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1、 字體字體 設(shè)設(shè)計(jì)計(jì) 字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代 藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第六章第六章第五節(jié) 字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 第一節(jié)第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)是人類社會(huì)在長(zhǎng)期生活與實(shí)踐中逐步形成的，以固定視覺(jué)圖形傳遞信息的象征符號(hào)。最初的標(biāo)識(shí)最初的標(biāo)識(shí)，主要以商標(biāo)商標(biāo)的形式出現(xiàn)，它是商品經(jīng)濟(jì)和商品交流的產(chǎn)物。標(biāo)識(shí)的形象來(lái)源主要是商品實(shí)物與店名。在現(xiàn)代社會(huì)中在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)識(shí)是企業(yè)形象和商品品企業(yè)形象和商品品

2、質(zhì)的象征質(zhì)的象征。具有很強(qiáng)的符號(hào)象征意義，往往會(huì)成為消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同的象征，是企業(yè)和品牌的形象代表。現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，文字占有很重要的地位。文字在標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用可分為文字型標(biāo)識(shí)圖形文字型標(biāo)識(shí)圖形和與圖形組合使用的標(biāo)準(zhǔn)字與圖形組合使用的標(biāo)準(zhǔn)字兩類。文字型標(biāo)識(shí)圖形文字型標(biāo)識(shí)圖形IBM品牌標(biāo)識(shí)三洋電器標(biāo)識(shí)第一節(jié)第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用指的是以文字獨(dú)特的個(gè)性與造型作為標(biāo)識(shí)的視覺(jué)主體圖形。吉列品牌標(biāo)識(shí) 盟事達(dá)技術(shù)有限公司標(biāo)識(shí) 主要指企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字。AVIARY標(biāo)識(shí)DAVID標(biāo)識(shí)第一節(jié)第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用CAVA餐

3、廳標(biāo)識(shí)城市標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字 一、廣告性文字的字體設(shè)計(jì)一、廣告性文字的字體設(shè)計(jì)二、說(shuō)明性文字的字體設(shè)計(jì)二、說(shuō)明性文字的字體設(shè)計(jì) 第二節(jié)第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用包裝上的文字設(shè)計(jì)通常包括以下兩方面內(nèi)容：一是廣告性文字廣告性文字，包括商標(biāo)名稱、商品名稱和廣告語(yǔ)等；一是說(shuō)明性文字說(shuō)明性文字，主要用來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的一般信息，包括產(chǎn)品說(shuō)明、單位重量或容量、用法說(shuō)明、成分說(shuō)明、注意事項(xiàng)、廠家名稱和地址等。一、廣告性文字的字體設(shè)計(jì) 一般放在包裝的主要展示面和醒目的位置上，且應(yīng)簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單、清晰清晰，以便于消費(fèi)者對(duì)商品的功能進(jìn)行識(shí)別。第二節(jié)第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在包

4、裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用由于商品名稱作為商品的客觀屬性并不具有獨(dú)特的誘惑力，而商標(biāo)名稱作為商品的附加價(jià)值，是消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同的保證。因而，用商標(biāo)名稱擴(kuò)大商品的差異訴求比單純強(qiáng)調(diào)商品屬性更有利于競(jìng)爭(zhēng)。因此，商標(biāo)名稱和商品名稱的圖形不能隨意更換，其應(yīng)用形式也有固定的范圍。商標(biāo)名稱和商品名稱商標(biāo)名稱和商品名稱 kiokio化妝品包裝第二節(jié)第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用茶葉包裝飲料包裝 立白洗潔精包裝第二節(jié)第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用男士專用沐浴露與洗面奶包裝樂(lè)事薯片包裝是包裝中的非必要文字，它是用來(lái)宣傳商品，具有推銷性，富有感染力。在內(nèi)容內(nèi)容上應(yīng)簡(jiǎn)潔

5、簡(jiǎn)潔、明了明了，形式形式上要具有活力和感召力具有活力和感召力。廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)二、說(shuō)明性文字的字體設(shè)計(jì) 商品包裝中的說(shuō)明性文字的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是文字的編排設(shè)計(jì)重點(diǎn)是文字的編排，即恰當(dāng)?shù)靥幚碜峙c字、行與行、組與組之間的關(guān)系。一般選用標(biāo)準(zhǔn)的印刷體印刷體，以利于文字信息的識(shí)別與閱讀。茶葉包裝第二節(jié)第二節(jié) 字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用Clean Well產(chǎn)品包裝 一、封面文字的字體設(shè)計(jì)一、封面文字的字體設(shè)計(jì)二、內(nèi)頁(yè)文字的字體設(shè)計(jì)二、內(nèi)頁(yè)文字的字體設(shè)計(jì) 第三節(jié)第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用書籍書籍在人類發(fā)展史上有著極為重要的作用，它是傳承知識(shí)與文化的載

