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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 市場營銷學(xué)(第2版)_在線作業(yè)_4 交卷時間：2016-09-21 14:09:17 一、單選題 1. 企業(yè)通過向企業(yè)的現(xiàn)有市場提供與企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品無關(guān)的其他產(chǎn)品，來尋求業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略是（ ）。A. 縱向多角化 · B. 橫向多角化 · C. 綜合多角化 · D. 同心多角化 · 得分： 5 知識點： 11.2 營銷過程 2. 市場細(xì)分理論是20世紀(jì)50年代中期由（ ）提出。A. 邁克爾·波特 · B. 唐·舒爾茨 · C. 菲利普·科特勒 · D. 溫德爾·

2、;斯密斯 · 得分： 5 知識點： 5.1 市場細(xì)分 3. 下面哪種觀念認(rèn)為顧客最喜歡高質(zhì)量、性能好、有特色的產(chǎn)品，并愿意花較多的錢買質(zhì)量上乘的產(chǎn)品？（）A. 推銷觀念 · B. 生產(chǎn)觀念 · C. 市場營銷觀念 · D. 產(chǎn)品觀念 · 得分： 5 知識點： 1.2 市場營銷觀念及其發(fā)展 4. 品牌是商品的商業(yè)名稱，它包括（ ）。A. 品牌標(biāo)記 · B. 品牌名稱 · C. 品牌名稱和品牌標(biāo)記 · D. 商標(biāo) · 得分： 5 知識點： 6.2 產(chǎn)品決策 5. 密集型增長戰(zhàn)略的增長方式不包括以下哪項？（ ）

3、A. 渠道開發(fā) · B. 市場開發(fā) · C. 市場滲透 · D. 產(chǎn)品開發(fā) · 得分： 5 知識點： 11.1 戰(zhàn)略計劃的步驟和內(nèi)容 6. 分銷渠道內(nèi)組織結(jié)構(gòu)包括：傳統(tǒng)分銷系統(tǒng)、垂直分銷系統(tǒng)、水平分銷系統(tǒng)和（ ）。A. 連續(xù)系統(tǒng) · B. 經(jīng)濟系統(tǒng) · C. 控制系統(tǒng) · D. 多渠道分銷系統(tǒng) · 得分： 5 知識點： 8.1 分銷渠道及其類型 7. 生產(chǎn)者市場的購買決策的參與者沒有（ ）。A. 使用者 · B. 消費者 · C. 采購者 · D. 影響者 · 得分： 5 知

4、識點： 4.1 生產(chǎn)者市場購買行為 8. 企業(yè)營銷活動的微觀環(huán)境因素不包括以下哪項？（ ）A. 顧客 · B. 競爭者 · C. 供應(yīng)商 · D. 技術(shù) · 得分： 5 知識點： 11.2 營銷過程 9. 市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（ ）。A. 不同的地理 · B. 心理因素的差異 · C. 消費需求的差異性 · D. 宗教因素的差異 · 得分： 5 知識點： 5.1 市場細(xì)分 10. 影響生產(chǎn)者市場的購買的主要因素有組織因素、個人因素、（ ）和環(huán)境因素。A. 消費者 · B. 人際關(guān)系因素 · C. 采

5、購類型 · D. 參與者人數(shù) · 得分： 5 知識點： 4.1 生產(chǎn)者市場購買行為 11. 同樣的電子產(chǎn)品，在中國由國內(nèi)的廠家生產(chǎn)，在市場上售價為3000元左右，而此廠家被日本索尼公司收購后，貼上SONY的品牌標(biāo)識，售價就可達到4500元，而且銷售狀況良好，其中體現(xiàn)了何種定價方法？（ ）A. 需求差異定價法 · B. 目標(biāo)利潤定價法 · C. 理解價值定價法 · D. 隨行就市定價法 · 得分： 5 知識點： 7.3 定價方法 12. （ ）由企業(yè)內(nèi)部各部門收集的信息組成，用來評價營銷業(yè)績，指出營銷所存在的問題和面臨的機遇。A. 營銷

6、調(diào)研 · B. 信息分析 · C. 營銷情報 · D. 內(nèi)部記錄 · 得分： 5 知識點： 10.1 營銷信息系統(tǒng) 13. 在渠道決策的影響因素中，市場因素有（ ）。A. 環(huán)境因素 · B. 生產(chǎn)者因素 · C. 市場規(guī)模 · D. 消費者因素 · 得分： 5 知識點： 8.3 分銷渠道的設(shè)計決策 14. 生產(chǎn)商在零售店鋪開展各種富于想象力的活動，促進額外的銷售。讓產(chǎn)品形象代言人出現(xiàn)在零售店鋪、組織游戲活動、制造能夠刺激銷售的晚會氣氛等屬于（ ）。A. 店內(nèi)促銷 · B. 促銷折扣 · C. 展

7、示和銷售支持 · D. 共同付費廣告 · 得分： 5 知識點： 8.4 分銷渠道的管理決策 15. 市場領(lǐng)導(dǎo)者擴展整個市場的方法不包括以下哪項？（ ）A. 開發(fā)新用途 · B. 吸引新使用者 · C. 降低產(chǎn)品價格 · D. 擴大使用量 · 得分： 5 知識點： 12.3 基本競爭戰(zhàn)略 16. 糖果、香煙、口香糖、流行雜志等便購產(chǎn)品多采用（ ）。A. 獨家分銷 · B. 密集式分銷 · C. 多元化分銷 · D. 選擇式分銷 · 得分： 5 知識點： 8.3 分銷渠道的設(shè)計決策 17. 一個行業(yè)

8、的結(jié)構(gòu)是少數(shù)幾個大企業(yè)生產(chǎn)從高度差異化到標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)產(chǎn)品，這種行業(yè)結(jié)構(gòu)稱為（ ）。A. 完全競爭 · B. 完全獨占 · C. 壟斷競爭 · D. 壟斷 · 得分： 5 知識點： 12.2 競爭者分析 18. 根據(jù)營銷環(huán)境各種力量對企業(yè)營銷活動影響的方式和程度的不同，我們可以把企業(yè)的營銷環(huán)境區(qū)分為（ ）兩個層次。A. 微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境 · B. 外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境 · C. 經(jīng)濟環(huán)境和人文環(huán)境 · D. 企業(yè)本身和社會環(huán)境 · 得分： 5 知識點： 2.1 企業(yè)的宏觀環(huán)境 19. 產(chǎn)品的整體概念是由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和（ ）所構(gòu)成。A. 實體產(chǎn)品 · B. 擴展產(chǎn)品 · C. 功能產(chǎn)品 · D. 保健產(chǎn)品 · 糾錯 得分： 5 知識點： 6.1 產(chǎn)品的概念與分類 20. 一般來說，按照企業(yè)與供應(yīng)商的對抗程度，可以把供應(yīng)商分為兩類：一是作為競爭對手的供應(yīng)商（寄生關(guān)系）；二是作為合作伙伴的供應(yīng)商（）。A. 合作關(guān)系 · B. 競爭關(guān)系 · C. 共生關(guān)系 · D. 對抗關(guān)系 · 糾錯 得分： 5 知識點： 2.2 企業(yè)的微觀環(huán)境 專心-專注-專業(yè)