《2022年廣告策略、創(chuàng)意與執(zhí)行(共27張PPT).pptx》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《2022年廣告策略、創(chuàng)意與執(zhí)行(共27張PPT).pptx（27頁珍藏版）》請在匯文網(wǎng)上搜索。

1、策策 略略、創(chuàng)創(chuàng) 意意 和和 執(zhí)執(zhí) 行行卓越形象品牌傳播事業(yè)機構卓越形象品牌傳播事業(yè)機構執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍2000/11/22目錄目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略廣告策略九要訣廣告策略九要訣我們有一個()信息他們現(xiàn)在很喜歡競品的()要傳達給()我們必須穿過()的障礙我們要和消費者以()關系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話說什么競爭對象難題調(diào)性那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量()于是,我們可以解決()的問題,達成廣告后的效果支持點限制預算目的對創(chuàng)作人員而言對創(chuàng)作人員而言:策策略最重要的一點就略最重要的一點就是找到訴求點是

2、找到訴求點他們現(xiàn)在很喜歡競品的()要傳達給()要傳達給()那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定我們有一個()信息他們現(xiàn)在很喜歡競品的()視覺流程 與文案的完美結合我們必須穿過()的障礙視覺流程 與文案的完美結合廣告的過程就是傳播的過程創(chuàng)意目的就是加強注意,認知,記憶,好感和行動執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍卓越形象品牌傳播事業(yè)機構于是,我們可以解決()的問題,達成廣告后的效果我們要和消費者以()關系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話廣告的過程就是傳播的過程于是,我們可以解決()的問題,達成廣告后的效果他們現(xiàn)在很喜歡競品的()廣告的過程就是傳播的過程視覺流程 與文案的完美結合要傳達給()

3、于是,我們可以解決()的問題,達成廣告后的效果我們有一個()信息二、創(chuàng)意 為什么要創(chuàng)意為什么要創(chuàng)意為什么要創(chuàng)意為什么要創(chuàng)意?廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號信號訊息創(chuàng)意的過程就是編碼的過程傳播模式注意認知記憶好感行動人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強注意,認知,記憶,好感和行動 創(chuàng)意的一般方法創(chuàng)意的一般方法創(chuàng)意的一般方法創(chuàng)意的一般方法訴求點概念發(fā)想歸結確定Concept TMC（Tone Manner Character）他們現(xiàn)在很喜歡競品的()那些因素使我們可以這樣說于是,我們可以解決()的問題,達成廣告后的效果要傳達給()他們現(xiàn)在很喜歡競品的()執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍視覺流程 與文案的完美結合我們要和消費者以()關系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話我們有一個()信息他們現(xiàn)在很喜歡競品的()卓越形象品牌傳播事業(yè)機構我們必須穿過()的障礙我們有一個()信息執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍創(chuàng)意目的就是加強注意,認知,記憶,好感和行動三、執(zhí)行 平面執(zhí)行平面執(zhí)行平面執(zhí)行平面執(zhí)行文案標題廣告口號正文隨文美術版面構成插畫字體攝影結構規(guī)劃視覺流程視覺流程 與文案的完美結合與文案的完美結合 CFCFCFCF執(zhí)行執(zhí)行執(zhí)行執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief制作PPMshootingboard現(xiàn)場監(jiān)片A copyB copy