6、體。書籍裝幀設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)是以一本或數(shù)冊(cè)書為對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行整體的構(gòu)想和成型設(shè)計(jì)。它涉及紙張、開本、印刷、圖形、色彩等因素，但字體設(shè)計(jì)在眾多因素中起著至關(guān)重要的作用。首先文字具有記錄信息、傳播知識(shí)的基本功能，其次文字特有的藝術(shù)表現(xiàn)力給人以視覺(jué)上的觸動(dòng)和感召。一、封面文字的字體設(shè)計(jì) 第三節(jié)第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用封面是書籍裝幀首要考慮的因素。書名是封面的視覺(jué)中心，是封面創(chuàng)意的核心部分，也是讀者閱讀的第一要素，因此書名的字體設(shè)計(jì)是書書名的字體設(shè)計(jì)是書籍裝幀設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在籍裝幀設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。書名的字體設(shè)計(jì)應(yīng)從書籍的內(nèi)在精神出發(fā)，通過(guò)從內(nèi)容到外觀的整體系列

7、設(shè)計(jì)，把作者的思想和設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)形式融為一體，生動(dòng)而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。第三節(jié)第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用古鏡今鑒di設(shè)計(jì)新潮亞特蘭大月刊注意注意：對(duì)于封面的其他相關(guān)元素也要做到整體考量，使之與書名構(gòu)成順暢的閱讀層次。第三節(jié)第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用舒克和貝塔歷險(xiǎn)記雜志封面亞太設(shè)計(jì)年鑒針對(duì)不同書籍的內(nèi)容與特點(diǎn)針對(duì)不同書籍的內(nèi)容與特點(diǎn)，對(duì)書名及相關(guān)字體的設(shè)計(jì)需考慮文字的粗與細(xì)、疏與密、輕與重、大與小等視覺(jué)形態(tài)，以及不同的空間排列方式等。第三節(jié)第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用菲利

8、浦約翰遜書籍封面設(shè)計(jì)（田中一光）現(xiàn)代書籍裝幀也常常以以字體本身作為主要元素字體本身作為主要元素來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)目的。把字體作為封面主體圖形，即直接利用字體本身具有的構(gòu)圖樣式來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，使文字的圖形特征提升到更加重要的位置，成為書籍信息傳遞、交流的重要表現(xiàn)形式。二、內(nèi)頁(yè)文字的字體設(shè)計(jì) 內(nèi)頁(yè)文字的設(shè)計(jì)重點(diǎn)設(shè)計(jì)重點(diǎn)：字體的選擇和編排內(nèi)頁(yè)字體設(shè)計(jì)的主要任務(wù)主要任務(wù)：讓文字充分發(fā)揮傳遞信息與激發(fā)視覺(jué)的雙重作用，構(gòu)成條理順暢、節(jié)奏愉悅的閱讀過(guò)程。第三節(jié)第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用書籍內(nèi)頁(yè)展覽畫冊(cè) 一、標(biāo)題性文字的字體設(shè)計(jì)一、標(biāo)題性文字的字體設(shè)計(jì)二、說(shuō)明性文字的字體

9、設(shè)計(jì)二、說(shuō)明性文字的字體設(shè)計(jì)三、圖形性文字的字體設(shè)計(jì)三、圖形性文字的字體設(shè)計(jì) 第四節(jié)第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用海報(bào)海報(bào)有著悠久的歷史，是戶外宣傳、廣告的重要途徑重要途徑。通常包括圖形、文字、色彩等幾大要素，它們分別承擔(dān)著不同的功能，其中文字承擔(dān)著文字承擔(dān)著傳播信息、表述內(nèi)涵的重要作用傳播信息、表述內(nèi)涵的重要作用。一、標(biāo)題性文字的字體設(shè)計(jì) 標(biāo)題性文字標(biāo)題性文字是海報(bào)的主題，是信息的核心內(nèi)容，一般置于海報(bào)的醒目位置，是視覺(jué)閱讀的首選。標(biāo)題性文字是整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)是整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部分。鍵部分。標(biāo)題性文字在字形的設(shè)計(jì)和編排方面，需要突出個(gè)性化個(gè)性化和差異差異性性特

