yè)忽略的某些細(xì)小部分，在這些小市場上通過專業(yè)化經(jīng)營來獲取最大收益的企業(yè)_(5分)正確錯(cuò)誤參考答案：錯(cuò)誤解題思路：15. 明確戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對象是市場挑戰(zhàn)者的主要進(jìn)攻策略_(5分)正確錯(cuò)誤參考答案：正確解題思路：填空題說明:16. 市場營銷組合的特點(diǎn)是： _ 、 _ 、 _ 和 _ 。(5分)(1).參考答案:可控性(2).參考答案:動(dòng)態(tài)性(3).參考答案:復(fù)合性(4).參考答

5、案:整體性17. 大市場營銷是為了成功地進(jìn)入特定市場，并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營，在策略上協(xié)調(diào)地使用 _ 、 _ 和 _ 等手段，以爭取外國或當(dāng)?shù)馗饔嘘P(guān)方面的合作和支持。(5分)(1).參考答案:經(jīng)濟(jì)的(2).參考答案:心理的(3).參考答案:公共關(guān)系的18. 市場營銷的基本功能可以分為三類，即 _ 、 _ 和 _ 。(5分)(1).參考答案:交換功能(2).參考答案:供給功能(3).參考答案:便利功能19. 營銷與一般的銷售不同，區(qū)別在于：銷售重視的是 _ 需要，營銷重視的是 _ 需要。(5分)(1).參考答案:賣方(2).參考答案:買方20. 顧客的需求根據(jù)性質(zhì)的不同分為： _ 、 _ 、 _ 、 _ 、 _ 、 _ 、 _ 和 _ 。(5分)(1).參考答案:負(fù)需求(2).參考答案:無需求(3).參考答案:潛在需求(4).參考答案:下降需求(5).參考答案:不規(guī)則需求(6).參考答案:飽和需求(7).參考答案:過度需求(8).參考答案:有害需求-專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-文檔下載最佳的地方