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1、2021年中國婚慶行業(yè)市場發(fā)展概括 近年來中國結(jié)婚登記數(shù)量逐年減少，在2019年跌破了1000萬大關。2020年中國登記結(jié)婚對數(shù)持續(xù)下降，2020年中國共辦理結(jié)婚登記813.1萬對，較2019年減少了114萬對，同比減少12.3%。據(jù)民政部數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計，2021年上半年全國結(jié)婚登記416.6萬對，比上年同期增加28.7萬對。2014-2021年上半年中國結(jié)婚登記數(shù)量統(tǒng)計 隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，婚慶質(zhì)量要求逐年上升，形式趨于多樣化，形成了巨大的增量市場。數(shù)據(jù)顯示，由于疫情的影響，2020年的婚慶行業(yè)市場規(guī)模有小幅度下跌，但隨著國內(nèi)疫情逐漸得到控制，婚慶市場將會重回增長態(tài)勢，預計20

2、22年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元。2018-2022年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模及預測值 隨著整體消費水平的提高，以及90后00后對婚禮的重視，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展，2020年新人購買過的結(jié)婚核心品類平均5.2項，主要品類有婚紗/禮服、珠寶鉆戒、婚禮策劃、酒店、婚車。2020年中國新人購買過的結(jié)婚核心品類 隨著整體消費水平的提高，以及90后00后對婚禮的重視，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展，2020年新人關注過的結(jié)婚相關泛品類平均4.1項。涵蓋了很多新品類，如：家庭服務類、咨詢類等。2020年中國新人關注過的結(jié)婚相關泛品類 婚紗攝影在整個結(jié)婚籌備中處于上游，因其能夠長久

3、保存并且影響婚禮的風格，具備最強的輻射力，因此婚攝環(huán)節(jié)是婚慶的重要環(huán)節(jié)，也誕生了更多商機。數(shù)據(jù)顯示，2020年婚攝平均支出占新人雙方月總收入的60%；萬元及以上檔位婚攝服務呈現(xiàn)持續(xù)走高的趨勢；一線及新一線城市新人婚攝消費平均在10000元以上，二三四五線城市新人的婚攝平均消費也相繼突破8000元，婚攝消費整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。2019和2020年中國新人婚攝花費占比 數(shù)據(jù)顯示，在表示曾為自己的婚禮購置過首飾/飾品的消費者中，購買戒指和項鏈的人數(shù)占比最高，分別為77.7%和75.5%，而耳環(huán)、手鐲、頭飾等飾品品類同樣受到消費者追捧。珠寶飾品類商品在中國傳統(tǒng)中屬于結(jié)婚必備品，而結(jié)婚買鉆戒更是成為了現(xiàn)代

4、社會的新時尚。中國作為人口大國、經(jīng)濟增長迅速的國家，未來多元化的消費需求將使得婚禮首飾行業(yè)繼續(xù)保持高速增長。2021年中國婚禮首飾/飾品消費者購買種類調(diào)查 數(shù)據(jù)顯示，把婚禮首飾的消費/預算控制在5-10萬元區(qū)間的消費者占比最高，為28%，而消費超過20萬元的消費者占比最低，為3.3%。由于結(jié)婚首飾的價值普遍較高，線下門店提供的安全性和儀式感是吸引消費者的最主要原因。而隨著線上網(wǎng)店的服務逐步改善，換貨成本逐漸降低，未來婚禮首飾線上銷售的比重有望提升。2021年中國婚禮首飾/飾品消費預算金額調(diào)查 數(shù)據(jù)顯示，近四成消費者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服，而超過三成的消費者則選擇通過線上渠道購買婚

5、紗/禮服。由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費者對于衣服尺寸的把控較為嚴苛，線下門店在衣服退換方面具有明顯優(yōu)勢。此外，在婚禮服飾時尚化和個性化的趨勢下，提供定制化服務的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢。2021年中國婚禮服飾消費者購買渠道調(diào)查 數(shù)據(jù)顯示，婚禮服飾方面的消費/預算控制在3000-5000元區(qū)間的消費者占比最高，為32.7%，在此方面的消費/預算在20000元以上的消費者占比最低，為6.8%。隨著結(jié)婚服飾租賃受到越來越多的認可，消費者結(jié)婚平均消費預算將一定程度下降，市場壓力將間接帶動婚禮服飾購買價格的下調(diào)2021年中國婚禮服飾消費預算金額調(diào)查 數(shù)據(jù)顯示，超四成消費者在婚禮類型的選擇上偏好于中式傳統(tǒng)婚禮，而中西結(jié)合的婚禮同樣受到33.8%消費者的選擇。西方婚禮主張的婚姻平等更適應現(xiàn)代文化的潮流，而中式傳統(tǒng)則更受父母長輩的喜愛，所以具備雙方特點的中西結(jié)合婚禮具有可持續(xù)性的客源拓展能力，發(fā)展前景較為明朗。2021年中國婚禮類型調(diào)查 數(shù)據(jù)顯示，37.5%消費者則表示會大擺宴席，而41.9%消費者表示自己的婚禮僅邀請相熟的親戚朋友小范圍慶祝。且意愿隨著年齡的上升而變得明顯。消費者隨著年齡和心智的成熟將會更加理性地看待消費，大擺宴席的必要性隨即下降，而邀請相熟好友小范圍慶祝更符合這個年齡段的真實需求2021年中國婚禮形式調(diào)查