《2022年市場(chǎng)-試談網(wǎng)絡(luò)廣告的種類(lèi).pptx》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2022年市場(chǎng)-試談網(wǎng)絡(luò)廣告的種類(lèi).pptx（62頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)趨R文網(wǎng)上搜索。

1、 6 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院一一 n n n()n n a a 2023/6/132 2華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院n點(diǎn)擊次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而：訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次訪問(wèn)廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)點(diǎn)擊這個(gè)廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到廣告，即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。更詳細(xì)的信息。n():A a s 2023/6/133 3華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊率（）廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與與頁(yè)面）廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與與頁(yè)面被瀏覽次數(shù)的比率。即被瀏覽次數(shù)的比率。即.如果這個(gè)頁(yè)面出如果這個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)

2、擊次數(shù)現(xiàn)了一萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%.目前，目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 1.5%。點(diǎn)擊率可。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。引力的一個(gè)標(biāo)志。2023/6/134 4華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院n(千人印象成本千人印象成本)：1,000 a a ，即廣告主購(gòu)買(mǎi)，即廣告主購(gòu)買(mǎi)1000個(gè)廣告收視次數(shù)的個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被費(fèi)用或者是廣告被1000人次看到所需的人次看到所需的費(fèi)用。費(fèi)用。n 比如說(shuō)一個(gè)廣告比如說(shuō)一個(gè)廣告 的單價(jià)是的單價(jià)是$1的話，的話，

3、意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)的話就收意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)的話就收$1，如此類(lèi)推，如此類(lèi)推，10，000 人次訪問(wèn)的主人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是頁(yè)就是$10。2023/6/135 5華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院n每次點(diǎn)擊成本（每次點(diǎn)擊成本（）：每點(diǎn)擊一次網(wǎng)）：每點(diǎn)擊一次網(wǎng)頁(yè)上的廣告所收取廣告主的費(fèi)用頁(yè)上的廣告所收取廣告主的費(fèi)用n(；)2023/6/136 6華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n:a n a a 2023/6/137 7華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)，和及三者的關(guān)系，和及三者的關(guān)系(獨(dú)立獨(dú)立)：即即,指獨(dú)立數(shù)。指獨(dú)立數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同內(nèi)相同地址被計(jì)算一次。地址被計(jì)算一次

4、。(訪問(wèn)量訪問(wèn)量)：即即,即頁(yè)面瀏覽量或點(diǎn)擊量，用戶即頁(yè)面瀏覽量或點(diǎn)擊量，用戶每次刷新記為一次。每次刷新記為一次。(獨(dú)立訪客獨(dú)立訪客)：即：即,訪問(wèn)網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為訪問(wèn)網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客。一個(gè)訪客。00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次。被計(jì)算一次。如果某網(wǎng)站有如果某網(wǎng)站有1000的話，每個(gè)訪問(wèn)者平均訪問(wèn)的話，每個(gè)訪問(wèn)者平均訪問(wèn)了了3個(gè)頁(yè)面，那么的記錄就是個(gè)頁(yè)面，那么的記錄就是3000。2023/6/138 8華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)，和及三者的關(guān)系，和及三者的關(guān)系具體例子：具體例子：三人用一臺(tái)電腦訪問(wèn)某網(wǎng)站，并且每人瀏覽三人用一臺(tái)電腦訪問(wèn)

5、某網(wǎng)站，并且每人瀏覽2個(gè)頁(yè)面，個(gè)頁(yè)面，那么網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)是：那么網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)是：1 ：6 ：1若三人都是更換了（重新?lián)芴?hào)）后各瀏覽了若三人都是更換了（重新?lián)芴?hào)）后各瀏覽了2個(gè)頁(yè)面，個(gè)頁(yè)面，那么網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)是：那么網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)是：3 ：6 ：1所以，反映的是網(wǎng)絡(luò)地址對(duì)象的數(shù)量，反映的是實(shí)際使所以，反映的是網(wǎng)絡(luò)地址對(duì)象的數(shù)量，反映的是實(shí)際使用者的數(shù)量，每個(gè)相對(duì)于每個(gè)更準(zhǔn)確地對(duì)一個(gè)實(shí)際瀏用者的數(shù)量，每個(gè)相對(duì)于每個(gè)更準(zhǔn)確地對(duì)一個(gè)實(shí)際瀏覽者。覽者。2023/6/139 9華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院二、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類(lèi)二、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類(lèi)1、主頁(yè)式、主頁(yè)式網(wǎng)上廣告商直接為企業(yè)提供域名，并制作主頁(yè)，企網(wǎng)上

