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1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上形考一一、 判斷題（每小題2分，共40分）題目1市場營銷就是推銷和廣告。錯 題目2生產觀念和產品觀念都屬于以企業(yè)產品為中心的經營思想，其區(qū)別在于前者注重質量，后者注重產量。錯 題目3從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。錯 題目4保護消費者權益是企業(yè)社會責任的重要內容。對 題目5企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。錯 題目6某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。錯 題目7香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。錯 題目8企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)

2、展變化相適應。對 題目9“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。對 題目10某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。錯題目11微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。錯 題目12消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。錯 題目13隨著經濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業(yè)來說是一種市場機會。對題目14在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷。對題目15恩格爾系數(shù)越高，

3、人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。錯題目16國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。錯 題目17馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。對題目18生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。對題目19顧客的信念并不決定企業(yè)和產品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。錯題目20消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。錯 二、單項選擇(每小題2分，共4

4、0分)題目21工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（   ）為指導思想的。A. 市場營銷觀念 題目22市場營銷觀念的中心是（   ）。C. 推銷已經生產出來的產品 題目23營銷在公司中最理想的地位是（  ）。A. 營銷作為主要功能 題目24在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內容是：（    ）D. 推銷與廣告的方法 題目25市場營銷組合是指（   ）。A. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 題目26戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（    ）。C. 市場

5、機會 題目27 “適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。C. 企業(yè)的任務題目28對明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（）。A. 維持策略 題目29以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（    ）。B. 產品開發(fā) 題目30當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（   ）策略。C. 對抗 題目31市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（    ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。D. 不可捉摸 題目32消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（）

6、。D. 個人可支配收入 題目33某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（）。A. 刺激性營銷 題目34以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（      ）。C. 競爭者題目35分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了（   ）。D. 采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策題目36（    ）是生產者購買決策過程的起點。 D. 確認需求 題目37小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關

7、的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務之急的營銷措施是（   ）。C. 適時傳遞有關產品的信息 題目38消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。C. 選擇性購買 題目39下列因素中哪個不是影響生產者購買決策的主要因素？A. 文化 題目40消費者的購后評價主要取決于（    ）。 D. 產品質量和性能發(fā)揮狀況 三、多項選擇（每小題2分，共20分）題目41按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應兼顧（    ）。B. 市場需求題目42以下哪些內容屬于企業(yè)需承擔的社會責任？（&#

8、160;  ）  B. 使消費者獲得安全的產品與服務的權利 C. 使消費者具有申訴的權利 E. 使消費者獲得有關產品的充分信息的權利 題目43企業(yè)的任務報告應當做到以下幾點：（     ）C. 切實可行 D. 鼓舞人心 題目44密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：（）。A. 市場滲透 B. 市場開發(fā) D. 產品開發(fā) 題目45下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。A. 產品 B. 價格題目46以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（      ）。D. 競爭者題目47下列商品或服務的購

9、買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（      ）D. 遠程旅游 E. 美容題目48消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（        ）B. 消費者對所需要的商品很不了解 C. 商品一般價格高，購買頻率低 題目49研究生產者購買行為時應做到（     ）。A. 有針對性地制定營銷方案 B. 了解誰參加購買決策 C. 研究影響購買決策的因素 D. 分析購買決策各階段的特征 E. 了解購買行為的類型 題目50在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（    ）。B. 嚴格控制成本 E. 努力維持現(xiàn)有的需求水平專心-專注-專業(yè)