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1、第十章第十章 營(yíng)銷策劃書的設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫與撰寫第一節(jié) 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)涵本節(jié)重要概念：本節(jié)重要概念：1.1.營(yíng)銷策劃書的含義營(yíng)銷策劃書的含義2.2.營(yíng)銷策劃書的撰寫目的營(yíng)銷策劃書的撰寫目的3.3.營(yíng)銷策劃書的基本種類營(yíng)銷策劃書的基本種類4.4.營(yíng)銷策劃書的撰寫原則營(yíng)銷策劃書的撰寫原則一、營(yíng)銷策劃書的含義一、營(yíng)銷策劃書的含義n營(yíng)銷策劃書也稱營(yíng)銷企劃書，是營(yíng)銷策劃方案的書面反映，是營(yíng)銷策劃人員勞動(dòng)成果的表現(xiàn)。它是企業(yè)未來營(yíng)銷操作的依據(jù)。二、營(yíng)銷策劃書的撰寫目的二、營(yíng)銷策劃書的撰寫目的n n（一）準(zhǔn)確、完整地反映營(yíng)銷策劃的內(nèi)容（一）準(zhǔn)確、完整地反映營(yíng)銷策劃的內(nèi)容n n（二）充分、有效地說服

2、決策者（二）充分、有效地說服決策者n n（三）作為實(shí)施、控制和測(cè)評(píng)的依據(jù)（三）作為實(shí)施、控制和測(cè)評(píng)的依據(jù)n n 三、營(yíng)銷策劃書的基本種類三、營(yíng)銷策劃書的基本種類n n一、大分類一、大分類n n按照策劃書呈報(bào)對(duì)象的不同，可分為內(nèi)部營(yíng)銷策劃書和按照策劃書呈報(bào)對(duì)象的不同，可分為內(nèi)部營(yíng)銷策劃書和外部營(yíng)銷策劃書兩大類。外部營(yíng)銷策劃書兩大類。n n二、小分類二、小分類n n每一大類中又可按照具體內(nèi)容細(xì)分出許多不同主題的策每一大類中又可按照具體內(nèi)容細(xì)分出許多不同主題的策劃書。如：劃書。如：n n1.1.市場(chǎng)調(diào)查策劃書市場(chǎng)調(diào)查策劃書n n2.2.新產(chǎn)品開發(fā)策劃書新產(chǎn)品開發(fā)策劃書n n3.3.產(chǎn)品促銷策劃書等產(chǎn)品促銷策劃書等四、營(yíng)銷策劃書的撰寫原則四、營(yíng)銷策劃書的撰寫原則n n（一）邏輯思維原則（一）邏輯思維原則n n（二）簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則（二）簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則n n（三）可操作性原則（三）可操作性原則n n（四）創(chuàng)意新穎原則（四）創(chuàng)意新穎原則n n