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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 課程作業(yè)2（共 3 次作業(yè)）學(xué)習(xí)層次：專升本 涉及章節(jié)：第5章第8章一、 名詞解釋1、負(fù)需求2、無需求3、潛伏需求4、下降需求5、不規(guī)則需求二、 選擇題1、對(duì)于問題類產(chǎn)品中有希望轉(zhuǎn)為明星類的單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（ ）。 A、發(fā)展 B、維持 C、收縮 D、放棄 2、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。 A、轉(zhuǎn)移 B、減輕 C、對(duì)抗 D、競(jìng)爭(zhēng) 3、“需要層次論”的首創(chuàng)者是：（ ）。 A、西格蒙德.弗洛依德 B、亞伯拉罕.馬斯洛 C、宇野正雄 D、菲利普.科特勒 4、企業(yè)決

2、定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。 A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化 C、市場(chǎng)專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化 5、下列各項(xiàng)中，()不屬于產(chǎn)品整體范疇。 A、品牌 B、包裝 C、價(jià)格 D、運(yùn)送 6、在衰退期，可采用()定價(jià)的方法。 A、撇脂 B、滲透 C、驅(qū)逐 D、滿意 7、一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（ ）。 A、需求狀況 B、競(jìng)爭(zhēng)能力 C、需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力 D、中間商的多少 8、政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個(gè)人行為的()組成。 A、法律B、政府機(jī)構(gòu) C、群體規(guī)范 D、傳統(tǒng)習(xí)慣 E、公眾團(tuán)體 9、制造商在決定是否采取直接運(yùn)送時(shí)，必須考慮的因素包括 （ ） A.

3、顧客訂購量 B. 所需運(yùn)送的成本 C. 所運(yùn)送產(chǎn)品的特性 D. 市場(chǎng)范圍的大小E. 地理位置 10、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史大致可分為四個(gè)階段，其中初創(chuàng)階段是在（ ）。 A、18世紀(jì)中葉 B、19世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代 C、本世紀(jì)50年代 D、19世紀(jì)初 11、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（ ）。 A生產(chǎn) B分配 C交換 D促銷 三、論述題1、銷售渠道的選擇有哪些影響因素？請(qǐng)舉一例加以說明。 2、請(qǐng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，分析入世后服裝行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響。參考答案一、名詞解釋1、負(fù)需求：絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。2、無需求：目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心的

4、一種需求狀況。3、潛伏需求：相當(dāng)一部分的消費(fèi)者對(duì)某種物品有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。4、下降需求：市場(chǎng)對(duì)一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品的需求呈下降趨勢(shì)的一種需求狀況。5、不規(guī)則需求：某些物品或服務(wù)的市場(chǎng)需求在一年不同季節(jié)，或一周不同日子，甚至一天不同時(shí)間上下波動(dòng)很大的一種需求狀況。二、選擇題1、A；2、C；3、B；4、C；5、C； 6、C；7、C；8、ABE；9、ABCE 10、B；11、C；三、論述題1、產(chǎn)品條件、市場(chǎng)的條件、企業(yè)自身?xiàng)l件、產(chǎn)品的組合、市場(chǎng)營(yíng)銷組合。 2、要求聯(lián)系某企業(yè)的實(shí)際進(jìn)行環(huán)境的分析，分析要切合企業(yè)的實(shí)際，從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境等進(jìn)行分析。 專心-專注-專業(yè)