《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析.docx》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析.docx（8頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 一、現(xiàn)狀 2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了856.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)率為18.87%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)在進(jìn)入2019年后開始逐漸回暖，不僅是因?yàn)榘嫣?hào)審批開放促進(jìn)了產(chǎn)品供應(yīng)的增加，也得益于以H5/小游戲等新興市場(chǎng)的刺激，更重要的是經(jīng)歷了2018年的優(yōu)勝劣汰之后，市場(chǎng)的精品化程度正在不斷加深，直接表現(xiàn)為主流發(fā)行產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，爆款頻出。市場(chǎng)回暖預(yù)示著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的到來，以研發(fā)發(fā)行驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品思維將逐漸代替以粗放運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的流量思維。2016H1-2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模 2019年上半年，騰訊游戲占據(jù)53.38%的市場(chǎng)份額，網(wǎng)易游戲占據(jù)

2、15.23%，三七互娛則是10.02%。騰訊游戲作為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，不僅擁有充足的研發(fā)儲(chǔ)備，還在2019年上半年通過精品發(fā)行為完美世界、西山居等眾多主流廠商的重點(diǎn)產(chǎn)品助力；相對(duì)而言，網(wǎng)易游戲在境內(nèi)市場(chǎng)主要以長(zhǎng)線產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)為主；三七互娛則繼續(xù)發(fā)揮研運(yùn)一體優(yōu)勢(shì)，發(fā)行了眾多高流水產(chǎn)品，整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)格局 2019年上半年，中國(guó)主要移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)除了在2月春節(jié)檔短暫突破900款外，其余5個(gè)月均保持在900款以下，與2018年上半年及以前基本保持在1000款以上的情況相比有較為明顯的下滑，體現(xiàn)的是市場(chǎng)存量化和精品化特征的進(jìn)一步增強(qiáng)。長(zhǎng)尾市場(chǎng)仍存在一定的產(chǎn)品問題，難以出現(xiàn)更多

3、的大用戶量新品，更多的用戶均進(jìn)入到了頭部及精品產(chǎn)品中，并被H5/小游戲分流。2017H2-2019H1中國(guó)存量移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)2018H1-2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲新產(chǎn)品數(shù)2018H1-2019H1中國(guó)移動(dòng)游戲新產(chǎn)品品類 二、競(jìng)爭(zhēng)格局 1、 騰訊游戲 騰訊游戲作為國(guó)內(nèi)最大的綜合移動(dòng)游戲廠商，在豐富的用戶、研發(fā)和生態(tài)資源的基礎(chǔ)上，持續(xù)保持市場(chǎng)統(tǒng)治力。在2019年上半年，騰訊游戲不僅打造了多款自研精品，還發(fā)行了大量產(chǎn)品。而從產(chǎn)品儲(chǔ)備方面看，騰訊游戲仍有大量精品儲(chǔ)備，能夠?yàn)槠涫袌?chǎng)統(tǒng)治力的維持提供充分的支撐。 2、 三七互娛 三七互娛作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的研運(yùn)一體廠商， 堅(jiān)持精品路線，不僅在ARPG品類中積累了

4、強(qiáng)大的研發(fā)發(fā)行與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程中不斷豐富產(chǎn)品矩陣。2019年上半年，三七互娛在堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，依靠研運(yùn)創(chuàng)新打造了多款爆款產(chǎn)品。隨著新品的推出和產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，三七互娛將繼續(xù)保持業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。2019H1造三款爆款豐富產(chǎn)品矩陣奠定業(yè)績(jī)基礎(chǔ) 3、 中手游 中手游作為全球化IP游戲生態(tài)運(yùn)營(yíng)商，通過自研和代理不斷輸出精品IP游戲。中手游的產(chǎn)品策略與市場(chǎng)趨勢(shì)深度吻合，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下打造了龐大的IP和CP生態(tài)，厚積薄發(fā)，在堅(jiān)持精品發(fā)行的基礎(chǔ)上，不斷拓展二次元、女乙等細(xì)分品類和H5、小游戲等增量市場(chǎng)。2019H1持續(xù)輸出精品產(chǎn)品 4、 英雄互娛 英雄互娛作為全球化互動(dòng)娛樂品牌，在移動(dòng)游戲方面擁有多元的產(chǎn)品矩陣，不僅在國(guó)內(nèi)多個(gè)市場(chǎng)發(fā)行了眾多精品產(chǎn)品，還擁有出色的海外發(fā)行成績(jī)。2019年上半年，英雄互娛實(shí)現(xiàn)了快速反應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代，并發(fā)行了多款精品產(chǎn)品，持續(xù)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力。2019H1產(chǎn)品矩陣持續(xù)豐富 5、 FunPlus FunPlus（點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)）作為國(guó)產(chǎn)游戲出海的領(lǐng)先大廠，不僅擁有火槍紀(jì)元、阿瓦隆之王等長(zhǎng)期穩(wěn)定高收入產(chǎn)品，還在不斷進(jìn)行著產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新。隨著盛趣游戲注入世紀(jì)華通的完成，F(xiàn)unPlus和盛趣游戲?qū)⒂型诋a(chǎn)品和市場(chǎng)方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品的海外傳播。2019H1出海收入排名第一