6、廣告商直接為企業(yè)提供域名，并制作主頁(yè)，企業(yè)可在這個(gè)主頁(yè)中自由發(fā)布自已產(chǎn)品的有關(guān)信息。業(yè)可在這個(gè)主頁(yè)中自由發(fā)布自已產(chǎn)品的有關(guān)信息。2023/6/131010華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院旗幟廣告旗幟廣告搜狐主頁(yè)上的旗幟廣告搜狐主頁(yè)上的旗幟廣告 。旗幟廣告以，等格式建立的圖象文件，一般為長(zhǎng)方形，類(lèi)似于旗幟定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容。2023/6/131111華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院搜狐首頁(yè)的旗幟型廣告旗幟廣告2023/6/131212（5）按鈕廣告（）。按鈕廣告類(lèi)似于旗幟廣告）按鈕廣告（）。按鈕廣告類(lèi)似于旗幟廣告和標(biāo)志廣告（），尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)和標(biāo)志廣告（），尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單。

7、但經(jīng)常表現(xiàn)為不同的圖形單。但經(jīng)常表現(xiàn)為不同的圖形某網(wǎng)站的一個(gè)按鈕廣告某網(wǎng)站的一個(gè)按鈕廣告華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院2、企業(yè)黃頁(yè)式、企業(yè)黃頁(yè)式電話號(hào)簿內(nèi)的企業(yè)黃頁(yè)，由廣告商將廣告企業(yè)加以分類(lèi)，電話號(hào)簿內(nèi)的企業(yè)黃頁(yè)，由廣告商將廣告企業(yè)加以分類(lèi)，將名稱(chēng)（也可帶有簡(jiǎn)介及鏈接）放置于特定的位置，供用將名稱(chēng)（也可帶有簡(jiǎn)介及鏈接）放置于特定的位置，供用戶檢索，這種方式適用于小規(guī)模的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的生產(chǎn)性或戶檢索，這種方式適用于小規(guī)模的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的生產(chǎn)性或經(jīng)營(yíng)性企業(yè)。經(jīng)營(yíng)性企業(yè)。3、網(wǎng)頁(yè)嵌入式、網(wǎng)頁(yè)嵌入式 在廣告商的網(wǎng)頁(yè)上嵌插廣告條，大體相當(dāng)于傳統(tǒng)的報(bào)欄在廣告商的網(wǎng)頁(yè)上嵌插廣告條，大體相當(dāng)于傳統(tǒng)的報(bào)欄廣告或電視插

8、播廣告，但比前二者形式更為靈活，效果也廣告或電視插播廣告，但比前二者形式更為靈活，效果也遠(yuǎn)較前二者顯著。做嵌入式廣告重要的是選擇好網(wǎng)頁(yè)，這遠(yuǎn)較前二者顯著。做嵌入式廣告重要的是選擇好網(wǎng)頁(yè)，這種方式特別適合于企業(yè)新產(chǎn)品和廣告，往往會(huì)收到意想不種方式特別適合于企業(yè)新產(chǎn)品和廣告，往往會(huì)收到意想不到的廣告效應(yīng)，就目前的情況看，與業(yè)有關(guān)的產(chǎn)品采用到的廣告效應(yīng)，就目前的情況看，與業(yè)有關(guān)的產(chǎn)品采用此種方式效果似乎更為顯著。此種方式效果似乎更為顯著。2023/6/131414華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 移動(dòng)廣告移動(dòng)廣告n移動(dòng)廣告（），是一種可以在屏幕上移動(dòng)的小型圖片廣移動(dòng)廣告（），是一種可以在屏幕上移動(dòng)的小型圖

9、片廣告，當(dāng)用戶用鼠標(biāo)點(diǎn)擊該圖片時(shí)，移動(dòng)廣告會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大告，當(dāng)用戶用鼠標(biāo)點(diǎn)擊該圖片時(shí)，移動(dòng)廣告會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大來(lái)展示廣告版面。來(lái)展示廣告版面。移動(dòng)廣告新浪首頁(yè)的移動(dòng)廣告新浪首頁(yè)的移動(dòng)廣告2023/6/131515華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院人民網(wǎng)中青在線:()12、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。2022/10/27 9:50:4609:50:4627 October 2022:a a但經(jīng)常表現(xiàn)為不同的圖形09:50:4609:50:4609:5010/27/2022 9:50:46 AM三人用一臺(tái)電腦訪問(wèn)某網(wǎng)站，并且每人瀏覽2個(gè)頁(yè)面，那么網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)是：廣告游戲是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信

