《開放大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》形考任務(wù)14答案(共56頁(yè)).doc》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《開放大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》形考任務(wù)14答案(共56頁(yè)).doc（56頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上開放大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)形考任務(wù)1-4答案市場(chǎng)營(yíng)銷形考任務(wù)14任務(wù)一一、判斷題（每小題2分，共40分）題目1市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目2生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目3從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目4保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目5企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目6某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目7香水制造商設(shè)法說服不用香水

2、的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目9“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來(lái)的。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目10某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。錯(cuò)題目11微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。錯(cuò)題目12消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。錯(cuò)題目13隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來(lái)說是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)題目14在無(wú)

3、需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷。對(duì)題目15恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。錯(cuò)題目16國(guó)外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。錯(cuò)題目17馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目18題干生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目19顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心

4、目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目20消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。錯(cuò)二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)題目21工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。選擇一項(xiàng)：D. 生產(chǎn)觀念題目22市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（ ）。選擇一項(xiàng)：D. 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們題目23營(yíng)銷在公司中最理想的地位是（ ）。B. 顧客作為核心功能和營(yíng)銷作為整體功能題目24題干在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：（ ）選擇一項(xiàng)：A. 推銷與廣告的方法題目25市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（ ）。選擇一項(xiàng)：C. 對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合題目26戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其

5、活動(dòng)形成有利的條件是（ ）。選擇一項(xiàng)：D. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)題目27“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。選擇一項(xiàng)：C. 企業(yè)的任務(wù)題目28對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。選擇一項(xiàng)：C. 發(fā)展策略題目29以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（ ）。選擇一項(xiàng)：C. 同心多角化題目30當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。選擇一項(xiàng)：D. 對(duì)抗題目31市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選擇一項(xiàng)：A. 不可控制題目32消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。選擇一

6、項(xiàng)：C. 個(gè)人可支配收入題目33某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（）。選擇一項(xiàng)：B. 扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷題目34以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇？（ ）。選擇一項(xiàng)：C. 競(jìng)爭(zhēng)者題目35分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。選擇一項(xiàng)：D. 采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策題目36（ ）是生產(chǎn)者購(gòu)買決策過程的起點(diǎn)。選擇一項(xiàng)：B. 確認(rèn)需求題目37小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（ ）。選擇一項(xiàng)：B. 適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的

7、信息題目38消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于（）。選擇一項(xiàng)：B. 探究性購(gòu)買題目39下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素？選擇一項(xiàng)：B. 文化題目40消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（ ）。選擇一項(xiàng)：C. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分）題目41按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷銷觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（ ）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A. 社會(huì)整體利益B. 企業(yè)利潤(rùn)D. 市場(chǎng)需求題目42以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（ ）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A. 使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利B. 使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利C. 使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)

8、利E. 使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利題目43企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（ ）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：C. 貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D. 切實(shí)可行E. 鼓舞人心題目44密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A. 市場(chǎng)滲透C. 產(chǎn)品開發(fā)E. 市場(chǎng)開發(fā)題目45下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A. 地點(diǎn)B. 價(jià)格D. 產(chǎn)品題目46以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境范疇的有（ ）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A. 競(jìng)爭(zhēng)者D. 經(jīng)銷商題目47下列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來(lái)說，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（ ）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A. 打保齡球D. 美容E. 遠(yuǎn)程旅游題目48消費(fèi)者購(gòu)買

9、行為中，探究性購(gòu)買一般有哪些特點(diǎn)？（ ）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A. 消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解B. 消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購(gòu)買經(jīng)歷C. 商品一般價(jià)格高，購(gòu)買頻率低題目49研究生產(chǎn)者購(gòu)買行為時(shí)應(yīng)做到（ ）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A. 有針對(duì)性地制定營(yíng)銷方案B. 了解購(gòu)買行為的類型C. 研究影響購(gòu)買決策的因素D. 了解誰(shuí)參加購(gòu)買決策E. 分析購(gòu)買決策各階段的特征題目50在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷策略的主要措施有（ ）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：B. 努力維持現(xiàn)有的需求水平C. 嚴(yán)格控制成本E. 保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定任務(wù)二一、判斷題（每小題2分，共40分）市場(chǎng)信息就是消費(fèi)者的需求信息。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目2內(nèi)部辦公系

10、統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目3正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由淺入深。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目4正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目5正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目6正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目7正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是通過充分

11、認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)取勝的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。錯(cuò)題目8正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目標(biāo)。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目9正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目10正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目11正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目12正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無(wú)差異性市場(chǎng)策略。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目1

12、3正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目14正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目15正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分是一樣的。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目16正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干經(jīng)營(yíng)者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目17正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，

13、其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目18正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干品牌是一種集合概念，蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)題目19正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。選擇一項(xiàng)：對(duì)題目20正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段。選擇一項(xiàng)：錯(cuò)標(biāo)記題目信息文本二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)題目21不正確獲得2.00分中的0.00分標(biāo)記題目題干一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是（ ）。選擇一項(xiàng)：c. 市場(chǎng)營(yíng)銷組織系統(tǒng)題目22正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來(lái)源？（ ）選擇一項(xiàng)：d. 政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào)題目23正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干問卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問句：“您是否經(jīng)常購(gòu)買啤酒？”，這個(gè)問句存在什么問題？（ ）選擇一項(xiàng)：d. 用詞不確切題目24正確獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)