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1、第一章 工業(yè)時(shí)代的版面設(shè)計(jì),西方國家的工業(yè)革命是1760年左右從英國開始發(fā)展的，一直延續(xù)到1840年，這場(chǎng)百年革命是一場(chǎng)以能源革新為中心的技術(shù)大變革。工業(yè)革命帶來的生產(chǎn)力解放，使社會(huì)總收入水平也急劇提高，這對(duì)于社會(huì)生產(chǎn)需要造成很大刺激，商品的需求直接影響了設(shè)計(jì)，大量的產(chǎn)品需要重新設(shè)計(jì)。伴隨著教育普及的推動(dòng)，國民教育水平的提高，平面?zhèn)鬟_(dá)因此日益繁盛和重要，印刷和出版成為一個(gè)很重要的行業(yè)，是大眾傳播的開端，因此可以說，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是工業(yè)革命的直接后果。,手工業(yè)制作在這個(gè)時(shí)期基本接近結(jié)束階段，手工藝時(shí)代設(shè)計(jì)與制造、生產(chǎn)是同一體的，設(shè)計(jì)人也就是生產(chǎn)者，而這個(gè)時(shí)期勞動(dòng)分工日益精細(xì)，設(shè)計(jì)字體的人、設(shè)計(jì)版面

2、的人，印刷書籍的人，發(fā)行書刊的人都是不同的專業(yè)人員， 造成了設(shè)計(jì)上的專業(yè)化趨勢(shì)。從平面設(shè)計(jì)來看，這個(gè)時(shí)期的主要變化，除了行業(yè)、職業(yè)分工精細(xì)、專業(yè)化之外，攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展（第二章），極大地改變了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向；彩色石板印刷技術(shù)的發(fā)展（第三章），使彩色印刷品第一次進(jìn)度千家萬戶。,一、19世紀(jì)上半葉字體設(shè)計(jì)的發(fā)展,在平面設(shè)計(jì)的演化和進(jìn)步之中，字體的變化和發(fā)展是一個(gè)非常顯著的方面。19世紀(jì)之前，信息傳播的主要方式是圖書，方式單一，而且書籍的印刷和出版周期漫長，傳播的速度緩慢。19世紀(jì)以來，由于商業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，社會(huì)要求更加迅速的信息傳播，特別是商業(yè)信息的傳播，因此，新型的印刷單位就應(yīng)運(yùn)而生了。

3、為適應(yīng)新的傳播需求，新的、比較簡(jiǎn)明的字體和版面設(shè)計(jì)也隨之出現(xiàn)，因此，可以說新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格是由新的市場(chǎng)需求催生的。,英文的26個(gè)字母，原來的唯一功能是閱讀性的傳達(dá)功能，而在商業(yè)活動(dòng)中，字母有了新的作用和功能，就是以有個(gè)性、特征、強(qiáng)烈而有力的形式，起到宣傳的形式作用。字母不單是組成單詞的一個(gè)結(jié)構(gòu)部分，它們本身也被要求具有商業(yè)象征性，這種要求自然造成字體設(shè)計(jì)的大興盛。字體的改進(jìn)和創(chuàng)新工作主要是在鑄字公司中進(jìn)行的，對(duì)于歐美的字體和平面設(shè)計(jì)，英國人起到重要的引導(dǎo)和前衛(wèi)作用。,18世紀(jì)到19世紀(jì)，歐洲在字體設(shè)計(jì)上具有三個(gè)方面的重大突破：,1）是以“卡斯隆舊體”為核心的一系列字體的創(chuàng)造，出現(xiàn)了簡(jiǎn)明而典雅的