10、息傳達(dá)給受眾的廣告形式。11、越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。將名稱(chēng)（也可帶有簡(jiǎn)介及鏈接）放置于特定的位置，供用16、少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。搜狐首頁(yè)的彈出式廣告2023/6/131616華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院全屏廣告全屏廣告 2023/6/131717（6）游戲廣告。廣告游戲是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌）游戲廣告。廣告游戲是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給受眾的廣告形式。（參見(jiàn)入其中的廣告信息傳達(dá)給受眾的廣告形式。（參見(jiàn)下圖）。下圖）。公司的一個(gè)公司的一個(gè)3D游戲廣告游戲廣告 郵件列表廣告（）郵件列表廣告（）“直郵廣告直郵廣告”，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中

11、的 電子郵電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。放給相應(yīng)的郵箱所屬人。n電子郵件式廣告（電子郵件式廣告（E）廣告形式以為）廣告形式以為主，廣告體現(xiàn)在擁有免費(fèi)電子郵件服主，廣告體現(xiàn)在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人郵箱務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人郵箱的主頁(yè)上。的主頁(yè)上。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 巨型廣告巨型廣告n巨型廣告（）一般要占屏幕顯示的巨型廣告（）一般要占屏幕顯示的1/3空間，版面增大后，空間，版面增大后，可以增加廣告顯示的信息，形式也更多樣化，可以吸引訪問(wèn)可以增加廣告顯示的信息，形式也更多樣化，可以

12、吸引訪問(wèn)者更多的注意力。者更多的注意力。2023/6/132121 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 新華網(wǎng)新華網(wǎng) 人民網(wǎng)人民網(wǎng) 中華網(wǎng)中華網(wǎng) 中青在線中青在線窄告窄告通欄廣告通欄廣告華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院?n a ;n n ,n ,3/4 2023/6/132323華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院n ,n,a n ,n n?2023/6/132424華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院若三人都是更換了（重新?lián)芴?hào)）后各瀏覽了2個(gè)頁(yè)面，那么網(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)是：業(yè)可在這個(gè)主頁(yè)中自由發(fā)布自已產(chǎn)品的有關(guān)信息。08:34:4008:34:4008:3410/27/2022 8:34:40 AM10月-2210月-22Thursday

13、,October 27,2022 s每次點(diǎn)擊成本（）：每點(diǎn)擊一次網(wǎng)頁(yè)上的廣告所收取廣告主的費(fèi)用:a ;a14、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。象文件，一般為長(zhǎng)方形，類(lèi)似于旗幟定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)象文件，一般為長(zhǎng)方形，類(lèi)似于旗幟定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)11、以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。s,每次點(diǎn)擊成本（）：每點(diǎn)擊一次網(wǎng)頁(yè)上的廣告所收取廣告主的費(fèi)用10月-2210月-22Thursday,October 27,202215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。n.n n 2023/6/132525華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n a n ()n n n ()2023/6/132

14、626華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 ()n ()3M,$10,000 n n a n ()2023/6/132727華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 ()n ()3M.(.)n a ,a n 3M 3Mn 2023/6/132828華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院n n 24 a,365 a,n ,(.)2023/6/132929華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n (.)n n 2023/6/133030華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n:a ,a s n:a a n:,s 2023/6/133131華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n n s,n n“”n 2023/6/133232華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n

15、 n n n:a ;a 2023/6/133333華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n:s n:s 2023/6/133434華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n n n n a n a ,(),2023/6/133535華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院n n n ()nA ()n a n:n (.)2023/6/133636華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n()n:()n?n80 s 2023/6/133737華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n?n ,n,()n n 2023/6/133838華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n n n (,)n n n n a 2023/6/133939華中農(nóng)業(yè)大

16、學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n n n n a s n n 2023/6/134040華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n :n n ,n(,)n n n 2023/6/134141華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n :(.)n n,n ,.n n ,.n a 2023/6/134242華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n()n n ,n s n 2023/6/134343華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n()n n n ,()2023/6/134444華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n n n n n 2023/6/134545華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n n n n 2023/6/134646華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n n 2023/6/134747華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 (.)n n n n n4 n n n n 2023/6/134848華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院n n :n ()n ()n n:n:(.)2023/6/134949 n n n n n n n n n a ,華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院 n n ,n n n :2023/6/135151華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管-土管學(xué)院