《第4章抽樣調(diào)查法課件.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《第4章抽樣調(diào)查法課件.ppt（40頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、UESTCP第四章抽樣調(diào)查法主編尋金亮熊凱副主編羅煒張毅魏豪明制作電子納戴女草么版社目錄第一節(jié)抽樣調(diào)查的概念第二節(jié)隨機(jī)抽樣3第三節(jié)非隨機(jī)調(diào)查4第四節(jié)抽樣誤差與樣本量魏豪明制作電子件故女營(yíng)么版額學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握抽樣設(shè)計(jì)的有關(guān)概念了解抽樣設(shè)計(jì)的原則與步驟掌握各種抽樣方法的特點(diǎn)、具體操作和適用情況針對(duì)實(shí)際情況能合理地確定樣本容量并能有效控制抽樣誤差能針對(duì)一個(gè)調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)合理的抽樣方案魏豪明制作電子件故女營(yíng)么版額案例引入全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)想了解以下一些情況：人們?cè)谶x擇某個(gè)特定的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商(SP)時(shí)會(huì)考慮哪些因素？家庭用戶和企業(yè)用戶在選擇SP時(shí)所考慮的因素有什么不同？去年有多少人選擇了另外的SP

2、?為什么他們要選擇另外的SP?藍(lán)星調(diào)查公司以低于其他三家調(diào)查公司的報(bào)價(jià)得到了這一合同，實(shí)際上它的報(bào)價(jià)比第二個(gè)最低價(jià)低了25%以上。在調(diào)查方案中，藍(lán)星調(diào)查公司指明用大學(xué)生來(lái)收集調(diào)查資料。它計(jì)劃從全國(guó)隨機(jī)選出20所高校，與其市場(chǎng)銷售系負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，要求他給出0個(gè)參加調(diào)查的學(xué)生名單。最后，藍(lán)星調(diào)查公司從每個(gè)學(xué)校的10個(gè)學(xué)生中選擇5個(gè)學(xué)生分別完成10份完整的調(diào)查工作。魏豪明制作電子件故女營(yíng)么版額第一節(jié)抽樣調(diào)香的概念抽樣調(diào)查的基本概念抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，它是從全部調(diào)查研究對(duì)象中，抽選一部分單位進(jìn)行調(diào)查，并據(jù)此對(duì)全部調(diào)查研究對(duì)象做出估計(jì)和推斷的一種調(diào)查方法。顯然，抽樣調(diào)查雖然是非金面調(diào)查，但它的目

3、的卻在于取得反映總體情況的信息資料，因而，也可起到全面調(diào)查的作用。根據(jù)抽選樣本的方法，抽樣調(diào)查可以分為概率抽樣和非概率抽樣兩類。魏豪明制作電子件故女營(yíng)么版額抽樣調(diào)查的分類調(diào)查的分類調(diào)查方法可以分為普遍調(diào)查（簡(jiǎn)稱普查或金面調(diào)查）和從總體中抽取樣本進(jìn)行調(diào)查（簡(jiǎn)稱抽樣調(diào)查）兩大類。普查主要在政府組織進(jìn)行的調(diào)查活動(dòng)中使用，商業(yè)性的調(diào)查活動(dòng)很少使用，因?yàn)槠砧靡{(diào)查全部對(duì)象，人力財(cái)力耗費(fèi)都比較大，而且調(diào)杳的時(shí)間較長(zhǎng)，不是一般企業(yè)所能負(fù)擔(dān)得起的。另外，市場(chǎng)決策必須在某一段時(shí)間內(nèi)盡快做出。因此，必須以最少的時(shí)間，最小的費(fèi)用獲得較為準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)查資料，讓企業(yè)做出正確的決策，所以，企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查大都采取抽樣調(diào)查

4、的方法。魏豪明制作電子件故女營(yíng)么版額UESTCP表4-1抽樣調(diào)查與全面調(diào)查的比較抽樣方法抽樣調(diào)查全面調(diào)查時(shí)間要求短長(zhǎng)總體特征的方差小大總體大小小大成本低高誤差可能造成的損失小大非誤差可能造成的損失大小是否需要注意各個(gè)案例是否魏豪明制作電子件故女營(yíng)么版額抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查必須按照隨機(jī)原則或非隨機(jī)原則，從全體調(diào)查對(duì)象中抽取一部分有代表性的個(gè)體（樣本）進(jìn)行調(diào)查研究，然后用樣本所得結(jié)果來(lái)推斷總體情況。所需的調(diào)查人員較少，可以對(duì)他們進(jìn)行專門的訓(xùn)練，從而提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性，而且省錢、省時(shí)、省力；其調(diào)查資料可以用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而得到與全面調(diào)查十分相近的結(jié)果。因此，抽樣調(diào)查方法是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)的基

5、礎(chǔ)。魏豪明制作電子件故女營(yíng)么版額UESTCP抽樣的方法調(diào)查方法抽樣調(diào)查普查隨機(jī)抽樣非隨機(jī)抽整樣隨機(jī)抽樣等距隨機(jī)抽樣分層隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣配額抽樣判斷抽樣便利抽樣濱雪球抽樣圖41調(diào)查方法分類魏豪明制作電子件故女營(yíng)么版觸常見的抽樣術(shù)語(yǔ)總體總體是人們所要認(rèn)識(shí)的對(duì)象的全體。一個(gè)總體是在特定的調(diào)查目的或任務(wù)條件下的認(rèn)識(shí)客體。在市場(chǎng)調(diào)查中，總體通常都有時(shí)間和空間的限制。構(gòu)成總體的元素稱作單位或個(gè)體，若這些單位是不能進(jìn)一步分割的，則稱為基本單位，若這些單位還能夠進(jìn)一步分解成更小一層次的單位，則稱作群體單位。市場(chǎng)調(diào)查中，若是研究消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，消費(fèi)者個(gè)體顯然是基本單位，若是通過(guò)家庭來(lái)觀察消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，則家庭是群體單位，它是由消費(fèi)者個(gè)體組成的。但是究家庭的消費(fèi)水平，則家庭又是基本單位魏豪明制作電子件故女營(yíng)么版額