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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上最新電大國家開放大學市場營銷學網(wǎng)絡核心課形考答案2016年秋期電大把市場營銷學網(wǎng)絡核心課納入到“國開平臺”進行考核，針對這個平臺，本人匯總了該科所有的題，形成一個完整的題庫，并且以后會不斷更新，對考生的復習、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會給您節(jié)省大量的時間。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學考一體化答案，敬請查看。 任務一一、 判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 市場營銷就是推銷和廣告。 選擇一項： 對 錯 題目2 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于

2、前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。 選擇一項： 對 錯 題目3 從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 選擇一項： 對 錯 題目4 保護消費者權(quán)益是企業(yè)社會責任的重要內(nèi)容。 選擇一項： 對 錯 題目5 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。 選擇一項： 對 錯 題目6 某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 選擇一項： 對 錯 題目7 香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。 選擇一項： 對 錯 題目8 企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應。 選擇一項： 對 錯 題目9 “市場

3、營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。 選擇一項： 對 錯 題目10 某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。 選擇一項： 對 錯 題目11 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。 選擇一項： 對 錯 題目12 消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。 選擇一項： 對 錯 題目13 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。 選擇一項： 對 錯 題目14 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進行刺激性營

4、銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷。 選擇一項： 對 錯 題目15 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。 選擇一項： 對 錯 題目16 國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。 選擇一項： 對 錯 題目17 馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。 選擇一項： 對 錯 題目18 生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項： 對 錯 題

5、目19 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。 選擇一項： 對 錯 題目20 消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 選擇一項： 對 錯 二、單項選擇(每小題2分，共40分) 題目21 工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導思想的。 選擇一項： A. 推銷觀念 B. 產(chǎn)品觀念 C. 市場營銷觀念 D. 生產(chǎn)觀念 題目22 市場營銷觀念的中心是（ ）。 選擇一項： A. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去 發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們 C. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 D. 制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品 題目23 營銷在公司中最理想的地位是（ ）。 選擇一項： A. 營

6、銷作為一個比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營銷作為整體功能 C. 顧客作為核心功能 D. 營銷作為主要功能 題目24 在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（ ） 選擇一項： A. 推銷與廣告的方法 B. 如何改進產(chǎn)品質(zhì)量 C. 制定適宜的產(chǎn)品價格 D. 如何提高生產(chǎn)效率 題目25 市場營銷組合是指（ ）。 選擇一項： A. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 B. 對影響價格因素的組合 C. 對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 D. 對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 題目26 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（ ）。 選擇一項： A. 市場機會 B. 成本優(yōu)勢 C. 環(huán)境威脅 D.

7、 市場利潤 題目27 “適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。 選擇一項： A. 企業(yè)的計劃 B. 企業(yè)的任務 C. 企業(yè)的短期目標 D. 企業(yè)的經(jīng)營策略 題目28 對明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（）。 選擇一項： A. 放棄策略 B. 收縮策略 C. 發(fā)展策略 D. 維持策略 題目29 以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（ ）。 選擇一項： A. 市場開發(fā) B. 產(chǎn)品開發(fā) C. 市場滲透 D. 同心多角化 題目30 當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。 選擇一項： A. 轉(zhuǎn)移 B. 競爭 C. 減輕 D. 對

8、抗 題目31 市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項： A. 可改變 B. 不可捉摸 C. 不可控制 D. 可控制 題目32 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（）。 選擇一項： A. 人均國民收入 B. 個人可任意支配的收入 C. 個人全部收入 D. 個人可支配收入 題目33 某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（）。 選擇一項： A. 扭轉(zhuǎn)性營銷 B. 刺激性營銷 C. 恢復性營銷 D. 協(xié)調(diào)性營銷 題目34 以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（ ）。 選擇一項

9、： A. 競爭者 B. 經(jīng)濟環(huán)境 C. 社會文化環(huán)境 D. 政治環(huán)境 題目35 分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。 選擇一項： A. 區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費者的經(jīng)濟承受能力 C. 采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策 D. 降低調(diào)研成本 題目36 （ ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。 選擇一項： A. 確認需求 B. 接受供應企業(yè)的報價 C. 尋找和判斷潛在的供應來源 D. 說明需求項目的特點和數(shù)量 題目37 小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務之急的營銷措施是

10、（ ）。 選擇一項： A. 保證一定的存貨水平 B. 大幅度降低產(chǎn)品的價格 C. 適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 D. 贈品銷售 題目38 消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。 選擇一項： A. 經(jīng)常性購買 B. 選擇性購買 C. 多變型 D. 探究性購買 題目39 下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？ 選擇一項： A. 文化 B. 環(huán)境 C. 組織 D. 個人 題目40 消費者的購后評價主要取決于（ ）。 選擇一項： A. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 B. 他人態(tài)度 C. 贈品優(yōu)惠 D. 付款方式 三、多項選擇（每小題2分，共20分） 題目41 按照社會市場營銷銷觀

11、念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應兼顧（ ）。 選擇一項或多項： A. 社會整體利益 B. 市場需求 C. 企業(yè)利潤 D. 企業(yè)內(nèi)部條件 E. 競爭者的反應 題目42 以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔的社會責任？（ ） 選擇一項或多項： A. 使消費者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利 B. 使消費者獲得安全的產(chǎn)品與服務的權(quán)利 C. 使消費者獲得免費贈品的權(quán)利 D. 使消費者具有申訴的權(quán)利 E. 使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利 題目43 企業(yè)的任務報告應當做到以下幾點：（ ） 選擇一項或多項： A. 貫徹市場營銷觀念 B. 確定營銷費用 C. 鼓舞人心 D. 利潤指標明確 E. 切實可行 題目44 密集性增長

12、戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：（）。 選擇一項或多項： A. 產(chǎn)品開發(fā) B. 市場開發(fā) C. 價格折扣 D. 差異化營銷 E. 市場滲透 題目45 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。 選擇一項或多項： A. 地點 B. 競爭者 C. 產(chǎn)品 D. 政策 E. 價格 目46 以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（ ）。 選擇一項或多項： A. 競爭者 B. 社會文化環(huán)境 C. 政治環(huán)境 D. 經(jīng)濟環(huán)境 E. 經(jīng)銷商 題目47 下列商品或服務的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ ） 選擇一項或多項： A. 美容 B. 電視機 C. 打保齡球 D. 遠程旅游 E. 蔬菜 題目4

13、8 消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（ ） 選擇一項或多項： A. 商品差異不大 B. 消費者對所需要的商品很不了解 C. 不必花費很多時間收集商品信息 D. 商品一般價格高，購買頻率低 E. 消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷 題目49 研究生產(chǎn)者購買行為時應做到（ ）。 選擇一項或多項： A. 分析購買決策各階段的特征 B. 研究影響購買決策的因素 C. 有針對性地制定營銷方案 D. 了解誰參加購買決策 E. 了解購買行為的類型 題目50 在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。 選擇一項或多項： A. 提高產(chǎn)品價格 B. 嚴格控制成本 C. 努力維持現(xiàn)有的需求水平 D. 增加投資 E. 保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定 任務二一、 判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 市場信息就是消費者的需求信息。 選擇一項： 對 錯 題目2 內(nèi)部