4、新字體系列，特別是“肥胖體”字體, 這些新的字體系列對(duì)于20世紀(jì)的字體在平面設(shè)計(jì)上的運(yùn)用帶來促進(jìn)和推動(dòng)。英國字體設(shè)計(jì)最重要的奠基人是威廉卡斯隆，他于1725年左右創(chuàng)造了“卡斯隆舊體”，他的徒弟托馬斯科特列爾 于1765年創(chuàng)造了尺寸較大、形狀較肥胖的“十二線皮卡體”。羅伯特桑涅設(shè)計(jì)了一系列新字體-“肥胖體”，以羅馬體為基礎(chǔ),以增加寬度和以粗壯的縱線達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，縱線筆畫的寬度與字體的高度比例關(guān)系往往為1比2.5，甚至達(dá)到1比2。,“十二線皮卡體” “肥胖體”,2）19世紀(jì)上半葉字體設(shè)計(jì)上的第二個(gè)重大的發(fā)展，就是“古董體”或者稱為“埃及體”的發(fā)明和發(fā)展應(yīng)用。1815年文森特菲金斯設(shè)計(jì)出比較現(xiàn)

5、代的新字體系列，稱為“古董體”或者“埃及體”，這種新字體具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息，其字體構(gòu)造粗短結(jié)實(shí)，富有濃厚的機(jī)械味道。,六線反埃及斜體 花哨美術(shù)字體,3）19世紀(jì)上半葉字體設(shè)計(jì)的第三個(gè)重大突破是無飾線體的發(fā)明和應(yīng)用。這種字體是沒有裝飾線結(jié)構(gòu)的，字體比較樸實(shí)、簡(jiǎn)單、明了，傳達(dá)功能強(qiáng)。最早從事無飾線字體設(shè)計(jì)的是威廉卡斯隆,他在1816年創(chuàng)造了這種字體，因?yàn)檫@個(gè)字體是從埃及體發(fā)展出來的，因此卡斯隆稱它為“雙線英國埃及體”。廣泛地采用和改革無裝飾線字體,使“無飾線體”成為自19世紀(jì)中后期直至目前印刷和平面設(shè)計(jì)中最重要的字體之一。,“雙線英國埃及體”,二、木刻版海報(bào)在商業(yè)廣告上的廣泛應(yīng)用,木刻海報(bào)興盛于1

6、830 年，衰退于1870 年。古老的木刻技術(shù)之所以在這一時(shí)期得到進(jìn) 一步的發(fā)展，主要是由于商業(yè)海報(bào)對(duì)于具有精致細(xì)節(jié)裝飾的字體和大尺寸字體的需求所造成的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的金屬鑄字技術(shù)均難以滿足上述字體需求，大金屬字模價(jià)格高、本身沉重、使用不方便，而且冷卻時(shí)收縮不均，容易變形。木刻的活版字價(jià)格低、輕巧耐用，制作容易、使用方便。而造成木刻海報(bào)衰退的主要原因有兩個(gè)方面：一方面是彩色石版印刷的發(fā)展，無論是在印刷質(zhì)量還是在生產(chǎn)便利性方面，均超過了舊式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷；另一方面是一些娛樂業(yè)的衰落導(dǎo)致海報(bào)的需求量驟減造成的。,三、印刷、排版技術(shù)的突破性革,在印刷技術(shù)方面取得突破性

7、革命的是，蒸氣動(dòng)力印刷機(jī)和造紙機(jī)的發(fā)明及改進(jìn)，大大降 低了印刷成本，使印刷品真正能夠服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì)。1810年弗里得利克康尼格設(shè)計(jì)的一種全新的以蒸汽為動(dòng)力的印刷機(jī)在英國申請(qǐng)到專利。在排版技術(shù)方面取得突破性革命的是，機(jī)械排版取代了傳統(tǒng)手工排版，解決了阻礙印刷速度提高的一大障礙。1830年前后，印刷業(yè)開始進(jìn)入鼎盛時(shí)期，各種印刷品如書籍、報(bào)紙等大量出版,直接促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。 目前所知，比較早進(jìn)入實(shí)用運(yùn)作的排版機(jī)械是1886年由德國人奧圖麥堅(jiān)索勒發(fā)明的排版機(jī)。,1814年倫敦泰晤士報(bào)宣布開始用蒸汽機(jī)印刷，這是印刷業(yè)一個(gè)新紀(jì)元的開始，從那時(shí)起，報(bào)紙行業(yè)率先采用機(jī)械印刷新技術(shù)，大大提高了印刷的速度和質(zhì)量。,