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1、2021年熱水器行業(yè)發(fā)展現狀與市場競爭格局分析一、中國熱水器生產現狀熱水器作為提供生活熱水的產品，技術發(fā)展已經非常成熟，同時也是家庭必備的家電用品之一，其中燃氣熱水器與電熱水器是市場的主流產品。2020年中國燃氣熱水器產量達到2099萬臺，同比增長6。84%；而家用電熱水器累計產量為4237。5萬臺，同比下降2。69%。從使用舒適度的角度看，燃氣熱水器是最佳選擇。但是在極冷地區(qū)，如東北地區(qū)，冬季使用有結冰結霜等問題。另外，由于管道問題，四五線市場最適用的還是電熱水器，特別是一些出租房和酒店采用電熱水器也較多。2012-2020年中國家用熱水器產量統(tǒng)計情況國家統(tǒng)計局，二、熱水器產品分類從加熱的原

2、理來看，市場上主流的熱水器可以分為電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器及空氣能熱水器。相比于其他發(fā)達國家，國內住房面積還偏小，城市居民人均住房面積僅為40平方米，因此家居家電產品體積成為消費者購買時的重要考量因素，而太陽能熱水器可空氣能熱水器由于體積原因不能在國內市場大范圍推廣。除了熱水器的體積問題以外，電熱產品體積的大小也是限制出水量的重要影響因素，儲水體積與出水量正相關，出水量大，體積也會隨之增大，而速熱技術的發(fā)展，讓產品體積和出水量保持在一個相對平衡的狀態(tài)。從目前的市場表現來看，電熱60L、燃熱16L占比持續(xù)集中化，更小升數產品逐漸被迭代，大升數發(fā)展趨勢尚不明確。除此以外，近年來針對熱水器

3、冷水出水時間長的痛點，廠商也開發(fā)了速熱型熱水器和即熱式熱水器，目前這兩類產品在海外市場銷售情況較好。目前國內主要線上平臺主要關注的還是即熱式產品，但是即熱式熱水器安裝條件限制較多導致市場受限（入戶電線），目前很多家庭還不具備這樣的安裝環(huán)境，就不能購買即熱式熱水器。一般家用的即熱式熱水器的功率都在6000W以上，通常都會要求入戶線至少是6平方毫米銅線，以及4平方毫米以上的即熱式熱水器連接線。但如果衛(wèi)生間還有浴缸以及其他需要用熱水的地方，就需要選擇功率更大的即熱式電熱水器，至少8500W以上的，而它所需要的電線也相應的更粗，一般要求入戶線路為10平方毫米，連接熱水器的專線則需要6平方毫米，也就是增

4、加一檔。相比之下速熱式熱水器目前零售價幾乎是即熱式的一倍，但是技術尚不成熟。電商目前是即熱式產品最大的銷售渠道，而且增幅快。即熱式熱水器在線上快速增長的原因是，價格便宜，故障率低，品質穩(wěn)定，第三方的服務平臺解決了安裝售后問題。市場上主要幾種熱水器的優(yōu)缺點比較三、熱水器品牌競爭格局從市場競爭格局來看，熱水器市場品牌集中度呈現逐年上漲趨勢，頭部品牌集中度上升對于中小品牌擠出效應明顯，尤其是近年來，下沉市場潛力被發(fā)掘，頭部轉移戰(zhàn)場，打破四六級市場品牌及價格不透明的現狀。此外，疫情和原材料成本的持續(xù)上漲，企業(yè)經營壓力陡增，中小品牌綜合實力差，抗壓能力低，加速退出市場。其中電熱和燃氣熱水器兩大品類相比，

5、電熱品牌集中度更高。2020年及之后，品牌數量減少。分到線上線下來看，線上品牌布局相對容易，中小品牌數量更多。在外部環(huán)境影響之下，中小品牌退出數量也顯著多于線下，2021Q1線上電熱品牌數量較2020年減少57個，燃氣熱水器減少54個；線下兩類產品均減少19個。2021年一季度全國燃氣熱水器前十名市場占有率現代家電，2021年一季度全國電熱水器前十名市場占有率四、熱水器產品價格分布情況而從價格端來看，熱水器作為強功能性產品，目前階段市場供應明顯大于消費者需求，與此同時，產品同質化嚴重，品牌競爭激烈，成本仍有一定空間，多重影響之下，價格競爭形勢持續(xù)加劇。目前來看燃氣熱水器在2000-3000元價位，電熱水器在1000-1500元價位之間競爭較為激烈。而熱水器產業(yè)作為新增需求和更新需求共同主導的市場，在房地產市場持續(xù)緊縮的背景之下，規(guī)模處于持續(xù)下行狀態(tài)，這也導致了行業(yè)競爭的持續(xù)加劇。而在國內競爭環(huán)境日益惡化的背景下，一些頭部廠商也將眼光放在了海外市場。例如中國的即熱式熱水器在亞馬遜平臺上銷售很好，而像馬來西亞，印尼等東南亞國家熱水器在家庭的普及率很低，未來如果電力條件改善，也將是即熱式熱水器最好賣的區(qū)域。2021年一季度全國燃氣熱水器主要品牌零售均價2021年一季度全國電熱水器主要品牌零售均價