10、征，做到醒目醒目、突出突出，并且使形式與內(nèi)容、精神相吻合與內(nèi)容、精神相吻合，起到吸引觀者注意力和迅速傳播信息的作用。第四節(jié)第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)代音樂(lè)海報(bào)個(gè)唱海報(bào)博物館海報(bào)二、說(shuō)明性文字的字體設(shè)計(jì) 說(shuō)明性文字說(shuō)明性文字主要起到介紹說(shuō)明的作用介紹說(shuō)明的作用，其信息傳遞和閱讀功能更為重要，所以應(yīng)當(dāng)首先考慮視覺(jué)閱讀的秩序性秩序性和規(guī)范性規(guī)范性。說(shuō)明性文字一般采用較為規(guī)范的印刷字體印刷字體，另外還應(yīng)注意文字群化的整體效果。第四節(jié)第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展覽海報(bào)地產(chǎn)海報(bào) 第四節(jié)第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)

11、中的應(yīng)用新媒體藝術(shù)節(jié)海報(bào) 活動(dòng)海報(bào)電影海報(bào)三、圖形性文字的字體設(shè)計(jì) 圖形性文字圖形性文字是指以文字為主要元素構(gòu)成海報(bào)主體圖形的表現(xiàn)形式。具有信息閱讀信息閱讀和視覺(jué)吸引視覺(jué)吸引的雙重作用雙重作用。第四節(jié)第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用視覺(jué)新北京 第四節(jié)第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用字體設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用公益海報(bào)德黑蘭國(guó)際海報(bào)入選作品活動(dòng)海報(bào) 一、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)文字的字體設(shè)計(jì)一、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)文字的字體設(shè)計(jì)二、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)文字的字體設(shè)計(jì)二、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)文字的字體設(shè)計(jì)一、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)文字的字體設(shè)計(jì) 第五節(jié)第五節(jié) 字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用中的應(yīng)用文字標(biāo)題應(yīng)安排在頁(yè)面較為

12、醒目的位置，使用清晰且較大號(hào)的字體（如圖6-42）網(wǎng)頁(yè)的正文內(nèi)容最好選擇默認(rèn)的字體可適當(dāng)采用對(duì)比組合的方式來(lái)設(shè)計(jì)文字編排時(shí)考慮視覺(jué)流程的原理，將網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容安排在畫面右側(cè)對(duì)于廣告、娛樂(lè)等類型的網(wǎng)站，可適當(dāng)運(yùn)用直線與曲線相結(jié)合的編排方式，以凸顯畫面的動(dòng)感（如圖6-43）靜態(tài)文字設(shè)計(jì)需注意以下幾點(diǎn)靜態(tài)文字設(shè)計(jì)需注意以下幾點(diǎn) 第五節(jié)第五節(jié) 字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用中的應(yīng)用圖6-42 Gowest2013網(wǎng)頁(yè)圖6-43 康師傅飲料網(wǎng)頁(yè)二、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)文字的字體設(shè)計(jì) 第五節(jié)第五節(jié) 字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用中的應(yīng)用圖6-44 優(yōu)森美馳公司網(wǎng)頁(yè)圖6-45 joy-div

13、ision網(wǎng)頁(yè)強(qiáng)調(diào)文字動(dòng)態(tài)效果的方式：方式：滾動(dòng)、閃爍、漸變、打字等動(dòng)態(tài)文字的作用作用：活躍、點(diǎn)綴、引導(dǎo)、突出重點(diǎn)。作為網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)傳達(dá)的元素，根據(jù)視覺(jué)規(guī)律應(yīng)該對(duì)動(dòng)態(tài)文字的字體、大小、位置、色彩等因素仔細(xì)斟酌，注重網(wǎng)頁(yè)中各部分元素的內(nèi)在聯(lián)系，突出重點(diǎn)，抓住公眾視線，具有形式美感，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果與編排設(shè)計(jì)，如圖6-44至圖6-47所示。第五節(jié)第五節(jié) 字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用中的應(yīng)用圖6-46 rise-of-bowie網(wǎng)頁(yè)圖6-47 Linguadigitalis網(wǎng)頁(yè) 第五節(jié)第五節(jié) 字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用中的應(yīng)用不要使用過(guò)多樣式的字體不要使用太大號(hào)的字體閃爍效果頻率不要過(guò)高可利用文字周圍的符號(hào)、線框或?qū)蚓€配合網(wǎng)頁(yè)文字制作動(dòng)態(tài)效果動(dòng)態(tài)文字的使用不能泛濫，主要針對(duì)于標(biāo)題、導(dǎo)向語(yǔ)、點(diǎn)綴性文字等元素通過(guò)各種顏色和樣式，使鏈接文字也成為動(dòng)態(tài)文字，但鏈接文字的顏色不能與背景顏色相似動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)需注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)需注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容