《《市場營銷學(xué)》形考任務(wù)答案(共36頁).doc》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《市場營銷學(xué)》形考任務(wù)答案(共36頁).doc（36頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上市場營銷學(xué)形考答案任務(wù)一一、 判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 市場營銷就是推銷和廣告。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目2 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目3 從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目4 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。 選擇一項(xiàng)： 對(duì)題目5 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò)題目6 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對(duì)市場占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目7 香水制造商設(shè)法

2、說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場滲透策略。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目8 企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì)題目9 “市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。 選擇一項(xiàng)： 對(duì)題目10 某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目11 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目12 消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目13 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)

3、展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會(huì)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì)題目14 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目15 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目16 國外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目17 馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。 選擇一項(xiàng)： 對(duì)題目18 生產(chǎn)廠

4、家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目19 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目20 消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分) 題目21 工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。 選擇一項(xiàng)： A. 推銷觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 市場營銷觀念 D. 生產(chǎn)觀念 題目22 市場營銷觀念的中心是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們 C

5、. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 D. 制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 題目23 營銷在公司中最理想的地位是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 營銷作為一個(gè)比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營銷作為整體功能 C. 顧客作為核心功能 D. 營銷作為主要功能 題目24 在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 推銷與廣告的方法 B. 如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 C. 制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格 D. 如何提高生產(chǎn)效率 題目25 市場營銷組合是指（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 B. 對(duì)影響價(jià)格因素的組合 C. 對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 D. 對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 題目26 戰(zhàn)略環(huán)境

6、因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 市場機(jī)會(huì) B. 成本優(yōu)勢 C. 環(huán)境威脅 D. 市場利潤 題目27 “適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。 選擇一項(xiàng)： A. 企業(yè)的計(jì)劃 B. 企業(yè)的任務(wù) C. 企業(yè)的短期目標(biāo) D. 企業(yè)的經(jīng)營策略 題目28 對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。 選擇一項(xiàng)： A. 放棄策略 B. 收縮策略 C. 發(fā)展策略 D. 維持策略 題目29 以下哪一個(gè)不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 市場開發(fā) B. 產(chǎn)品開發(fā) C. 市場滲透 D. 同心多角化 題目30 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅

7、時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。 選擇一項(xiàng)： A. 轉(zhuǎn)移 B. 競爭 C. 減輕 D. 對(duì)抗 題目31 市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項(xiàng)： A. 可改變 B. 不可捉摸 C. 不可控制 D. 可控制 題目32 消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。 選擇一項(xiàng)： A. 人均國民收入 B. 個(gè)人可任意支配的收入 C. 個(gè)人全部收入 D. 個(gè)人可支配收入 題目33 某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行（）。 選擇一項(xiàng)： A. 扭轉(zhuǎn)性營銷 B

8、. 刺激性營銷 C. 恢復(fù)性營銷 D. 協(xié)調(diào)性營銷 題目34 以下哪一項(xiàng)不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 競爭者 B. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C. 社會(huì)文化環(huán)境 D. 政治環(huán)境 題目35 分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力 C. 采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購買決策 D. 降低調(diào)研成本 題目36 （ ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。 選擇一項(xiàng)： A. 確認(rèn)需求 B. 接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) C. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源 D. 說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 題目

9、37 小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 保證一定的存貨水平 B. 大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格 C. 適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 D. 贈(zèng)品銷售 題目38 消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（）。 選擇一項(xiàng)： A. 經(jīng)常性購買 B. 選擇性購買 C. 多變型 D. 探究性購買 題目39 下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？ 選擇一項(xiàng)： A. 文化 B. 環(huán)境 C. 組織 D. 個(gè)人 題目40 消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀

10、況 B. 他人態(tài)度 C. 贈(zèng)品優(yōu)惠 D. 付款方式 三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分） 題目41 按照社會(huì)市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 社會(huì)整體利益 B. 市場需求 C. 企業(yè)利潤 D. 企業(yè)內(nèi)部條件 E. 競爭者的反應(yīng) 題目42 以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利 B. 使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利 C. 使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利 D. 使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利 E. 使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利 題目43 企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)

11、： A. 貫徹市場營銷觀念 B. 確定營銷費(fèi)用 C. 鼓舞人心 D. 利潤指標(biāo)明確 E. 切實(shí)可行 題目44 密集性增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 產(chǎn)品開發(fā) B. 市場開發(fā) C. 價(jià)格折扣 D. 差異化營銷 E. 市場滲透 題目45 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 地點(diǎn) B. 競爭者 C. 產(chǎn)品 D. 政策 E. 價(jià)格 目46 以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 競爭者 B. 社會(huì)文化環(huán)境 C. 政治環(huán)境 D. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 E. 經(jīng)銷商 題目47 下列商品或服務(wù)的購買對(duì)我國城市居民來說，哪些屬于個(gè)人可任意支

12、配收入項(xiàng)下的開支？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 美容 B. 電視機(jī) C. 打保齡球 D. 遠(yuǎn)程旅游 E. 蔬菜 題目48 消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 商品差異不大 B. 消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解 C. 不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息 D. 商品一般價(jià)格高，購買頻率低 E. 消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購買經(jīng)歷 題目49 研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 分析購買決策各階段的特征 B. 研究影響購買決策的因素 C. 有針對(duì)性地制定營銷方案 D. 了解誰參加購買決策 E. 了解購買行為的類型 題目50 在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行

13、保持性營銷策略的主要措施有（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 提高產(chǎn)品價(jià)格 B. 嚴(yán)格控制成本 C. 努力維持現(xiàn)有的需求水平 D. 增加投資 E. 保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定 任務(wù)二一、 判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 市場信息就是消費(fèi)者的需求信息。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目2 內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目3 問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目4 電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。 選擇一項(xiàng)： 錯(cuò) 題目5 搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目6 公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 題目7 差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。 選擇一項(xiàng)：